7 位獨具魅力的女神創(chuàng)意人
原標(biāo)題：專題 | 廣告圈她力量
電視劇中那些女強人在職場中如宮斗劇般，一路過關(guān)斬將的故事雖然有些老套浮夸，但是的確和大部分行業(yè)一樣，相比常見的成功男性，在廣告行業(yè)，尤其是管理層的女性創(chuàng)意人相距甚少。
原因當(dāng)然多種多樣，但是我們相信廣告這個行業(yè)，對于男女同樣有挑戰(zhàn)也有困難，但是對很多人卻亦有致命的吸引力。
選擇了廣告行業(yè)的女性幾乎遍布在北上廣的各個角落，她們是一群依靠自己力量在所熱愛的行業(yè)中逐漸活的風(fēng)生水起的新女性。
今天是女神節(jié)，我們帶你認識7位獨具魅力的女神創(chuàng)意人，和她們與團隊一同打造的超級創(chuàng)意。
希望我們對于所有女性的關(guān)注不止于今日，我們期許著人們可以看到她們熱情和投入，她們的努力與成就，也期許著更多擁有夢想的女孩們，可以加入這個行業(yè)，成就更好的自己。
Alice Chow 周麗君
臺灣電通 首席創(chuàng)意長
她·態(tài)度：人生，本來就是苦的；混亂，是生命的常態(tài)。
她是只永不放棄的獅子、一個幫助年輕人攻頂?shù)难┌腿恕⒁粋€沒有老板架子的老板，一個永遠除不盡的質(zhì)數(shù)。廣告，就是Alice的奇幻旅程。她一直以沈浸式的熱情，在創(chuàng)意里作夢、迷路與冒險。相信真正推動世界改變的是想象力。
2017年臺灣年度杰出創(chuàng)意人，2018年入選Campaign Asia-Pacific “Women to Watch”。她為臺灣電通贏得第一座獅子，也囊獲包括One Show中華創(chuàng)意獎全場大獎在內(nèi)的多項國內(nèi)外獎項。作為第一位坐上戛納娛樂類評審的臺灣人，Alice不只增加了臺灣創(chuàng)意的能見度，更在世界擂臺上加入獨特的亞洲視角。
她·創(chuàng)意：“這是一場半實驗式的拍攝，一個駐足在街頭的電影人、周遭或疑惑或冷漠的人群、一臺固定的機位，是一次對人性的記錄與觀察。”
《一念》邀請國際知名電影人蔡明亮與李康生共同合作，選在兩人電影的起點-西門町拍攝，李康生站在人群雜沓的街頭、小吃店、或廟口、電影街….，任憑周遭人群指指點點、疑惑好奇、或直接忽略，他始終從容而堅定地看著前方，一動不動，表達他從影至今始終如一的堅持，并傳達格蘭利威品牌從1824年以來從未改變的信念。
“這是一場半實驗式的拍攝，我們直接把攝影機架在西門町，攝影機與李康生都完全不動，讓街頭人群自然入鏡，捕捉人們最真實的反應(yīng)，是一種非常特別的人性記錄與觀察。此外，為了展現(xiàn)這種穿越時間，歷練生命的醇厚滋味，我們采用男聲老歌做為襯底，充滿了凝望人生的情調(diào)。”
這只片子只在格蘭利威的品酒電影院里播放，北中南共辦了近20場，一邊喝威士忌一邊品嘗蘊含在酒液中的品牌力量，也緩緩訴說著，在變化更迭的時代，格蘭利威默默堅持單一而不變的信念的那份勇氣。
Polly Chu 朱偉幸
她·態(tài)度： 正看人生。正是正能量的正，真正的正，我相信這樣子的人生最幸福。
資深廣告創(chuàng)意人，曾任JWT北京，Saatchi&Saatchi CCO首席創(chuàng)意官。獲獎無數(shù)，One Show金鉛筆，Cannes戛納金獅以及中國4A金印全場大獎等300多個獎項，常任各國際獎項評審。喜歡玩廣告，相信創(chuàng)意無邊界，常作跨媒體，新科技類型等先鋒廣告創(chuàng)意。
她·創(chuàng)意：近年借勢營銷玩法熱？十年前，就有人把借勢營銷玩到極致了。
10年前，隨著電視劇《李小龍傳奇》在國內(nèi)熱播，中國掀起了一股李小龍熱，諾基亞隨即推出李小龍紀念款手機。當(dāng)時智威湯遜負責(zé)這款手機的廣告拍攝，Polly和她的團隊為此想到一個可以產(chǎn)生病毒化傳播效果的創(chuàng)意。“李小龍的功夫已經(jīng)非常了不起了，但是如果他還能用雙截棍進行精湛的乒乓球?qū)Q呢？”
她們請來著名的截拳道教練、李小龍的模仿者石天龍扮演李小龍拍攝了雙截棍打乒乓球在內(nèi)的三條視頻《諾基亞李小龍打乒乓球》，為了增加影片的真實性效果，這支視頻還被故意拍攝成為黑白膠片，并用非官方的方式進行了發(fā)布。
果然視頻一經(jīng)發(fā)布，幾乎所有觀眾都認為這是李小龍的真實視頻，從而引起熱議和大量的自發(fā)傳播。在社交媒體還未起步的年代，這件作品帶了天文數(shù)字的點擊和瀏覽，為諾基亞帶來了極強的品牌效益和傳播效果。
Carol Lam 林小琪
李奧貝納大中華區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
她·態(tài)度： 以前是以前，現(xiàn)在是現(xiàn)在。
林小琪，香港人。除了廣告以外沒做過其他行業(yè)，但也因為做廣告接觸了很多行業(yè)。文案出身，立志做個戲路廣闊的“文字演員”，演活品牌個性，keepyourselfto yourself。后來發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅才是王道，但入坑太深，只能一路走下去。腳踏實地，當(dāng)然，也要偶爾抬頭看星星。
她·創(chuàng)意：我們要賣橄欖球賽，但是我們要先帶觀眾去看看更衣室里的橄欖球手的有趣段子。
這支由李奧貝納香港打造的三則趣味短片，把國泰航空贊助的香港國際七人欖球賽拍得好奇妙。當(dāng)麻將遇上橄欖球手，或者在更衣室里飲茶、食雞蛋仔，究竟會怎樣呢？
Snow Li 李雪
TOPic CEO
她·態(tài)度： We do our best. God do the rest.
