凡奇年度案例巡禮 | “回盛唐 過重陽”太白山·唐鎮重陽節IP營造
太白山·唐鎮
回盛唐，過重陽
< 執行團隊 >
事業一部
唐鎮從立項之初就懷抱著“想做一個有中國文化特色、給陜西老百姓帶來另一種生活方式”的理想，它就像一顆根植在盛唐文化土壤里的種子。
對于唐鎮來說，中國歷史與文化是項目最根本的底色，在“消費節日越來越多，情感節日越來越少”的現當代，有必要對中國節日給予更多的重視與推崇。于是，唐鎮“中國節日復興計劃”應運而生。
策略出發點
01價值觀：落地像唐詩一樣生活
復興一個中國節日，展現唐詩一樣的生活
02運營：小鎮節日系統專屬唐鎮的過節方式
唐鎮中國年之后，又一個重要年度節日IP
03傳播：走向全國的初步路徑探索
西安媒體全面報道，全國媒體參與/案例分享
前宣預告
中國節日復興計劃，“回盛唐 過重陽——唐鎮重陽節”即將啟幕。
當情感表達日漸懸浮、表面化，為了做一場高情感濃度的中國文化復興，我們深度挖掘中國傳統節日，以一封走心的親筆書信，將時光拉回木心筆下“車馬都慢”的時代。而這封家書的執筆人正是唐鎮業主、陜西省文聯副主席、陜西省中國畫學會會長、陜西美術家協會名譽主席王西京。
王西京老師親筆撰寫一封寫給全球唐人的家書
中國節日復興計劃人文大片上線預告海報
當書信跨越山海抵達游子手中，也喚起了他們對故土的思念，分散在天南海北的唐人不遠萬里從德國、北京、廣州等地方趕來，為這場重陽的團圓再聚唐鎮。
業主代表拍攝讀信短片
這場隆重又浪漫的相聚，讓我們看到了唐鎮的人文厚度，也開始意識到這個坐落于西北的唐風小鎮正在悄悄做一件了不起的事。
全國媒體代言
包羅萬象的唐鎮重陽節，我們將其概括為“重陽九樂”
后宣發酵
陜西媒體圈/官方公眾號傳播報道
全國自媒體深度長文推送及案例復盤直播分享
西安官媒專題報道
活動結束后，業主紛紛發來好評和感謝
回顧紀錄片
在一次全面回顧中，呈現我們追求的詩意生活方式。
總結與啟示
文化與情感：
讓我們堅信價值觀的力量，創造更多感動
定位與傳播：
讓我們堅定走向全國的底氣和信心
運營與社群：
讓我們去打造更代表盛唐文化的唐鎮節日系統
END
SELECTED
精 | 選 | 推 | 送
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