門戶網站市場生變鳳凰網2013 Q1收入超過網易門戶

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舉報 2013-05-17

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本周，網易(NASDAQ: NTES)和鳳凰網(NYSE:FENG)分別發布2013年第一季度財報，對比兩家的財報顯示，網易的廣告收入已經被鳳凰網超越，這一變化加速了中國5大門戶網站的市場洗牌，標志著鳳凰網已經進入門戶4強之列。

財報顯示，網易2013年第一季度廣告服務收入為1.66億元人民幣(2660萬美元)，而鳳凰網2013年第一季度凈廣告營收(不計入廣告代理商服務費)為1.664億元(2680萬美元)。

與去年同期相比，鳳凰網的廣告收入增速領先于網易。鳳凰網去年同期的廣告收入為1.289億元，今年比去年增長29.1%；網易去年同期的廣告收入為1.43億元人民幣，今年比去年僅增長15.3%。

鳳凰網CEO劉爽說，得益于廣告銷售部門的優化管理以及新聞視頻業務的良好發展，公司一季度廣告收入增長明顯，這也反映了鳳凰網依托媒體平臺為廣告客戶提供“品效合一的品牌營銷服務”的成功。

鳳凰網的 PC端廣告增長領先于其他門戶網站，并且在整體廣告占比很大，主要緣于我們在PC端的流量增長依然非常強勁——來自艾瑞咨詢的數據顯示，鳳凰網的日均獨立訪問用戶數同比增長49.1%，我們的主頁（ifeng.com）在過去兩個季度內是中國五大門戶網站中UV和PV最高的，用戶瀏覽時間在五大門戶網站里也是增長最快的——這些都證明，鳳凰網正在逐步從競爭對手那里取得市場份額。

他還表示，鳳凰網目前經歷的趨勢與其他公司不同。在外部因素比如大量的三四線城市人口開始頻繁地接觸網絡媒體，內部因素如我們專業的內容和獨特的市場影響策略等，都將給鳳凰網帶來大量的流量增長，有利于鳳凰網未來的變現。公司對下一階段廣告收入的表現持謹慎樂觀的態度，預計第二季度總營收將升至3.31億元至3.41億元。