暖哭了！和電影一樣好看的還有《綠皮書》的廣告文案
文丨燒腦廣告（shukewenzhai）
廣告人又名追熱點(diǎn)的人，必須了解最新的資訊，掌握時下最in的潮流。所以哪個圈發(fā)生了什么熱門，廣告人就會吃這個瓜；最近又出了什么熱門電視或電影，廣告人就會去追這個片。就算沒時間深入了解，也會蹭個熱點(diǎn)，分析一下海報(bào)文案什么的。
時下的熱門電影，當(dāng)然要屬《綠皮書》。最近肯德基的生意突然好起來了，好多人喊著“想吃炸雞”，就是因?yàn)樗?/p>
《綠皮書》被稱為近十年最好的奧斯卡電影，斬獲了超多獎項(xiàng)。上映不到三天票房破億，截至目前，已超3億。沙雕網(wǎng)友、明星大咖、各大媒體，都對《綠皮書》致以一致好評，紛紛表示被它深深地打動了。
這是一部什么寶藏電影呢？
它由真實(shí)故事改編，講述了在種族歧視的背景下，一個粗魯?shù)陌兹怂緳C(jī)，與一位優(yōu)雅的黑人鋼琴家相遇，他們跟隨著“綠皮書”所標(biāo)記的路線，一起旅行、磨合、包容，最終成為摯友的故事。
故事劇情看似簡單，但這不是一部沒理由火起來的電影，光是電影相關(guān)的海報(bào)文案和臺詞，就值得好好品一品。
上映海報(bào)
這張類似油畫質(zhì)感的海報(bào)，將電影中的主要元素清晰地呈現(xiàn)了出來。兩只手共握著方向盤，象征著兩人的合作之旅，一黑一白兩種沖突色在此時卻充滿了和諧之感。
這張海報(bào)以藍(lán)綠為主色調(diào)，辨識度很高，將兩人因性格身份的不同在旅程中的不同狀態(tài)直觀地呈現(xiàn)了出來。
這兩張海報(bào)也是結(jié)合了電影主題和地域特色，將海報(bào)設(shè)計(jì)得一目了然。
設(shè)計(jì)的事燒腦君不太懂就不多說了，再來看看電影中那些觸動人心的臺詞。
臺詞海報(bào)
光靠天份是不夠的
改變?nèi)藗兊挠^念還需要很大的勇氣
暴力永遠(yuǎn)不會取勝
保持尊嚴(yán)才會取得真正的勝利
世界上那么多孤獨(dú)的人
因?yàn)樗麄兌紱]有勇氣邁出第一步
我在紐約的夜店干了一輩子
我明白這個世界很復(fù)雜
很多人都彈得了肖邦
但你的音樂你所做的
才是獨(dú)一無二的
愛上你是我做過最簡單的事情
沒有什么比你更重要
我不喜歡他對待你的方式
他讓你那樣站在雨里
像這樣的演出
我愿意每個月免費(fèi)演奏一次
謝利博士本來可以留在北邊
在派克大街派對上廣受追捧 拿著三倍的錢
但他想來這
他們沒有選擇站在外面
還是里面的機(jī)會
但你有
以及那段讓人們看了想吃炸雞的名場面，臺詞也是直戳人們的痛點(diǎn)。不管做什么都做到極致，笑也好，累也好，就算是簡單的一頓飯，都要盡情去享受。
歌詞文案
在我受傷的時候
疼痛的傷口
還好有你伴我左右
走吧 別回頭
一起向前走
一路上用心演奏
彼此的堅(jiān)守
漫長黑夜
終究會有盡頭
總有一盞燈
為你而留
風(fēng)雨后 回過頭
左手緊握右手
朋友
口中的啤酒
就像凜冽的寒流
一起喝下
各自上頭
朋友
你笑我為情消瘦
朋友
我笑你為愛停留
你罵我根本不懂這世界
在這繁華背后
藏著鋒利的刀口
國語版的《最佳損友》加上任素汐清透的嗓音，很好地體現(xiàn)了電影中兩人因友誼從絕望生出希望的故事。
其他海報(bào)
值得一提的是，《綠皮書》的主演馬赫沙拉·阿里，在最近的熱門電影《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》也飾演了重要角色。同一張面孔，有著完全不同的感覺。電影的宣傳海報(bào)中，將這一點(diǎn)體現(xiàn)得淋漓盡致。
好演員不止一面
不同片場 同等氣場
其實(shí)，《綠皮書》讓我想起了2011年的法國電影《觸不可及》，它和《綠皮書》有著類似的故事、相同的感動、一樣的好評。
《觸不可及》取材于真實(shí)事件，白人富翁因事故癱瘓?jiān)诖玻咝缕刚埲毧醋o(hù)。精英應(yīng)聘者云集，最后他卻招了一名來打醬油的黑人混混做他的看護(hù)。黑人是不折不扣的混混，完全沒有盡到看護(hù)的職責(zé)。
可這兩個身份完全不同的人，最終卻成為了最好的朋友，只因?yàn)閮扇私o予了對方真摯的感情。白人不因黑人的貧窮而歧視對待，黑人不因白人的傷殘而特別對待。
這兩部電影之所以能引起巨大的反響，讓觀眾為之感動，燒腦君想來是因?yàn)椋?/p>
真實(shí)。現(xiàn)在很多影視作品，都會加上“取材于真實(shí)事件”，“真實(shí)”也是最近很流行的一個梗，延伸到廣告表現(xiàn)為，許多宣傳案例喜歡做出接地氣的作品，或者請來用戶親自講述的樸實(shí)無華的文案，來表現(xiàn)產(chǎn)品以及品牌用戶之間的聯(lián)系。
矛盾。不論是色調(diào)還是社會關(guān)系，矛盾沖突總能刺激觀者的神經(jīng)，引起人們的注意。矛盾人人都會遇到，大到電影中的黑白人碰撞，小到現(xiàn)實(shí)中的工作和生活沖突。電影能用故事講沖突化解，使不同的人和諧相處。消費(fèi)者也需要品牌發(fā)現(xiàn)并化解困擾自己的某種矛盾，也就是常說的“痛點(diǎn)”。
積極。這兩部電影傳遞出的溫暖和情感都是正面的，使人為之感動，去發(fā)現(xiàn)世界的美好，擁抱那些本不愿擁抱的事物。沒人愿意生活在悲慘世界中，引導(dǎo)觀眾、用戶發(fā)現(xiàn)美好也是品牌主應(yīng)該做的事。
好電影還有很多，可參考學(xué)習(xí)的靈感更是數(shù)之不盡、用之不竭。大家還有哪些喜歡的電影作品，歡迎推薦給燒腦君，和大家一起分享學(xué)習(xí)~
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