百威攜手天貓 春節陪你一同回家
每逢年關，一張小小的票根總是牽動著春節歸途的主旋律，而那頭連接著的，是遠方的期待和溫暖，是父母的等待與守候，是無數游子的濃濃鄉愁。在這全民遷徙的時刻，百威攜手天貓平臺，于方寸之間，將回家的旅程化為一次次驚喜的陪伴之旅，讓你滿載與家人共享的冒險與收獲，百威與你舉起這一杯，#新年，敬我們#
聯合天貓大數據鏈路 定向LBS鎖定滲透場景營銷
1月19日至1月22日，百威圈定了23個重點城市的火車站為定向推送區域，通過天貓平臺LBS場景營銷數據推送，最大程度引發消費者共鳴，將車票作為唯一憑證，將線下場景散客轉化為線上用戶，從出發站即開啟春運狂歡，并利用大數據揭秘，圖像化展示春運#百威陪你一同回家#的團圓旅程！
消費者達到火車站，即可收到來自百威的陪伴邀約，打開天貓首頁，利用AR掃描手中回家的車票，立即觸發驚喜百萬團圓紅包雨，還有更多豐富的酒水權益，可以直接下單購買，讓百威伴隨消費者的回家之路成為一種實際的行動，構成一個完整的營銷閉環。
最小代言人C位出道 實現線上線下超強覆蓋
百威螞蟻時隔八年，再次作為其品牌代言人驚喜出道，將百威獨有的品牌特性，在這個歡聚時刻燃起一陣關注熱潮，百威螞蟻的回家之旅，更像是一個好朋友，與消費者一同歷經輾轉，全力“蟻”赴，踏上歸途，與大家訴說著五年來的經歷和改變，引發消費者情感上的共鳴。
明星助力聚焦百威螞蟻的春運之旅，攜手各大平臺KOL轉發推廣，在站內外創造了廣泛的活動熱度和參與度，引發網友的關注及二次傳播，將內容話題熱度推至高潮，實現線上線下活動營銷效果的最大化。
驚喜百威新年歡聚鋁罐 回家之旅非同凡響
這次的百威新年歡聚罐，依舊不落俗套，合理運用了熱門春節傳統元素——紅包、麻將及豬年生肖等，結合百威紅碰撞出獨特的驚喜包裝，在符合春節氛圍的同時，兼具潮流感，最大化的觸發了消費者的喜愛。
“包裝瓶非常喜慶，適合春節與家人一同分享”
“很有收藏價值”
“春節團圓必備”
無論是過去還是現在，百威在產品形象上的突破，與春節場景營銷達成一致的品牌溝通，總能帶給消費者不同以往的奇妙體驗。
縱觀春運期間營銷數據的全鏈路，百威一共陪伴了250萬消費者安全到家，媒體傳播影響力達到1.7億，百威這場春節營銷戰役，建立了以消費者需求場景為核心的營銷體系，精準定位目標群體，建立情感與品牌的強連接，并通過互動話題的傳播，增強了消費者對百威陪伴之旅的品牌認知，完成了深度體驗營銷。
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