波士頓咨詢研究報(bào)告:中國(guó)數(shù)字化3.0時(shí)代

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舉報(bào) 2014-05-09

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波士頓咨詢BCG 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)研究報(bào)告內(nèi)容概要：

－2011年，中國(guó)用戶每天的上網(wǎng)時(shí)間達(dá)19億小時(shí)，比兩年前增加了60%；

－到2015年，中國(guó)將新增近2億用戶，互聯(lián)網(wǎng)人口總數(shù)將突破7億，相當(dāng)于日本和美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人口總數(shù)的兩倍

－2011年到2015年期間，在線零售額將達(dá)到3600多億美元，增長(zhǎng)兩倍以上；

希望在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)獲勝的企業(yè)必須理解下面的全新消費(fèi)者，以及他們快速進(jìn)步的數(shù)字生活方式：

－半數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶表示，互聯(lián)網(wǎng)是他們最信任的信息來(lái)源，其次是電視（30%）和報(bào)紙（15%）；

－2008年到2011年，消費(fèi)者的互聯(lián)網(wǎng)支出比例從11.8%增長(zhǎng)到14.3%，2011年到2015年，平均每人互聯(lián)網(wǎng)支出有望每年增長(zhǎng)15%；要理解中國(guó)的數(shù)字一代，企業(yè)必須理解他們?cè)谌粘Ｉ钪腥绾误w驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)：

－根據(jù)年齡、收入和地理位置不同，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)可以分為八類；例如，農(nóng)村市場(chǎng)擁有26%的互聯(lián)網(wǎng)人口，22%的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)間，作為一個(gè)尚未引起像城市和年輕人群體一樣關(guān)注度的領(lǐng)域，這是相當(dāng)了不起的數(shù)字；包括團(tuán)購(gòu)在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和銷售是僅次于微博的發(fā)展第二快速的領(lǐng)域：

－如果沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)存在，企業(yè)很難在中國(guó)有重要的影響，這不僅是在獲得營(yíng)收方面，而且是與消費(fèi)者的互動(dòng)方面；

－2010年，淘寶的商品銷售數(shù)量超過(guò)了中國(guó)五大實(shí)體零售商之和；

－即便沒(méi)有在線購(gòu)物，很多用戶也會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)查看商品，最終在實(shí)體商店購(gòu)買。25%的消費(fèi)者在線下購(gòu)物之前會(huì)進(jìn)行在線研究；有意拓展中國(guó)市場(chǎng)的企業(yè)應(yīng)當(dāng)更加重視互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，在消費(fèi)者停留時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)方面滿足用戶需求：

－渠道管理和數(shù)字營(yíng)銷是兩個(gè)需要專注的領(lǐng)域；

－更基礎(chǔ)的是，很多企業(yè)需要對(duì)運(yùn)營(yíng)和結(jié)構(gòu)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，抓住銷售機(jī)遇，并與中國(guó)數(shù)字一代實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。