鳳凰網副總裁金玲在互聯網大會發表主題演講

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舉報 2013-08-15

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鳳凰網副總裁金玲在互聯網大會發表主題演講

近日，2013中國互聯網大會正在北京國際會議中心舉行。在8月15日的“中國網絡廣告高峰論壇”上，各路廣告精英圍繞“移動、精準、數據——探尋中國好廣告”這一主題，為眾多廣告主解答怎樣選擇適合自身企業的網絡營銷方式。鳳凰網副總裁金玲參會并發表“品牌營銷鳳凰影響”的主題演講，旨在分享鳳凰網如何在新的媒介形式下，為廣告主提供優質的品牌營銷效果。

以前，大部分的企業都將互聯網作為銷售平臺使用，動輒談精準營銷、效果營銷，而把品牌建設費用投入到電視、戶外等媒介上，但是現在的情況已然發生變化，中國網民如今已達6億，未來會更多，在全民都上網的情況下，互聯網則成為大眾傳播的媒體，這使它具備了承載品牌傳播的價值，因此，企業的品牌營銷也將朝互聯網媒體轉移。

金玲認為，品牌營銷是企業的剛性需求。一個企業如果想長期持續發展需要走兩條路，首先是建立自己的品牌，其次是不停地做產品的創新，進行產品差異化。長遠來看，品牌營銷的需求在中國一定會越來越普遍。

眼下，一個新的媒體時代已然到來，其顯著特點是媒介多元、內容充沛。以數字化技術衍生出的社會化媒體及移動互聯網為代表的諸多新媒體形式，正在劇烈地改變著傳統媒體格局。而在互聯網廣告格局中，金玲認為，未來將出現品牌、搜索、電商三分天下的局面，分別為企業提供了解、知曉、購買等不同的營銷價值。

作為一個有著互聯網基因的媒體，鳳凰網在企業的品牌營銷層面，不僅會起到告知的作用，還將承擔影響用戶決策，提升企業在用戶心中美譽度和忠誠度的重任，充分展現鳳凰式的媒體影響力。

金玲說，“鳳凰網與其它門戶網站相比最大的差異化在于，只有鳳凰是一個媒體，有自己獨立的價值主張和觀點，在思考問題或策劃專題的時候更具深度，這也迎合了目前網民的需求，在大部分網站的信息都是海量快速的時候，網民會發現鳳凰網的深度內容更值得去閱讀。”

金玲認為，當下的中國媒體，大致可以分為兩個類型，一種是做內容，另一種是做渠道。做內容的競爭壁壘相對要高一些，因為它需要媒體自身有思想和價值觀的再引導，以及整個的報道視角等，這也是電視媒體目前最核心的價值。鳳凰網在這一點上和電視媒體比較相像，我們是延續了鳳凰衛視的基因，同樣以內容為王，并且自信不管這個世界怎么變，大量的中國網民對于資訊的需求始終存在。

在金玲看來，互聯網廣告的未來是品牌營銷，而原生廣告是實現品牌營銷效果最大化的推動器。“我們必須把優秀內容的生產與商業利益的追求良好的結合在一起，用消費者的熱情，喚起創作者的激情——只有將廣告更好的融入到媒體環境中，才能既讓用戶獲得更好的體驗，又讓企業品牌得到良好的展現，同時幫助媒體平臺獲得收益。”

此前，鳳凰網提出了全新的營銷品牌“鳳凰影響”，以原生廣告形態的內容營銷給廣告主帶來了品質與效果兼具的營銷結果。原生廣告通過融入受眾所在媒體環境、以精準方式推送的、在保障用戶體驗的同時，提供對用戶有價值的信息，并能實現快速全媒體適配的全新營銷理念。

目前，鳳凰網的原生廣告營銷主要分五類，第一是原生品牌新聞，專業內容生產者為品牌生產有價值的圖文形態新聞；第二是原生視頻，包括微紀錄片、MTV、微電影等；第三是原生欄目，針對廣告主的傳播節奏，進行原生內容呈現，形成品牌陣地；第四是原生專題，與熱點結合進行主題策劃，更具時效性；第五是原生頻道，以年度合作為標準，媒體與廣告主共建一個內容頻道，提供與客戶相關、以及對用戶有價值的新聞。

金玲認為，原生廣告是企業進行品牌營銷的大勢所趨，并且能充分體現鳳凰網一貫以優質內容承載的先天優勢。金玲說：“我們重視內容的質量，也在乎廣告環境的營造，鳳凰網將幫助廣告主恰如其分地解決當下營銷困境，成為廣告主在互聯網首選的品牌營銷陣地。”

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