最懂女人的品牌來了，屈臣氏婦女節(jié)為“美”發(fā)聲
每年的婦女節(jié)都是品牌俘獲女性消費(fèi)者好感的機(jī)會，除了不少電商一如既往的大福利促銷，也有不少品牌選擇通過精準(zhǔn)洞察輸出來傳遞情感。燒腦君細(xì)數(shù)了今年的廣告片，各有各的好，而今天要跟大家分享的是下面這支。
視頻來源：屈臣氏《做自己，美有道理》
“女孩子讀了大學(xué)，就差不多了?！?/strong>
“這個工作需要全力以赴，如果五年內(nèi)不生孩子，你能接受嗎？”
“三十多歲不小啦！現(xiàn)在的男人誰不想找一個二十幾歲的小姑娘啊？”
年齡、職業(yè)、家庭...好像所有的女性都應(yīng)該按照這個世界該有的軌跡來走，但人生是否真的只有一個選擇？答案毫無疑問是否定的，人生從來沒有標(biāo)準(zhǔn)，做自己，才是最好的答案。
短片通過4個處在不同年齡階段的主人公，用幾個大部分人在生活中都會碰到的現(xiàn)狀來呈現(xiàn)故事，通過這些場景案例來訴說，女性從來沒有在某個年紀(jì)一定要做的事，你大可堅定內(nèi)心，勇敢地做自己。
除此之外，燒腦君覺得這支短片還有一個特別的點在于：除了宣言之外，短片也進(jìn)一步呼吁了女性別再猶豫，去勇敢的踏出第一步。
結(jié)合女性社會話題
開啟新一輪“做自己”探討
前不久國家發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范招聘行為促進(jìn)婦女就業(yè)的通知》就引發(fā)了一陣熱議和關(guān)注，而其實這兩年關(guān)于女性做自己的話題熱度也從未減弱過，但在如今的社會狀況中，“做自己”看似對于女性來說仍是困難重重。此次屈臣氏借著婦女節(jié)來臨，就結(jié)合社會熱點議題和女性痛點，對于“做自己”這個話題進(jìn)行了新一輪深度討論。
除短片講述的4個發(fā)生在生活中，關(guān)于女性成長、年齡、工作、家庭的共鳴故事之外，屈臣氏在同期也結(jié)合線下，特別征集了不同群體關(guān)于女性的真實故事和個人宣言，形成“女性態(tài)度畫廊”，進(jìn)一步詮釋女性做自己的最美瞬間，讓消費(fèi)者更好、更深刻地理解品牌理念。通過線上線下鏈接，拉近與消費(fèi)者之間的距離感，讓每個女性真切的感受這份力量，能在面對外界質(zhì)疑時，多傾聽自己內(nèi)心的真實感受。
屈臣氏“女性態(tài)度畫廊”
在節(jié)日期間，屈臣氏也在部分門店特地為女性準(zhǔn)備了主題包店、以及滿三免一大促，讓女性在自己的節(jié)日時能夠有更好的體驗感。
除此之外，針對校園女生節(jié)，屈臣氏聯(lián)動全國多家高校開展校園活動，通過趣味互動的形式，讓“做自己，美有道理”的品牌理念能夠傳遞給學(xué)生群體，鼓勵她們能在最珍貴的校園時光里，活成最美最好的樣子，而堅持做自己，遵從內(nèi)心，其實就是她們最美的樣子。
洞察女性“做自己”痛點
結(jié)合勢能傳遞品牌態(tài)度
在當(dāng)下，消費(fèi)者早已不再單純的通過對品牌的外表來產(chǎn)生認(rèn)知，更多是看其內(nèi)在的品牌精神是否與之契合。
作為美妝零售業(yè)品牌的屈臣氏，自身有著對于“美”的獨特見解和認(rèn)識，除了在倡導(dǎo)讓女性變美之外，品牌也精準(zhǔn)洞察到女性希望情緒被釋放，“渴望做自己”被認(rèn)同的痛點。
從去年開始，屈臣氏嘗試希望通過“做自己”這個情感共鳴，建立自己與女性群體之間的情感紐帶，為此做了一系列活動，嘗試替代個體發(fā)聲，對話80至00后女性圈層用戶群體 ，也為每一位當(dāng)代女性找到一個不妥協(xié)，為自己而活的宣泄口：尊重自己，了解自己。做自己，美有道理。
燒腦君認(rèn)為這句slogan的另一層含義應(yīng)該是“做自己，沒有道理”，在除了希望每個女性都能去多多發(fā)現(xiàn)美的重要性的同時，更重要的是倡導(dǎo)、鼓勵大家：無論外界的聲音有多嘈雜，都應(yīng)該遵從自己內(nèi)心的想法，去做真實的自己，因為這就是你最美的樣子。
鼓勵現(xiàn)代女性
傳遞社會正能量
這幾年，“她經(jīng)濟(jì)”市場持續(xù)高漲，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計在今年更是有望達(dá)到4.5萬億，可見女性占消費(fèi)群體中的主導(dǎo)性地位之高。
想要長期搶占這個市場，去真正地了解、深挖女性用戶的需求，明白她們內(nèi)心真正的渴望點，是品牌必不可少要攻破的核心點之一，而這也大概是屈臣氏能在各大美妝零售業(yè)中脫穎而出的重要原因。就如上文所提到的，它一直在表達(dá)“做自己，美有道理”的主題理念，潛移默化的感染著每一位女性，鼓勵她們?nèi)プ鲎约海@也正是無論哪個年紀(jì)的女性都需要的力量。
燒腦君想說要消滅社會對女性群體的“特殊性”，可能還需要很長的一段路要走，但每一小步都是最重要的一步，量變終將成為質(zhì)變。性別、年齡永遠(yuǎn)都不該是女性的羈絆，每個人都有選擇人生的權(quán)利！
最后，祝愿每一位姑娘都能活成自己喜歡的樣子！
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