“人人嘯應”再度來襲, 三款營銷新品發(fā)布

原創(chuàng) 贊1 收藏1 評論

舉報 2013-03-27

掃描,分享朋友圈

2013年3月26日上海，中國領(lǐng)先的實名制社交網(wǎng)絡(luò)人人網(wǎng)在上海舉辦第三屆“人人嘯應”營銷峰會，并向市場發(fā)布三款營銷新品：社交基因大數(shù)據(jù)平臺（Genome）、新版人人網(wǎng)公共主頁（Page2.0）、以及朋友影響朋友的口碑贊助商廣告（Sponsored Story），將社交營銷產(chǎn)品升級到全新高度。

大數(shù)據(jù)無疑是2013年全世界，全中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)談論的最大話題。據(jù)Big Data Insight Group，人們每天創(chuàng)造出250萬三次方字節(jié)的數(shù)據(jù)。這意味著，當今世界90%的信息數(shù)據(jù)是在近兩年的時間里由于Social的流行而創(chuàng)造出來的。盡管我們每天面對的信息呈現(xiàn)出爆炸式的增長，然而，我們對于數(shù)據(jù)的管理水平卻未能趕上其成長的步伐。對于每天新增9TB數(shù)據(jù)，需要1400臺服務器存儲的人人網(wǎng)，數(shù)據(jù)是其最寶貴，但一直未發(fā)揮巨大作用的資產(chǎn)。

經(jīng)過大半年對PC+Mobile數(shù)據(jù)的重新整理，通過四層的行為標簽和挖掘，正式向市場首次推出“社交基因大數(shù)據(jù)分析平臺”（Genome）。廣告主可以在不侵犯用戶隱私的情況下，通過此平臺，迅速了解目標消費者的興趣，喜好，在談論的話題，希望得到什么，對什么品牌，產(chǎn)品有怎樣的偏好或疑惑。讓企業(yè)在研發(fā)產(chǎn)品和挖掘消費者Insights變得更全面真實迅速，讓廣告推送更具針對性。

社交基因大數(shù)據(jù)分析平臺（Genome）：知TA所想，一擊即中

在中國，乃至全球，社交營銷中的一個關(guān)鍵問題和挑戰(zhàn)一直是如何讓真實的口碑（WOM）通過技術(shù)的手段發(fā)揮作用。這就是此次人人網(wǎng)推出的全新“口碑贊助商廣告”（Sponsored Story）。即：利用用戶的喜好影響其朋友。它是將人人網(wǎng)用戶對品牌產(chǎn)品的喜好、評價、分享等行為轉(zhuǎn)化為特殊的新鮮事廣告，確保被其好友看到。我們都知道，來自真實好友的意見最容易引起用戶的感知與共鳴，甚至直接影響其消費。這也是人人網(wǎng)首個打通PC和Mobile的營銷產(chǎn)品。

其實，社交的核心就是Feed流，即：新鮮事流。這是所有用戶的關(guān)注焦點。讓廣告成為內(nèi)容的一部分，做到內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容，是社交營銷的制勝關(guān)鍵。同時，這種廣告形式，也為Publisher創(chuàng)造了無限的商業(yè)流量。

朋友影響朋友的口碑贊助商廣告Sponsored Story：最易帶來信任

如今的消費者，越來越難取悅，營銷已經(jīng)進入個性化時代（Personalized）。借助Nike的口號，就是“Know me, serve me.”

新版人人網(wǎng)公共主頁Page 2.0就是能夠幫助企業(yè)品牌在社交網(wǎng)絡(luò)上建立起完全個性化社交官網(wǎng)的最新力作。升級之后，企業(yè)用戶只需一鍵切換，即可在人人網(wǎng)上更美觀、更簡便、更個性地展現(xiàn)品牌個性，輕松實現(xiàn)視頻，對話、客服、活動、調(diào)研、電商等多種營銷需求。當然，如果你是個有故事的品牌，還可以用時間軸（Timeline）來跟消費者講述你的非凡品牌故事。最終成為能承載企業(yè)品牌與消費者互動的核心HUB。

新版人人網(wǎng)公共主頁（Page 2.0）：多種定制模塊更充分展現(xiàn)品牌個性

當天的人人嘯應峰會，以“布蘭德（Brand）與康素美（Consumer）的婚禮”形式呈現(xiàn)，也別具特色。當被問到這一不同尋常的新品發(fā)布會創(chuàng)意從何而來時，人人公司CMO江志強表示：“數(shù)字時代，品牌企業(yè)與消費者的關(guān)系，越來越像真實生活中的愛的旅程，需要從吸引到不斷經(jīng)營。”

2013年，實名社交網(wǎng)絡(luò)服務依然是人人公司的核心基礎(chǔ)。此次人人網(wǎng)預發(fā)布的三款營銷新品，將以理性的數(shù)據(jù)平臺、視覺系的營銷平臺和精準的投放平臺，幫助廣告主在相對復雜的社交網(wǎng)絡(luò)中不再迷失，與消費者搭起一座關(guān)系的金橋。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨立觀點，不代表數(shù)英立場。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。