凡奇年度案例巡禮丨「金陵燈彩藝術節」江蘇保利與城市深度互動
又見國風之美
保利江蘇金陵燈彩藝術節
〈執行團隊〉
凡奇創意事業六部
作為保利發展品牌文化和公益行動第一IP，2023年和樂中國全面煥新，由一場青少年文化藝術賽事活動轉變為基于“人文社區”的產品文化感知平臺，以“又見國風之美”為題，以傳統文化、在地文化為基底，構建保利“人文社區”的全方位美好圖景。
圍繞和樂中國的全新命題，江蘇公司深挖城市文化，挖掘出了歷史最為悠久、內涵最為深遠的秦淮燈會文化。首先，在國人文化字典里“添燈即添丁”，燈光越亮，越象征著人丁興旺、家國興盛。其次，作為首批國家級非遺之一的秦淮燈彩是真正雅俗共賞、萬人同樂的藝術；第三，秦淮燈彩匠心工藝，美學成就高，與保利構筑人文社區的價值內核相一致；最后，策劃之初南京國際消費節“夜之金陵”正如火如荼。
一場首創的金陵燈彩藝術節不僅讓傳統文化“老樹發新芽”，也符合城市消費潮流，彰顯央企保利深耕城市共同成長的責任擔當。
江蘇公司充分聯動內外部資源，攜手南部新城集團、國家級非遺單位秦淮燈彩、江蘇新華報業傳媒集團旗下IP還有生活、燕子磯新城開發建設指揮部、南京棲霞區特殊教育學校、南京保利大劇院等，共同打造囊括多樣活動的國風盛典。
1\以燈造夢，絕美呈現金陵文化
匠心打造巨型主燈
[和美金陵 和樂中國]巨型燈組——直徑約5米，高約6米，以燈彩藝術等比例還原夫子廟明德樓、雞鳴寺藥師塔等南京地標，寓意和和美美。
聯動南京地標舉辦開幕式
在保利招商文璟和頌落地燈彩藝術節亮燈儀式，同步在南京地標建筑青奧雙子塔亮燈，共同點亮南京。
巨型主燈巡禮全城
開幕儀式后，原創燈彩巨型藝術裝置進行全城巡展，巡禮至分會場保利燕璟和頌以及南京重要地標中山陵音樂臺，吸引更多關注。
2\南京首個河畔國風市集，撬動流量
保利江蘇邀請南京獨立品牌商家呈現南京首個河畔國風市集，潮流大玩家們齊聚秦淮河畔，解鎖N種美好生活方式，傳遞唾手可得的幸福感。
3\大師課堂，點亮非遺傳承薪火
邀請第一批國家級非遺秦淮燈會傳承人顧業亮老師親臨藝術節開幕式現場，并開展金陵燈彩大師課堂，讓小燈迷了解秦淮燈彩的前世今生，以行動踐行文化傳承。
4\公益善舉，傳遞品牌人文關懷
聯合政、學、藝三方資源，舉辦“我的心里畫”特殊兒童公益畫展，獲得眾多愛心人士的積極轉發和支持，吸引近2000人觀展，展現保利江蘇深切的人文關懷
5\巧嫁城市盛事，形成傳播破圈
嫁接城市級藝術盛事——南京森林音樂會，雙節同慶，特獻10.1場次音樂會并將主燈巡禮至音樂會場地中山陵。微信、微博、抖音、快手相關話題播放量超1億，形成傳播破圈，引流黃金周火爆人潮，賦能銷售。
保利江蘇發揮多方合作的優勢，不僅充分利用公司線上線下自有媒體矩陣，還充分借勢南部新城、燕子磯、還有生活等自有融媒體資源，同時吸引主流媒體、城市大V“南京有個號”等宣傳報道，在合力發聲中實現“鋪天蓋地”和“頂天立地”兩種傳播效果的交疊。
保利江蘇立足南京城市文化破題，聯動多方資源解題，協同創新準確答題。以對城市文化與保利人文精神的深刻理解，煥新品牌傳播，繪就城市美好生活。
END
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