2013年鳳凰網(wǎng)營銷沙龍 營銷人暢談幸福夢
在這個追求速度的時代，我們早已習(xí)慣快速閱讀、快速決定、快速消費(fèi)……可在每天匆匆的腳步下，是否還記得，那些被我們遺忘但卻從未消失過的初衷？10月17日，廣州，在鳳凰網(wǎng)營銷沙龍的活動現(xiàn)場，來自全國各地的營銷屆人士一起暢談他們的幸福夢。
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營銷人的幸福夢
新近加盟鳳凰網(wǎng)的副總裁徐進(jìn)先生，在致辭中感謝所有參會嘉賓的到來，同時他也提到，隨著新社交方式和新消費(fèi)行為的變化，消費(fèi)者的主動權(quán)與品牌越來越平等，僅僅只是依靠創(chuàng)意來影響消費(fèi)者，顯得越來越難。早在兩年前，他就考慮加入互聯(lián)網(wǎng)，鳳凰網(wǎng)強(qiáng)悍的媒體影響力吸引了他，現(xiàn)在主推的原生廣告，可以把媒體屬性和品牌屬性很好結(jié)合在一起，為品牌營銷與內(nèi)容創(chuàng)造產(chǎn)生自然的融入和鏈接，這一點(diǎn)更是令人期待。
創(chuàng)意人的幸福夢
琥珀傳媒CEO劉陽在現(xiàn)場分享時說：“創(chuàng)意人的幸福很簡單，就是做出叫好又叫座的作品。”
作為多個廣告大獎的評委，劉陽通過分享國內(nèi)外多個獲獎案例，進(jìn)一步說明怎么樣才是叫好叫座的作品。他提出，一個好的作品必須要有四個要素：洞察、創(chuàng)意、整合、效果。此外，劉陽還提到，創(chuàng)意人的幸福也來源于：與有膽識的客戶合作創(chuàng)意，與有勇有謀的媒體共同傳播。
媒體人的幸福夢
鳳凰網(wǎng)全國營銷中心總經(jīng)理付繼仁則表示，因?yàn)轼P凰網(wǎng)的媒體營銷建立在鳳凰網(wǎng)媒體化的基礎(chǔ)上，不像代理公司還要尋找媒介資源，也不像一些還不夠知名的品牌還要建立品牌知名度。鳳凰網(wǎng)已經(jīng)深入消費(fèi)者的生活，并通過深度報道影響受眾思想，通過專業(yè)策劃與用戶產(chǎn)生共鳴。所以在鳳凰網(wǎng)做營銷是幸運(yùn)的，這一切都因鳳凰網(wǎng)獨(dú)特的氣質(zhì)、影響力與用戶的特性所不同。
從業(yè)者的幸福夢
在自制的原創(chuàng)脫口秀欄目《瘋狂龍舌蘭MadTalk》環(huán)節(jié)中，圍繞“品牌營銷是一場技術(shù)革命？還是一種人文藝術(shù)？”主題，由鳳凰網(wǎng)全國營銷中心策略總監(jiān)郝煒主持，鳳凰網(wǎng)副總裁徐進(jìn)、中國消費(fèi)者趨勢研究專家肖明超、琥珀傳媒CEO劉陽各自發(fā)表了自己的見解。
在談及大數(shù)據(jù)的作用時，肖明超認(rèn)為大數(shù)據(jù)可以利用，但同時要看到大數(shù)據(jù)的局限性，要想讓營銷有所突破，必須對消費(fèi)者有更深刻的洞察，才能打動他們。“營銷不僅要講科學(xué)，還要講藝術(shù)，要與人文結(jié)合，找到消費(fèi)者共鳴點(diǎn)。”
對于“消費(fèi)者是用物質(zhì)維系還是情感維系”問題的討論，劉陽稱不能一概而論：“這必須針對品牌發(fā)展過程中不同階段的不同需求。中國現(xiàn)在整個營銷環(huán)境非常復(fù)雜，不是說哪一種會更好，而要進(jìn)行針對性的分析。”
而很多企業(yè)主如今在產(chǎn)品推廣過程中，往往會碰到類似疑惑“在費(fèi)用有限的情況下，品牌推廣是聚焦單個好還是多個好？”，徐進(jìn)以此前操作過的實(shí)例引出自己的解答：“做營銷還是要抓住趨勢熱點(diǎn)，抓住熱點(diǎn)，才能讓品牌影響力放大。”
當(dāng)下的中國是全球最大的消費(fèi)市場之一，中國品牌的崛起為營銷人提供了廣闊的舞臺。當(dāng)前營銷環(huán)境也發(fā)生了翻天覆地的變化，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展與延伸，使得企業(yè)與消費(fèi)者的距離空前拉近，溝通變得更為容易。
作為營銷人，我們不僅要力求簡單地把廣告主的商品賣出去，我們還應(yīng)有更大的理想，通過營銷把生活變的更美好，讓我們把品牌的產(chǎn)品融入消費(fèi)者的生活，讓媒體的話語影響消費(fèi)者的思想，進(jìn)而讓用戶消費(fèi)者能夠認(rèn)同并產(chǎn)生共鳴。
活動最后在鳳凰網(wǎng)華南區(qū)總經(jīng)理王安靖的致辭中結(jié)束，她表示，希望能夠以鳳凰的品質(zhì)、鳳凰的真誠和鳳凰的態(tài)度回報大家，用鳳凰全媒體打造一場出色的營銷盛宴。
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