古永鏘解讀阿里入股：優(yōu)土將延伸至文化娛樂
來源：新浪科技
作者：崔西
關(guān)于古永鏘和馬云的第一次見面，業(yè)界一直流傳一個段子：1998年左右古永鏘在搜狐做CFO時，公司招COO，獵頭推薦了一個應(yīng)聘者，前來拜訪的人是馬云。
雙方聊了一個多小時以后，馬云說表明來意：“我聽說過你，就是想跟你聊聊，我肯定不會來搜狐的，我準(zhǔn)備開一家公司…你很適合做搜狐的COO”。后來，古永鏘真的成為了搜狐COO。
時隔15年以后，兩人又有了機(jī)會深聊，不過這次是聊文化聊娛樂聊節(jié)目。從個人角度而言，馬云和娛樂圈不少人都是好友，就不說李連杰趙薇黃曉明了，湖南衛(wèi)視主持人汪涵在節(jié)目上談及40歲生日時，都會感謝馬云對人生的指點(diǎn)。
投身視頻領(lǐng)域的古永鏘，從一開始就強(qiáng)調(diào)自己的興趣愛好就是文化娛樂，雖然他沒有透露馬云這次有和預(yù)言，但表示和馬云聊的非常愉快：“對行業(yè)熱愛的人，一聊就能夠聊起來。”
馬云最近最關(guān)心兩個行業(yè)，一是文化娛樂，而是健康醫(yī)療，圍繞的是四個字“身心快樂”。一年前阿里巴巴(滾動資訊)還考慮過是不是自己做視頻，但是視頻畢竟不是一個低門檻的行業(yè)，優(yōu)酷土豆一直在尋求戰(zhàn)略投資者，從騰訊到阿里巴巴緋聞很多。
事實上經(jīng)過了這么多年的發(fā)展，古永鏘看待優(yōu)酷土豆，已經(jīng)不僅僅是個視頻網(wǎng)站那么簡單，而是經(jīng)過了視頻、視頻及網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用平臺的演變，接下來的方向是文化娛樂。在古永鏘與馬云深聊之后，馬云說“那我支持你做”。
在今日阿里宣布12.2億美元收購優(yōu)酷18.5%股權(quán)之前，已經(jīng)披露了兩起和文化娛樂相關(guān)的投資：馬云及史玉柱65億元入股華數(shù)傳媒，阿里巴巴62億港元控股文化中國。
“這兩筆交易難道是阿里巴巴為投資優(yōu)酷做的鋪墊？”新浪科技問古永鏘，他努了努嘴，攤開雙手狡猾一笑，沒有回答。
投資加速業(yè)務(wù)布局
按照每次采訪的慣例，古永鏘會先介紹一下要點(diǎn)，為什么要接受阿里巴巴的投資，古永鏘闡述為三個層面：
第一是加速資深業(yè)務(wù)發(fā)展：無論是資源還是現(xiàn)金，都將轉(zhuǎn)化成新的生產(chǎn)力，比如移動互聯(lián)網(wǎng)、4G及OTT屏幕布局方面，以及自制內(nèi)容、聯(lián)合出品和外購內(nèi)容方面，都會有更快的發(fā)展。
第二是獲得支付等互補(bǔ)支持。目前優(yōu)酷核心業(yè)務(wù)面向大客戶，阿里則聚集了更多中小企業(yè)，在品牌受眾方面能夠進(jìn)行互補(bǔ)。并且優(yōu)酷在推動用戶會員、直播業(yè)務(wù)，通過支付寶的接入將促進(jìn)這些業(yè)務(wù)發(fā)展。
第三是大數(shù)據(jù)廣告營銷。優(yōu)酷已經(jīng)開發(fā)了一套自動化廣告平臺，無論是企業(yè)還是電商商家都可以進(jìn)入平臺，通過優(yōu)酷、淘寶及支付寶數(shù)據(jù)，自主選擇要投放的客戶，比如看韓劇的人喜歡買什么等等，將會形成精準(zhǔn)的廣告投放。
而在多屏合一戰(zhàn)略方面，優(yōu)酷土豆是在應(yīng)用層面，在內(nèi)容方面具有優(yōu)勢，而阿里云OS及華數(shù)都屬于基礎(chǔ)層面，優(yōu)土能夠順暢的進(jìn)行嫁接。在與其他應(yīng)用如支付寶、淘寶等方面，也都會有跨屏的互動發(fā)展。
阿里成為第二大股東
本次交易細(xì)節(jié)為，阿里巴巴和云鋒基金以12.2億美元收購優(yōu)酷土豆A股普通股，其中阿里持股比例為16.5%，云鋒基金持股比例為2%。
