1小時(shí)15億，蘋(píng)果讓華為破防了
作者：Sunnyue 來(lái)源：品牌頭版
距離各大電商平臺(tái)的購(gòu)物節(jié)“618”明明還有一個(gè)月之遙，蘋(píng)果就已經(jīng)迫不及待先搶跑了。
國(guó)內(nèi)新消費(fèi)市場(chǎng)自從疫情伊始，加速向著互聯(lián)網(wǎng)電商轉(zhuǎn)型。
大小品牌紛紛進(jìn)入平臺(tái)，在不斷的減少供應(yīng)鏈成本與讓利讓利再讓利之后給消費(fèi)者呈上低到極致的價(jià)格。
消費(fèi)者實(shí)在沒(méi)有不買(mǎi)的道理，在低價(jià)之下，人人都會(huì)來(lái)一句“真香”。
在5月20日這天，蘋(píng)果官方又雙叒叕對(duì)iPhone 15系列進(jìn)行了不同幅度的價(jià)格調(diào)整。
最高可優(yōu)惠2250元，最低優(yōu)惠價(jià)也來(lái)到了1400元。
圖源：天貓Apple Store官方旗艦店
4千價(jià)位
中產(chǎn)狂喜還是破防
從目前的消息來(lái)看，蘋(píng)果在天貓Apple Store官方旗艦店已經(jīng)開(kāi)啟了官方降價(jià)活動(dòng)。
在疊加官方優(yōu)惠劵和天貓優(yōu)惠劵后，如今在天貓?zhí)O果官方店購(gòu)買(mǎi)iPhone 15系列的價(jià)格如下：
iPhone 15售價(jià)4599元起（原價(jià)5999元）；
iPhone 15 Plus售價(jià)5599元起（原價(jià)6999元）；
iPhone 15 Pro售價(jià)6099元起（原價(jià)7999元）；
iPhone 15 Pro Max則為7949元起（原價(jià)9999元）
蘋(píng)果一直以來(lái)，作為手機(jī)中的高端品牌佇立在行業(yè)金字塔頂端。
即使蘋(píng)果生態(tài)鏈逐步完善，平板，筆記本電腦，手機(jī)，手表以及智能家居多類(lèi)型產(chǎn)品滿(mǎn)足人們不同的需求。
但是近幾個(gè)季度蘋(píng)果手機(jī)在大中華地區(qū)的銷(xiāo)量還在逐步下降。
圖源：IDC
下一代蘋(píng)果手機(jī)還未上市，這一代已經(jīng)降至4字開(kāi)頭，也是前所未有的。
想當(dāng)初，蘋(píng)果手機(jī)那高高在上的價(jià)格，讓人“高攀不起”。
如今跌到4千價(jià)位，甚至在價(jià)格上還比不過(guò)華為的高端旗艦機(jī)型。
不得不說(shuō)，蘋(píng)果銷(xiāo)售額1小時(shí)15億，而華為等國(guó)產(chǎn)品牌才剛剛破億。
在中高端手機(jī)市場(chǎng)，華為有點(diǎn)“破防”了！
當(dāng)初iPhone15系列發(fā)售才過(guò)了一個(gè)月，蘋(píng)果官網(wǎng)就啟動(dòng)降價(jià)。
消費(fèi)者以符合條件的支付方式購(gòu)買(mǎi)指定產(chǎn)品，最高可降價(jià)800元，該活動(dòng)幾乎覆蓋蘋(píng)果全系產(chǎn)品。
短短七個(gè)月，官方降價(jià)兩次，而且這次降幅巨大，最高能達(dá)到2000元，這在蘋(píng)果歷史上絕對(duì)也是第一次。
圖源：拼多多
華為是破防了，但不知“中產(chǎn)”們對(duì)此是狂喜還是破防？
還未換新機(jī)的可以享受極大的優(yōu)惠拿下當(dāng)前最新一代iPhone，降價(jià)幅度接近25%。
工資漲沒(méi)漲不知道，但消費(fèi)需求在降低，是大伙喜聞樂(lè)見(jiàn)的。
而在前一陣子剛買(mǎi)而沒(méi)有享受到折扣的人群，雖然還在用著“早買(mǎi)早享受”的借口讓自己好受點(diǎn)，但這2000元左右的折扣，暫時(shí)還是讓他們有點(diǎn)“蚌埠住”。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
