2014將開啟中國數字化營銷標準元年

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舉報 2014-05-17

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公開數據顯示，2013年中國網絡廣告市場規模達到1023.9億元，同比增長36%，這一高速增長趨勢在未來仍將持續，專業機構預測，到2016年這一數字將突破2000億，達到2067.5億，同比增長19.2%。如此巨大的互聯網廣告市場卻面臨缺乏行業統一標準這一尷尬問題。

來源: 第一財經

5月14日，由國家5A級行業協會上海市信息服務業行業協會牽頭，騰訊、百度、阿里、新浪、好耶等國內著名企業共同發起的中國數字化營銷與服務產業聯盟成立并落戶上海，同時協會制定了《中國數字化營銷與服務產業聯盟標準（DMSS）白皮書》。該聯盟成立的首要任務就是要對整個產業進行規范化建設。

上海市信息服務行業協會數字營銷專業委員會秘書長肖逸民對《第一財經日報》記者表示：“2014年將開啟中國數字化營銷標準元年?！毙ひ菝裰赋?，目前中國數字化營銷還存在三大問題，包括：廣告樣式不統一造成產業資源能效低化；衡量基準不統一障礙產業擴張與融合；RTB接口不統一造成行業資源浪費。

對于標準化提出的迫切性，上海市信息服務業行業協會副會長兼秘書長馬海湧在接受《第一財經日報》記者采訪時也表示了相同看法。馬海湧給出了互聯網廣告行業建立統一標準的兩大背景。一方面中國互聯網草根屬性比較大，大家各自為政、各自為戰，阻礙了生產發展。另一方面，一流企業定標準，中國互聯網產業涌現了騰訊、百度、阿里巴巴這樣航空母艦式企業，應該擁有一個讓這些企業能夠在公平公正環境下制定標準的平臺。“在廣告標準方面，美國有18種，而中國有18萬種，差距太大了，目前整個亞洲在數字營銷方面都是沒有標準的?！瘪R海湧說。

標準是生態良性發展的基礎，國內數字營銷還沒有統一標準，亟需建設。百度整合營銷咨詢部及百度營銷研究院總經理劉偉指出，網絡營銷手段變多，不同網站提供的尺寸不同，這為廣告規?；斗艓硪欢ㄆ款i。“百度作為產業參與者，有責任與義務規范市場，幫助市場發展，推進標準與規范的制定，促進開放合作?！?

建立統一標準還需要加快數字營銷專業化人才培養，滿足行業快速發展的需求。騰訊網絡媒體事業群廣告產品部副總經理周朝劍指出，截止2012年，我國廣告經營單位達到38萬戶，廣告從業人員218萬人次?！斑@一群體中，數字化網絡廣告從業人員占有幾十萬，未來將會有越來越多的人加入，無線跨屏時代，需要更多的數字營銷專業人才?！?br />

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