輿情大數(shù)據(jù)分析外媒眼中的“中國(guó)最佳創(chuàng)新公司”，小紅書(shū)因何走紅
近日，美國(guó)商業(yè)雜志《快公司》（Fast Company）評(píng)出全球50家最具創(chuàng)新性公司榜單。其中，美團(tuán)、阿里巴巴、小紅書(shū)三家互聯(lián)網(wǎng)公司位列前三；蔚來(lái)汽車(chē)、曠視科技、螞蟻金服、VIPKID、瑞幸咖啡、搜狗等企業(yè)也榜上有名。
《快公司》雜志評(píng)選出的中國(guó)最佳創(chuàng)新公司十強(qiáng)
值得注意的是，除了美團(tuán)、阿里兩家成熟的上市公司，尚處于創(chuàng)業(yè)階段的新經(jīng)濟(jì)獨(dú)角獸小紅書(shū)也躋身三甲。小紅書(shū)始創(chuàng)于2013年，相比其他電商“鼻祖”要起步得晚一些。然而，作為一個(gè)依靠用戶(hù)創(chuàng)造內(nèi)容的平臺(tái)，小紅書(shū)只花了不到5年，就成為超過(guò)200個(gè)國(guó)家、地區(qū)，7000多萬(wàn)用戶(hù)購(gòu)物必備的“種草機(jī)”。《快公司》編輯團(tuán)隊(duì)對(duì)小紅書(shū)給出的評(píng)價(jià)是:“小紅書(shū)將用戶(hù)推薦筆記和購(gòu)買(mǎi)力結(jié)合，并且提供全世界的好產(chǎn)品，讓中國(guó)消費(fèi)者可以輕松購(gòu)買(mǎi)。截至2019年1月，小紅書(shū)已有2億用戶(hù)在這里分享和生活。”
據(jù)新浪輿情通統(tǒng)計(jì)，近72小時(shí)內(nèi)，“小紅書(shū)”的網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)峰值達(dá)到59.28，均值達(dá)到29.86。近1個(gè)月內(nèi)，“小紅書(shū)”相關(guān)輿情信息的全網(wǎng)輿情信息量達(dá)67.8萬(wàn)次，微博占比80.1%，是相關(guān)輿情信息的主要傳播平臺(tái)。同時(shí)，微博認(rèn)證為小紅書(shū)官方APP微博的粉絲量達(dá)496萬(wàn)，多篇單條微博閱讀量為10萬(wàn)+。
自2013年創(chuàng)立至今，小紅書(shū)用戶(hù)所創(chuàng)造的泛生活類(lèi)UGC內(nèi)容和消費(fèi)口碑已經(jīng)覆蓋了全球120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，小紅書(shū)總用戶(hù)數(shù)已經(jīng)突破2億人，其中90后的年輕人占到70%。合伙人曾秀蓮將之比喻為一座年輕人喜愛(ài)的“虛擬城市”。那么，小紅書(shū)是憑什么“走紅”的呢？
KOL運(yùn)營(yíng)策略之上的素人分享
KOL，即關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖（Key Opinion Leader，KOL），小紅書(shū)的Slogan是“標(biāo)記我的生活”，平臺(tái)的定位是為愛(ài)美女孩提供時(shí)尚、美妝、以及生活方式上的相關(guān)指南。小紅書(shū)請(qǐng)來(lái)了林允、范冰冰、王子文等明星，而這些明星與平臺(tái)的定位還是高度相符的，這些人在小紅書(shū)有著天然的個(gè)人IP優(yōu)勢(shì)，明星粉絲黏性強(qiáng)，更有說(shuō)服力。而頭部的美妝、時(shí)尚、母嬰類(lèi)KOL博主在各自垂直圈層具有高話(huà)題度，影響力和帶貨能力不容小覷。
范冰冰就一個(gè)成功案例，她本來(lái)是為推廣個(gè)人護(hù)膚品牌“FANBEAUTY”入駐小紅書(shū)的，卻意外走紅成“帶貨女王”，分享的酒糟面膜、嬌蘭熬夜眼霜、嬌蘭口紅、GM墨鏡等商品引發(fā)了全球搶購(gòu)。