“網(wǎng)紅”蘋(píng)果，
不能再“擠牙膏”了
因?yàn)槿绱舜蟮膬?yōu)惠與折扣，當(dāng)天天貓“618”開(kāi)賣(mài)一小時(shí)，蘋(píng)果成交金額超過(guò)15億元，華為、小米、vivo等品牌成交也迅速破億。
說(shuō)起蘋(píng)果，一直是個(gè)“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，之前在中產(chǎn)圈里那就是炫富必備神器。
想當(dāng)年，大家都覺(jué)得蘋(píng)果貴就是好，哪怕咬咬牙也得買(mǎi)一個(gè)來(lái)?yè)螆?chǎng)面。
誰(shuí)手里沒(méi)個(gè)iPhone、iPad的，都不好意思說(shuō)自己是個(gè)“中產(chǎn)”。
不過(guò)，如今這世道變了，一是中產(chǎn)更有錢(qián)了，二是國(guó)產(chǎn)更值錢(qián)了。
所以連蘋(píng)果都得放下身段，靠減價(jià)來(lái)吸引眼球了。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
現(xiàn)在很多國(guó)產(chǎn)機(jī)都比蘋(píng)果好用了，蘋(píng)果不加改變，銷(xiāo)量下跌是正常的。
沒(méi)有快充，電池容量小，信號(hào)差，拍照也一般，普通版60赫茲的屏幕，用了安卓120赫茲，就回不去了。
不少消費(fèi)者就在問(wèn)了，圖蘋(píng)果什么呢？
在廣大消費(fèi)者的心目中，蘋(píng)果的核心價(jià)值深植于其品牌之中。
其實(shí)很多人并不在意這些，只在意那蘋(píng)果logo，或是用習(xí)慣了不想換其它品牌。
喬布斯“把產(chǎn)品做到極致”的理念，不僅成為了蘋(píng)果公司的核心價(jià)值觀，更為蘋(píng)果建立起堅(jiān)實(shí)的護(hù)城河。
憑借“創(chuàng)新理念、尖端芯片與獨(dú)特系統(tǒng)”這三大支柱，為初代iPhone開(kāi)路。
圖源：微博
歷經(jīng)多年的市場(chǎng)演變和技術(shù)革新，iPhone曾經(jīng)的三項(xiàng)核心優(yōu)勢(shì)如今已不再是無(wú)可匹敵的領(lǐng)頭羊。
取而代之的則是如今被業(yè)界廣泛認(rèn)可的“護(hù)城河”：多設(shè)備生態(tài)鏈、全球第一品牌、較高的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
iPhone近年來(lái)升級(jí)保守，體驗(yàn)雖佳但缺乏創(chuàng)新，迭代iPhone帶給用戶(hù)的感覺(jué)，似乎少了許多創(chuàng)新，多了不少套路。
蘋(píng)果“擠牙膏”的味道也就越來(lái)越濃烈。
標(biāo)準(zhǔn)版iPhone的升級(jí)就是最好的證明，不給配備新款芯片、高刷屏、長(zhǎng)焦鏡頭、超窄邊框等配置，目的就是“擠牙膏”，讓用戶(hù)盡可能的關(guān)注高價(jià)位的Pro機(jī)型。
如今喬布斯已經(jīng)不在，“iPhone不行了”成為一個(gè)老生常談的話(huà)題。
再擠幾年牙膏看看，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)上恐怕要“泯然眾人矣”。
華為“碰瓷”
蘋(píng)果還能贏多久？
不得不說(shuō)，這次“果粉”真得感謝一下華為，應(yīng)當(dāng)說(shuō)蘋(píng)果用戶(hù)能享受到降價(jià)其實(shí)要感謝國(guó)產(chǎn)友商的壓力。
前陣子5月7日，華為就跟蘋(píng)果“碰瓷”發(fā)布會(huì)。
華為本身瞄準(zhǔn)著“中高端”市場(chǎng)，與蘋(píng)果的高端市場(chǎng)有一定的交集。
