Kantar Media CIC與Papitube聯(lián)名出品美妝類消費者洞察報告
【2019年3月13日，上海】Kantar Media CIC與Papitube聯(lián)名出品了關于對比中國旅日女生和日本本土女生對護膚品購買需求的洞察報告——《中國旅日少女和櫻花妹護膚大不同》。
Kantar Media CIC（KMCIC）作為一家新媒體營銷咨詢公司，這次與MCN（Multi-Channel Network）機構Papitube進行合作，開創(chuàng)了咨詢公司和MCN機構合作的先例。把市場洞察為品牌所用，更為消費者所用。本次合作是一次旨在向視頻達人提供內容素材，把輿情監(jiān)測轉化為內容力的嘗試。
KMCIC首席執(zhí)行官楊超先生（Coolio Yang）表示：“KMCIC 致力為品牌方提供更有價值的基于輿情監(jiān)聽的消費者洞察；在市場邊界逐漸模糊的消費經濟當下，如何利用中國及海外社交媒體交叉調研游客行為及品牌口碑是正在上升的洞察需求。本次突破常規(guī)的與MCN公司Papitube合作是借助意見領袖將有趣的洞察分享給消費者的嘗試，讓洞察為消費者服務，也是非常有意義的事。”Papitube的COO霍泥芳女士也表示對本次合作非常期待，認為意見領袖借助像KMCIC這樣專業(yè)的洞察公司，能夠創(chuàng)作更多在趣味性和價值性保持高水準的內容。
在本次消費者洞察報告中，KMCIC通過抓取當下熱門社交網絡平臺的相關數據（BBS抓取22,000條有效的相關數據，微博抓取50,000條有效的相關數據），結合街頭采訪的反饋，就中日兩國女生對護膚品的功效和品牌訴求做出了深入而有趣的洞察分析，總結出如下七大特征：
中國旅日少女赴日更愛彩妝大采購。
相較于櫻花妹，中國旅日少女更癡迷于日本的防曬產品。
中國旅日少女和櫻花妹各自信奉的保濕法寶不盡相同。
相較于櫻花妹，中國旅日少女對國際高端品牌的青睞度更高。
產品昵稱是中國旅日少女與品牌互動時特有的語言文化習慣。
中國旅日少女更愛到日本當地商場購物。
優(yōu)質的消費體驗是鎖定中國旅日少女購物傾向的關鍵。
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關于凱度（Kantar）
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