觸寶2018Q4及全年財報：內容產品DAU同比增4.8倍，營收同比增259%
2019年3月7日，觸寶（NYSE:CTK）公布了截至2018年12月31日的第四季度及全年未經審計的財務報告。受惠于內容系列產品的顯著增長，觸寶四季度凈收入同比增長147%達4705萬美元，2018全年凈收入同比增長259%至1.34億美元；四季度及全年的凈利潤分別為408萬美元及1039萬美元，去年同期凈虧損則分別為225萬美元和2366萬美元；四季度及全年經調整的凈利潤分別為489萬美元和1275萬美元，而去年同期經調整的凈虧損分別為204萬美元和2124萬美元。此外，四季度毛利率進一步升至92.6%，去年同期則為73.3%。
對此，觸寶創始人兼董事長張瞰先生表示：“我們對公司在2018年第四季度的業務進展感到振奮。2018年我們實現了重要的里程碑目標。內容系列產品的DAU快速增長，證明了公司致力于成為人工智能驅動的全球內容分發平臺的戰略是成功的。”
內容系列產品DAU同比增長近五倍，內容戰略升級展現強勁持續營收能力
觸寶2018年四季度及全年的強勁業績表現，主要來自于內容系列產品的快速增長，也是公司業務發展的戰略成果。據財報數據顯示，內容系列產品的活躍用戶規模強勢擴張。2018年12月，觸寶內容系列產品的DAU（日均活躍用戶數）為1690萬，同比增長483%。DAU的擴張直接提升了內容系列產品所帶來的收入，2018第四季度來自內容系列產品的收入占總收入的比例進一步提升到近70%，持續成為營收快速上升的主要動力。
從2018年第三季度起，觸寶的業務重點由工具類產品延伸至內容系列產品，成功轉型為全球內容分發平臺。第四季度起，觸寶進一步加強內容戰略升級，將產品聚焦在全球范圍內的大健康和大文娛兩大內容產業，覆蓋運動健身、生活時尚、健康、短視頻和娛樂五大垂直領域，背靠由大數據和AI技術支撐的全球內容分發平臺，構建了一體化的內容生態圈，不斷提升體系化作戰的能力。
觸寶通過對全球用戶需求的多方位覆蓋，在全球不同地區的內容市場推出了適合當地的產品。例如在注重健康和減壓的北美市場，觸寶的綜合性女性社區應用Cherry，以及專注正念冥想訓練音頻產品Breeze擁有大量優質用戶。綜合性的體系化作戰能力和內容生態的布局，直接讓觸寶掌握著全球不同市場的優質流量，具有持續性營收能力。
產品、獲客、變現三方面綜合優化，體系化作戰實現超預期的用戶增長
2018年12月，觸寶內容系列產品的MAU（月均活躍用戶數）達到4610萬，用戶參與度約為37%，實現了多個季度的提升，展現出了優秀的用戶粘性和用戶質量。取得這樣超出市場預期的成績，主要由于觸寶的體系化作戰能力，以及四季度在三大方面積極進行優化——產品內容及體驗、新用戶獲取體系和產品變現能力。
在全方位體系化作戰的基礎上，觸寶不斷打磨每一款產品，持續提升用戶體驗和內容質量。通過多年來在全球不同市場積攢的本土化運營經驗，觸寶在產品交互和設計上，進行版本迭代優化提升用戶體驗，從而進一步增強用戶參與度。以Cherry為例，在增加了社區討論和短視頻推薦等個性化內容后，團隊及時針對產品界面主色調由深色到淺色調的改變，提升了閱讀舒適度，從而使用戶的內容閱讀時長翻倍，目前Cherry的綜合女性社區正在不斷壯大，大有成為“海外版小紅書”之勢。
得益于強勁的大數據分析能力，以及全球用戶洞察方面的優勢，觸寶加強了深度用戶分析技術的運用，進一步優化新用戶獲取體系，精準定位用戶需求，在2018第四季度幫助內容系列產品獲取了大量新用戶。觸寶的新用戶獲取體系基于全球內容分發平臺的強大用戶興趣感知能力，為用戶推薦其所感興趣的內容，有效提升了獲客效率。據了解，Breeze的iOS版本的發布進一步帶動了用戶的增長，而Cherry更在美國地區AppStore的生活類應用中高居榜首。
從2018年第四季度開始，觸寶不斷探索產品體驗和變現能力之間的平衡，追求用戶粘性與廣告收入增長的雙贏。在打造精品內容不斷改善產品的基礎上，觸寶還同時優化信息流中的廣告載入量來提高用戶體驗，以及通過提升廣告推送的精準性來提升變現能力。這背后是觸寶十年來構建的全球用戶行為軌跡和興趣庫，可以精準地了解每個用戶的喜好，從而推送用戶更感興趣的廣告內容。
未來戰略展望：繼續以用戶增長為核心，發力廣告生態平臺，商業模式更加成熟
關于公司近期的戰略規劃，張瞰強調：“我們目前階段的戰略仍將聚焦于提升全球用戶的數量，尤其是內容系列產品的DAU，力圖實現‘讓每個人的表達無拘無束，讓感興趣的內容撲面而來’。”
而在未來的營收方面，觸寶預計2019年第一季度的總收入在4000萬美元至4200萬美元之間，同比增長82%至92%。目前觸寶已經發力于自主研發的廣告生態平臺，其將成為觸寶商業化變現的重要載體。據了解，觸寶廣告生態平臺的核心競爭力是來自于自建的DMP（數據管理平臺），它基于深度的用戶研究方法，用戶軌跡以及用戶興趣池；再加上在兩大產業和五大垂直領域的布局，觸寶擁有了足夠垂直和精準的用戶畫像體系，同時保證了流量的廣闊度和精準度，使廣告平臺有了更加充足的彈藥，在進行全球流量變現方面更有實力。據觸寶廣告平臺負責人介紹，觸寶計劃將廣告平臺建設為一個具有生態功能的商業閉環，將變現的上下游囊括其中自我造血，這也將幫助觸寶未來的廣告營收突破天花板，商業模式將更加成熟，擁有更多的想象空間。
從此次觸寶2018年Q4及全年財報可以看出，觸寶在完成內容轉型后持續高速發展，深耕內容產業取得了營收和產品DAU的雙增長。未來，觸寶將持續聚焦內容精品化升級和廣告精準化投放，建立健全廣告生態平臺，以全球化的內容系列產品為核心，追求用戶體驗、新用戶增長、變現能力的綜合提升。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）