雖然華為在高端市場(chǎng)600美元以上的占有率只有5%，比起蘋(píng)果的71%還差的有點(diǎn)多。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
在華為缺席手機(jī)市場(chǎng)的這三年間，蘋(píng)果以大中華地區(qū)20%的市場(chǎng)份額，獲取了高達(dá)80%的利潤(rùn)份額。
不過(guò)蘋(píng)果銷(xiāo)量逐年減少，華為銷(xiāo)量逐年增大這點(diǎn)不容小覷。
在這手機(jī)性能普遍過(guò)剩的時(shí)代，就看誰(shuí)家品牌給的用戶(hù)體驗(yàn)更好。
AI技術(shù)全面爆發(fā)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商迎來(lái)“沖擊高端”的機(jī)遇。
各廠商加速軟件創(chuàng)新，如華為的鴻蒙、小米的澎湃OS。
相比之下，蘋(píng)果在AI大模型方面保持沉默。
直到最近，蘋(píng)果才公布一篇論文，探討利用閃存技術(shù)突破大模型端側(cè)部署難點(diǎn)，有望將生成式AI集成到iOS18，提升SIRI智能性。
然而，這篇論文被指“姍姍來(lái)遲”，有人認(rèn)為蘋(píng)果是受到市值、銷(xiāo)量等壓力，才提前亮出“家底”。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
蘋(píng)果在AI大模型領(lǐng)域的進(jìn)展似乎略顯遲緩，與此同時(shí)，其引以為傲的iOS生態(tài)也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。
隨著歐盟《數(shù)字市場(chǎng)法》的推行，蘋(píng)果不得不允許用戶(hù)在設(shè)備上安裝非App Store的第三方應(yīng)用。
這意味著，歐盟地區(qū)的蘋(píng)果用戶(hù)將擁有更大的自由度，不再受限于從App Store下載應(yīng)用的傳統(tǒng)方式。
這一變革對(duì)于其他手機(jī)廠商而言，無(wú)疑是一個(gè)“好消息”。
隨著蘋(píng)果iOS生態(tài)的開(kāi)放，其通過(guò)封閉生態(tài)所營(yíng)造出的“安全感”也將逐漸瓦解。
這為其他操作系統(tǒng)，如鴻蒙、澎湃OS等，提供了難得的彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)。
在這個(gè)充滿(mǎn)變數(shù)的時(shí)代，誰(shuí)能抓住機(jī)遇，誰(shuí)就有可能成為下一個(gè)行業(yè)的領(lǐng)軍者。
曾經(jīng)，蘋(píng)果手機(jī)以其高昂的價(jià)格，動(dòng)輒上萬(wàn)元，如今只需五千元左右就能買(mǎi)到，銷(xiāo)售門(mén)檻大幅度降低。
乍一看是蘋(píng)果服軟，降價(jià)求銷(xiāo)量，其實(shí)這也讓不少蘋(píng)果的“等等黨”抓住了這次機(jī)會(huì)。
15億的銷(xiāo)售額，光靠蘋(píng)果一個(gè)巴掌也拍不響。買(mǎi)賣(mài)從來(lái)都是一個(gè)愿買(mǎi)一個(gè)愿賣(mài)。
蘋(píng)果降價(jià)的背后，少不了一大群愿意選擇蘋(píng)果的消費(fèi)者。
降價(jià)雖然可以短期內(nèi)提升銷(xiāo)量，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，卻可能損害品牌形象和利潤(rùn)空間。
但是如果蘋(píng)果只剩降價(jià)一條路，那注定走不遠(yuǎn)。
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