“春紀(jì)X洽洽” 天生CP，瓜子臉面膜出街
女神節(jié)期間，食材護(hù)膚品牌春紀(jì)聯(lián)手零食品牌洽洽推出瓜子臉面膜。
一經(jīng)推出，瓜子臉面膜短時(shí)間內(nèi)人氣迅速飆升，成為今年首款爆紅的跨界護(hù)膚單品。
跨界合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合
春紀(jì)作為食材護(hù)膚品牌，產(chǎn)品深受用戶喜愛，在年輕群體當(dāng)中有著不小的知名度；主營炒貨、堅(jiān)果等零食的洽洽，在中國可謂是家喻戶曉，用戶覆蓋男女老少各個(gè)階層，覆蓋面極為廣泛。
兩個(gè)看似風(fēng)馬牛不相及的品牌，選擇借助女神節(jié)這樣的傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行跨界營銷，不得不說讓人既感覺驚奇又充滿了期待。
獨(dú)特包裝，優(yōu)勢互補(bǔ)
乍見之下，相信不少人都會認(rèn)為這是記憶中的那包旅行、居家必備的洽洽香瓜子。
仔細(xì)一看，會發(fā)現(xiàn)盡管外貌和洽洽香瓜子如出一轍，內(nèi)容上卻有著天壤之別；雖然也能吃，不過是以面膜的身份亮相。
選擇洽洽的造型作為瓜子面膜的新包裝，不僅具有天然的高辨識度，還能激發(fā)用戶的好奇心，想要一探這個(gè)零食制造商和護(hù)膚品牌共同打造的產(chǎn)品究竟具有什么魔力。
單憑這個(gè)洽洽已經(jīng)在中國深耕已久的獨(dú)特外型，就足以吸引眼球，加之春紀(jì)食材護(hù)膚的理念，賦予了瓜子臉面膜能吃且酷的屬性。
瘦臉功效，自帶美顏
女神節(jié)來臨前一周，春紀(jì)、洽洽就聯(lián)合天貓?jiān)谌W(wǎng)狂推瓜子臉面膜的信息，打出“天生CP，瘦臉不用P”的口號，借助天貓平臺自身的影響力，配合微博、小紅書等各大平臺KOL的曝光，短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的指數(shù)級曝光。
女神節(jié)前夕，持續(xù)發(fā)布關(guān)于瓜子臉面膜的熱點(diǎn)海報(bào)，進(jìn)一步強(qiáng)化用戶的認(rèn)知。
多渠道發(fā)力，全方位出擊
除了在自有平臺和天貓上進(jìn)行不斷的傳播推廣之外，抖音、直播平臺同步擴(kuò)散。
精準(zhǔn)洞察不同品牌、不同產(chǎn)品之間的內(nèi)在聯(lián)系，采用時(shí)下流行的CP組合的概念重塑產(chǎn)品，抓住女性消費(fèi)者愛美和想瘦的心理，加深消費(fèi)者的認(rèn)知。
通過一波接一波的強(qiáng)勢操作，瓜子臉面膜能夠在女神節(jié)期間從眾多的品牌中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)C位出道自然也就不足為奇。
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