16年4A廣告公司生涯，于2007-2010年，成功幫助建立年輕人喜歡的品牌OPPO手機。于2011-2016年，負責(zé)三星手機全產(chǎn)品線的整合營銷，期間所負責(zé)的Campaign推廣多次贏得AdFest／金投賞／中國廣告節(jié)長城獎等廣告大獎。于2017年2月，與拍檔陳聲雄先生成立TOPic獨立創(chuàng)意公司，提供一流國際化的創(chuàng)意整合服務(wù)，并為滴滴 / 京東 / 萬豪集團 / 摩拜單車 /快手 / 自如 / 人人貸等客戶打造成功的品牌戰(zhàn)役. 獲得行業(yè)不少的關(guān)注。同時她還是一位12歲和3歲男孩的母親，把旅行做為最好的教育方式，她帶著二個男孩，走了許多的國家和城市，用旅行感受有趣的世界。
她·創(chuàng)意：“如何讓創(chuàng)意的核心概念變得具象？那就需要為它找到一個載體。”
在萬麗酒店“生活在于發(fā)現(xiàn)”的全球主張下，TOPic發(fā)現(xiàn)夜晚，才是屬于人們自己的時間，希望遇見精彩新奇的體驗，于是將#夜·靈感·萬麗#作為本次的傳播主題。
但是找到傳播的核心概念后，Topic發(fā)現(xiàn)“夜和靈感”本就是兩個很虛浮的概念，理解成本很高。Snow在聊到創(chuàng)意背后的故事時談到：“為了讓“夜和靈感”更加具象，便于人們能夠清晰地認識到并感受到品牌所要傳遞的概念，需要在酒店領(lǐng)域與營銷領(lǐng)域之外，尋找一些載體，將夜與靈感建立起關(guān)聯(lián)。所以我們找到了華語音樂人——蔡健雅”。
借助蔡健雅的氣質(zhì)和人設(shè)標(biāo)簽，不僅將“夜·靈感”的高端品牌調(diào)性與social傳播語境打通。更通過代言人訪談、自述“夜·靈感”的TVC等，在線上創(chuàng)造聲量。還以四首高傳度歌曲為靈感，設(shè)計創(chuàng)意雞尾酒和黑膠酒單。
Airy Han 韓曉華
ENERGY BBDO 創(chuàng)意合伙人
她·態(tài)度： Imagination is more important than knowledge. Knowledge is limited. Imagination encircles the world.—— Einstein
作為一位美術(shù)指導(dǎo)出身的創(chuàng)意人員，韓曉華擁有豐富的經(jīng)驗。2005年起，她就開始了自己的廣告生涯，并服務(wù)過諸多品牌，例如：吉普、美年達、吉列、Visa、博朗、泰格豪雅、星巴克、華碩、拜耳、莊臣、鉑金、百利甜酒、騰勢、康師傅等，麥當(dāng)勞，淘寶造物節(jié)，天貓…她的創(chuàng)意理念和作品也得到了高度的認可。同時，在她職業(yè)生涯中也屢獲殊榮，包括：戛納廣告節(jié)、紐約廣告節(jié)、龍璽杰青，龍璽創(chuàng)意獎、時代廣告節(jié)、亞太區(qū)艾菲獎，亞太廣告節(jié)等…總而言之，她為廣告創(chuàng)意領(lǐng)域帶來了她無限的想法和豐富的經(jīng)驗。
她·創(chuàng)意：“女性不是消費主義、物質(zhì)主題的‘?dāng)〖夷飩儍骸?dāng)代中國女性正在活出自己的風(fēng)采。”
相比于現(xiàn)在各大品牌想把女性塑造成消費主義、物質(zhì)主義的“敗家娘們兒”。在今年的婦女節(jié)，我們和建行Visa MUSE 女神卡一起，說出專屬于建設(shè)銀行的態(tài)度“用你的美建設(shè)新世界”，讓婦女節(jié)的意義回歸“女性”本身，而不再只是消費。當(dāng)代的中國女性，正在用自己的美，建設(shè)自我，建設(shè)世界。女神們正在降臨，麻煩各位收拾一下，準(zhǔn)備接駕。
Nicole.Ma 馬吐蘭
PROXIMITY CCO 上海首席創(chuàng)意官
她·態(tài)度： 尋找的，就必尋見。
如何度過你一生是你自己的事。所以，我們正在度過的每一分每一秒，都是我們的選擇，那就毫無怨言地享受吧。一切我們想尋找的，總會在某一處找到。
