李東生: 回報全球廣告業, 向世界分享中國元素

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舉報 2013-06-21

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今年，戛納國際創意節(Cannes Lions 2013)迎來60歲的生日，主辦方與中國廣告協會攜手推出了全新的“戛納?魅力中國周”活動，與戛納創意節全程落地同期展開。

這是中國廣告協會與戛納創意節組委會合作多年來組織的規模最大、規格最高的一次交流展示活動，以“中國日（China Day）”命名的主題論壇在戛納創意節歷史上尚屬首次。

6月18日，戛納國際創意節“中國日（China Day）論壇圓滿結束。中國廣告協會會長李東生會長在此次論壇上，暢談了中國廣告界此次大規模參與第60屆戛納創意節的原由，也表達了對即將承辦的“2014年世界廣告大會”的堅定決心。

采訪視頻：

以下為采訪實錄：

記者：Cannes Lions已經是60周年了，在60周年這么重要的一個年份，我們第一次有一個China Day，而且據說中國這次的參展規模是前所未有的，為什么我們此次會如此大的規模來參與這次活動？

李東生：這個有它的必然性，也有它的偶然性。六十對我們中國來說是一個甲子，我們愿意向戛納表示一下我們的祝賀之意，也是中國文化的一種表現。中國參加戛納廣告節這個活動已經很長時間了，組委會與我們合作得也很好，今年主要是我們業內有這樣的想法，廣大的廣告屆人士說六十周年我們應該搞點東西啊，應該把我們有些中國元素帶到世界上去。當然，他們這個“帶到世界去”的意思不是簡單地展示一下我們自己，從某種意義上來說，也有點回報世界廣告業的意思。

為什么呢？因為廣告業不是產生于中國，但是進入中國以后，特別是改革開放以后給中國帶來了很多的經濟效益。不僅是經濟本身，應該說它還推動了社會、經濟、文化甚至于生態等各方面的進步。我們中國廣告業發展的過程當中也分享了世界的文明、世界的文化。你們也都看到了我們國內的廣告也經常用些外國的元素。

我們這次來戛納，帶來了很多中國元素，向世界分享我們中國的元素。一個是作為我們對于世界廣告業的回報，同時也讓大家更加了解中國，不僅是中國的元素，還有我們中國的市場，中國改革開放以來我們一以貫之的開放政策等。通過這個活動，在各方面都展示出來這個意思，所以很難用一句話說清楚為什么要來搞這個活動。

簡單的說，這次就是我們國內廣大業界人士的要求，這個業界不光是我們本土企業，也包括國際公司、內資，外資、合資等廣告公司。我剛才也講到，按照中央領導同志的說法，外資公司在中國一經注冊就是一樣的待遇。所以這次他們在戛納拿的獎也是中國人拿的獎。所以我們這次一起，大家非常齊心在這兒辦這個活動。時間非常的緊，但目前初步看來，還算可以。

記者：劉爽先生代表鳳凰網給李部長提個問題？

劉爽：明年我聽說是個大的節日，就是“世界廣告在中國”，咱們廣告協會這邊有什么打算？

李東生：您說的很對，2014年的5月要在北京舉辦“世界廣告大會”，世界廣告大會的主辦者歷來主要是國際廣告協會，這是個全世界性的廣告協會。我們中國也參加了，他們有一個分會就設在中國廣告協會里面。

世界廣告大會每年輪流在各個國家舉辦，有時候還需要申辦，十年前在中國辦過一次。現在已經十年過去了，他們很希望在亞洲再做一次。我們參與了申辦，最后也成功了，所以明年是一個全世界廣告節規模最大的一次會議。現在開始，我們就已經緊鑼密鼓的在準備了。在中國，這個會不僅我們中廣協作為主要承辦單位已經開始行動了，而且帶動了業界，大家都開始行動了。

我們必須要強調的是，我們的背后政府非常非常支持這項活動。國家工商行政管理總局和北京市政府，大家都要聯合出面支持這個活動。這項活動得到了我們業界，民間組織、政府等大家的支持，現在正在努力。當然國際方面也非常支持。我們希望明年這屆IAA(國際廣告大會)能夠開得比較好。所謂比較好，我個人來說，衡量標準就是能夠推動中國的廣告業發展。

劉爽：對，我們（鳳凰網）也會大力支持。

李東生：我們現在需要各方面的支持，任何支持。特別是媒體的支持。實際上媒體從廣義上來說也是我們廣告的一部分，我們常講的廣告業包括廣告主、包括廣告人、包括媒體。所以媒體特別是鳳凰網、鳳凰衛視，你們這些非常非常有影響、在國內有影響、在國際上也有影響，我們也非常希望你們能夠參與，咱們共同努力，為中國廣告業的發展做一點事。

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