在小紅書(shū)，每個(gè)個(gè)體都可以是傳播主體，品牌先讓明星提高產(chǎn)品曝光和話(huà)題，帶動(dòng)用戶(hù)分享。進(jìn)而由一個(gè)人的分享轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)群體快速跟進(jìn)和認(rèn)同。
據(jù)新浪輿情通對(duì)近1月參與討論“小紅書(shū)”的微博用戶(hù)粉絲分布分析可知：粉絲數(shù)量為0—49人的微博用戶(hù)約300K，粉絲數(shù)量為50—199人的微博用戶(hù)約110K，粉絲數(shù)量為2000以上的微博用戶(hù)約60K，這些數(shù)據(jù)從側(cè)面說(shuō)明除了明星KOL的“種草”和“帶貨”能力，素人分享是小紅書(shū)用戶(hù)群體最偏愛(ài)的內(nèi)容。
此外，對(duì)近1月“小紅書(shū)”的熱點(diǎn)詞云來(lái)看，“推薦”、“筆記”、“護(hù)膚”、“修復(fù)”、“成分”、“肌膚”、“頭發(fā)”等詞匯出現(xiàn)頻率較高，說(shuō)明小紅書(shū)中從普通消費(fèi)者需求出發(fā)的購(gòu)物攻略與美妝測(cè)評(píng)受歡迎程度更高，網(wǎng)友更青睞于筆記推薦，相比于明星的常規(guī)廣告宣傳，用戶(hù)更相信和她們身份、經(jīng)歷更相近的“草根達(dá)人”。
小紅書(shū)贊助綜藝引入流量
2019年剛剛開(kāi)年，小紅書(shū)便展示了自己在商業(yè)化道路上的探索，正式上線(xiàn)品牌合作人平臺(tái)。目前，平臺(tái)設(shè)有品牌方、內(nèi)容合作機(jī)構(gòu)（MCN）和博主三重身份的入口，分別對(duì)應(yīng)不同的功能。小紅書(shū)創(chuàng)始人瞿芳曾在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，希望小紅書(shū)成為中國(guó)年輕人的生活方式入口和消費(fèi)決策入口:“我們要做一個(gè)生活方式入口，而不是糾結(jié)于單一品類(lèi)是否做得足夠強(qiáng)大”，小紅書(shū)從最初就決定不做一件小而美的事情，它有著自己的發(fā)展野心。”
小紅書(shū)官方也曾公開(kāi)顯示，“春節(jié)期間，活躍用戶(hù)數(shù)相比去年同期增長(zhǎng)超過(guò)300%，達(dá)到了新高點(diǎn)。”從蟬大師App大數(shù)據(jù)分析，小紅書(shū)在中國(guó)區(qū)的安卓下載量變化趨勢(shì)節(jié)節(jié)升高，截止今年2月，小紅書(shū)的總下載量已經(jīng)突破了4億。
小紅書(shū)的流量激增、下載量高速增長(zhǎng)，與其火爆全網(wǎng)的綜藝節(jié)目《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》、《國(guó)風(fēng)美少年》的合作是密不可分的，小紅書(shū)邀請(qǐng)了其中的人氣選手入駐平臺(tái)，成功帶來(lái)一波的流量
而對(duì)于沒(méi)有那么了解國(guó)風(fēng)的網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，節(jié)目中不時(shí)出現(xiàn)的小紅書(shū)國(guó)風(fēng)小知識(shí)，成為他們觀看節(jié)目時(shí)的重要助攻。據(jù)新浪輿情通近7日內(nèi)對(duì)小紅書(shū)與《國(guó)風(fēng)美少年》的熱度對(duì)比分析統(tǒng)計(jì)，小紅書(shū)與《國(guó)風(fēng)美少年》的熱度對(duì)比及波動(dòng)情況，這兩個(gè)品牌的熱度變化趨勢(shì)成一定相關(guān)性。
小紅書(shū)走出了一條其他平臺(tái)難以復(fù)制的發(fā)展道路，是否能夠成為下一個(gè)超級(jí)獨(dú)角獸，打造一個(gè)新的中國(guó)超級(jí)品牌，值得期待。
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