從2003年獲得第一個國際廣告獎后，進廣告創(chuàng)意圈。從BBDO到奧美再回到BBDO再轉(zhuǎn)到 PROXIMITY。15年的廣告創(chuàng)意經(jīng)驗中，有8年傳統(tǒng)廣告以及7年多的DIGITAL整合廣告經(jīng)驗。并獲得戛納，One Show、Caples，AdFest、Ame、Effie艾菲獎等上百項創(chuàng)意及實效獎。NICOLE作為一個文案出身的創(chuàng)意人，喜歡從消費者洞察去想創(chuàng)意。從BIG IDEA如何落地整合，幫助品牌塑造個性和形象，是她堅持在做的。
她·創(chuàng)意：“在這個人人都歌頌大的世界里，我們希望大家可以看見小的力量。”
這次campaign緣起于阿里巴巴成為奧運會頂級合作伙伴，希望在2018年平昌冬奧會推出品牌的奧運之聲。經(jīng)過團隊的通力合作，我們和阿里巴巴一起，向全球推出阿里巴巴首支奧運廣告——“相信小的偉大”。在這個人人都歌頌大的世界里，我們希望大家可以看見小的力量。
阿里巴巴一直堅信每一個再微小的行為都有改變世界的力量，這也是阿里巴巴作為奧運頂級合作伙伴，第一次和全世界發(fā)出自己的聲音——支持中小企業(yè)和年輕人。
在整個廣告戰(zhàn)役里，我們拍攝了一支“相信小的偉大”奧運之聲和兩支關(guān)于小的奧運感人故事。同時支持了非洲業(yè)余冰球隊，讓他們出現(xiàn)在平昌冬奧會上。
Julia Hou
Publicis Worldwide Shanghai, ECD
她·態(tài)度：Simple things became complicated when you think too much.
多元化的文化背景的創(chuàng)意工作者，以及職業(yè)媽媽。過往的專業(yè)經(jīng)歷，跡遍布於世界各地，先后生活并工作于：臺灣、新西蘭、美國及香港，現(xiàn)已將工作重心轉(zhuǎn)移至中國大陸。希望能將自己豐富的生活經(jīng)驗，以熱情轉(zhuǎn)換成為對廣告的獨特視野。職業(yè)生涯起始于美國，擁有強大的品牌與設(shè)計的經(jīng)驗與閱歷，并並先后工作于Nike及蘋果御用廣告公司TBWA Media Arts Lab才來到亞洲。曾經(jīng)為許多國際知名品牌，如：華為、麥當(dāng)勞、強生、倩碧等，創(chuàng)作出多膾炙人口的作品，但是目前14個月大的女兒成為了最得意的成功案例。
她·創(chuàng)意：“品牌廣告可以代表著中國年輕人放眼全球。”
我們與華為攜手建立其針對年輕人的nova子品牌形象，品牌廣告是個代表著中國年輕人放眼全球的案例。之后并有幸與其品牌一起茁壯成長，現(xiàn)已成為華為史上成長最為迅速的產(chǎn)品和品牌。
你是否也在夢想成為她們？投身自己熱愛的事業(yè)，做出優(yōu)秀的創(chuàng)意作品。你是否也曾迷茫過？但為了自己的小小夢想，卻依舊在努力奮斗著。
想要什么就自己爭取吧，對未來最大的慷慨，就是把一切熱情奉獻給現(xiàn)在。
在這個特別的一天，祝每一個用力奔跑的你，女神節(jié)快樂！
關(guān)于ONE SHOW
美國One Show國際創(chuàng)意節(jié)及其One Show金鉛筆獎是全世界最頂尖的廣告創(chuàng)意節(jié)和獎項，總部位于美國紐約。One Show上海國際創(chuàng)意周是由美國One Show國際創(chuàng)意節(jié)在大中華區(qū)舉辦的頂級區(qū)域性國際創(chuàng)意節(jié)，邀請了諸多國際頂尖級創(chuàng)意與創(chuàng)新領(lǐng)袖來分享和探討最前沿的行業(yè)話題，涉及設(shè)計、產(chǎn)品創(chuàng)新、廣告與傳播、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新等多個跨界領(lǐng)域，每年舉行一次。設(shè)立的獎項將頒出大中華區(qū)最具創(chuàng)新力的創(chuàng)意作品。
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