根據(jù)計算，目前合一控股仍然為第一大股東，并且在投票權(quán)方面，由于優(yōu)酷在上市時，就通過合一控股及成為基金設(shè)計AB級架構(gòu)，保證在引入阿里及云鋒投資后，依然占有40%多投票權(quán)，能夠保證公司的控制權(quán)。不過阿里本輪投資后，已成為優(yōu)土第二大股東。
根據(jù)披露的細(xì)節(jié)計算，本次阿里投資給出的優(yōu)土估值為50.9億美元，每股約為30.5美元。按照投資慣例，投資方通暢會在被投資方過去30個交易日的平均股價上做溢價，優(yōu)酷土豆過去30個交易日的平均股價為26.9美元，意味著阿里給出的溢價為13.3%左右。
古永鏘認(rèn)為，在本次交易中不能只看市場價格，而是應(yīng)該關(guān)注整個行業(yè)和格局的變化。
為何沒有選擇騰訊？
在之前的傳聞里面，外界似乎更看好騰訊投資優(yōu)酷土豆，畢竟騰訊擁有大量流量，流量對于視頻網(wǎng)站而言是非常重要的資源，并且騰訊在移動方面包括微信在內(nèi)的入口，也是重要的資源。
古永鏘同樣沒有正面回答這些問題，他只是表示，在選擇投資方的時候，首先是要獨(dú)立運(yùn)營，其次是要自身發(fā)展。包括產(chǎn)品和業(yè)務(wù)層面、操盤能力、是否能快速合作、能夠嫁接何種資源、持股比例等都是會考慮的因素。
“優(yōu)酷已經(jīng)整合過一次土豆，是不是再整合一次騰訊視頻，會太耗費(fèi)精力和時間了？”新浪科技問，古永鏘的回答是，“就像你說的，這肯定是我們考慮的因素之一。”
而外界有分析認(rèn)為，本次阿里投資優(yōu)酷土豆全是現(xiàn)金，這對于優(yōu)土來說，顯然是最有效發(fā)展業(yè)務(wù)的保障。古永鏘也坦言，有了更多快速先機(jī)和資源，產(chǎn)品業(yè)務(wù)才能夠加速發(fā)展。
古永鏘認(rèn)為，這次尋求投資是優(yōu)土主動求變，2013年和2014年將是行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)折點(diǎn)，無論在移動互聯(lián)網(wǎng)還是線上線下融合方面，都需要上一個臺階。“優(yōu)酷延伸至文化娛樂，需要新的資源，而阿里可能是投資里戰(zhàn)略最好的布局。”
優(yōu)酷土豆下一步如何走？
在以往的采訪里，古永鏘也反復(fù)強(qiáng)調(diào)三個方面，移動、多屏以及自制，阿里的投資無疑會加速這三個方面的發(fā)展。
雖然最近對優(yōu)酷土豆來說，也有些不好的消息，比如曾經(jīng)火熱的節(jié)目《曉說》核心高曉松跳槽至競爭對手愛奇藝，部分美劇如《傲骨賢妻》因政策原因被下架，但是古永鏘并不認(rèn)為會帶來多大威脅。
古永鏘表示，優(yōu)酷土豆從做高曉松《曉說》自制欄目、筷子兄弟微電影《老男孩》開始，就一直處于視頻行業(yè)的探索的最前列，對于高曉松的選擇他表示尊重，但是在優(yōu)酷土豆內(nèi)容接下來多元化戰(zhàn)略方面，表示很有信心。
比如目前優(yōu)酷土豆的兩方面探索，第一為大電影的聯(lián)合出品項目，已經(jīng)參與到《風(fēng)暴》等電影前期，古永鏘透露未來參與程度會越來越深，雖然他并沒有透露具體的分成，但表示收入規(guī)模將越來越大。
另外還有戶外真人秀《侶行》欄目，已經(jīng)在網(wǎng)臺聯(lián)動策略下通過央視播出。古永鏘表示，市場里面依然會有很多機(jī)會，在有更多資源以后都將轉(zhuǎn)化成執(zhí)行能力。
對于美劇方面，古永鏘則表示被下架的只是個例，并不會影響整個美劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
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