鳳凰網(wǎng)亮相戛納國際創(chuàng)意節(jié)
6月16日，第60屆戛納國際創(chuàng)意節(jié)(Cannes Lions 2013)揭開序幕，全球頂尖的廣告、創(chuàng)意、媒體人士齊聚法國戛納，開展為期一周的交流活動。與此同時，由中國廣告協(xié)會與戛納國際創(chuàng)意節(jié)組委會攜手推出的“戛納?魅力中國周”也同步在戛納Esterel劇場舉行，鳳凰網(wǎng)CEO劉爽、副總裁金玲應(yīng)邀出席，并分享了鳳凰網(wǎng)在“原生廣告”這一領(lǐng)域的實踐經(jīng)驗。
戛納國際創(chuàng)意節(jié)，原為“戛納國際廣告節(jié)”，素有”廣告界奧斯卡”美譽。自2011年起，主辦方將戛納廣告節(jié)的定位由“國際廣告節(jié)”過渡到“國際創(chuàng)意節(jié)”，由過去的廣告界盛會向允許任何形式的創(chuàng)意傳播成果的展示平臺轉(zhuǎn)型。
最近五年來，來自中國的廣告、傳播公司開始在戛納國際創(chuàng)意節(jié)嶄露頭角，斬獲2座全場大獎、近20座戛納創(chuàng)意金獅子，引發(fā)了全球廣告及營銷創(chuàng)意人的關(guān)注。本屆戛納國際創(chuàng)意節(jié)與中國廣告協(xié)會攜手推出全新的“戛納?魅力中國周”活動，與戛納國際創(chuàng)意節(jié)全程落地同期展開，這是中國廣告協(xié)會與戛納國際創(chuàng)意節(jié)組委會合作多年來組織的規(guī)模最大、規(guī)格最高的一次交流展示活動，以“中國日（China Day）”命名的主題論壇在戛納國際創(chuàng)意節(jié)歷史上尚屬首次。
在“中國日（China Day）”主題論壇上，來自中國的廣告精英們向全球廣告人展示他們的創(chuàng)意、觀念、思維、乃至整個中國廣告市場日新月異的大環(huán)境。鳳凰網(wǎng)CEO劉爽應(yīng)邀出席，參與“用數(shù)字視頻講述品牌”這一主題的對話，帶去了中國互聯(lián)網(wǎng)廣告界的最新創(chuàng)意與思考。
鳳凰網(wǎng)CEO劉爽在戛納國際創(chuàng)意節(jié)論壇現(xiàn)場
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為第二大媒介平臺，大量的品牌廣告主將營銷重心轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，讓更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)秀創(chuàng)意脫穎而出。劉爽認為，面向未來的品牌營銷，必須把優(yōu)秀內(nèi)容的生產(chǎn)與商業(yè)利益的追求良好的結(jié)合在一起，用消費者的熱情，喚起創(chuàng)作者的激情。
“只有將廣告更好的融入到媒體環(huán)境中，才能既讓用戶獲得更好的體驗，又讓企業(yè)品牌得到良好的展現(xiàn)，同時幫助媒體平臺獲得收益”——鳳凰網(wǎng)在近年來推出的“鳳凰影響”概念即發(fā)軔于此。在與客戶交流的過程中，鳳凰網(wǎng)發(fā)現(xiàn)了企業(yè)對于有影響力的內(nèi)容營銷的需求正在逐漸高漲，反應(yīng)“非常積極”，這種需求的出現(xiàn)和放大，與專注于互聯(lián)網(wǎng)效果營銷的需求并行不悖，起到了很好的互補作用。
“媒體最核心的競爭力和價值在于它的影響力，鳳凰網(wǎng)作為大眾媒體，最大的價值除了內(nèi)容和品牌之外，就是用戶，我們每月覆蓋中國最具消費力的3億主流消費人群”，劉爽說，“我們將通過融入用戶所在的閱讀環(huán)境、在保障用戶體驗的同時，以精準(zhǔn)方式提供對用戶有價值的信息，并將客戶的品牌廣告巧妙地置入其中，與用戶達成心靈的共鳴，使廣告主的營銷價值最大化——這是‘原生廣告’理念在中國互聯(lián)網(wǎng)媒體的最佳落地，鳳凰網(wǎng)經(jīng)過多年的實踐和積累，將迎來鳳凰影響的全面爆發(fā)，我們希望有更多伙伴一起，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，良好的體驗，同時獲得商業(yè)上的成功。”
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