將產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)情感化

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舉報(bào) 2014-05-20

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每一個(gè)人都逃離不了情感的觸動(dòng)，這也是所謂的人類(lèi)心智的本源。同樣，在做品牌產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，不妨多嘗試從情感上找到共鳴點(diǎn)，來(lái)打開(kāi)傳播策略的訴求。

從廣告效果統(tǒng)計(jì)來(lái)看，據(jù)國(guó)際權(quán)威廣告研究機(jī)構(gòu)分析，通常一個(gè)以情感為訴求的廣告內(nèi)容更容易吸引消費(fèi)者，達(dá)到更高的廣告喜好度。

所以，也不難理解，為何在技術(shù)創(chuàng)新泛濫的今天，廣告創(chuàng)意者與品牌主對(duì)于擁抱感情的熱情始終不減，越來(lái)越多以情感為訴求的成功作品也層出不窮。今天就和大家一起分享一些精彩案例吧。

情感訴求關(guān)鍵詞：情境共鳴擬人化身份認(rèn)同

舊產(chǎn)品可以玩出新花樣

可口可樂(lè)在全球地區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意做得可圈可點(diǎn)，而在中國(guó)地區(qū)，它們從去年開(kāi)始推出的定制品系列也讓我們眼前一亮，印象中一塵不變的紅色瓶子也可以玩出不同的內(nèi)容。

2013年的昵稱(chēng)瓶應(yīng)該讓我們每個(gè)人都驚喜了一夏，從網(wǎng)絡(luò)中流行的昵稱(chēng)找靈感，讓消費(fèi)者在喝可樂(lè)的同時(shí)也感受了一下自我身份的認(rèn)同，究竟哪個(gè)瓶子屬于你？或許只有你自己心里清楚。

而在2014年剛推出了歌詞瓶中，可口可樂(lè)又和我們對(duì)上歌了。其實(shí)，每個(gè)人心中總有一兩句調(diào)調(diào)，會(huì)讓我們時(shí)常哼起。在炎炎夏日中，喝著可樂(lè)哼著歌，找到屬于我們心中的那份好心情吧！

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)更需要有血有肉

在社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容聲音嘈雜的今天，品牌已很難再靠幾條隨意編寫(xiě)的微博就能引起粉絲的關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)。而可口可樂(lè)不僅在產(chǎn)品創(chuàng)意上觸動(dòng)人心，在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上也不乏情感的趣味，比如這幾條內(nèi)容：

將可樂(lè)放到某個(gè)生活場(chǎng)景中，講出人們的心聲，此時(shí)此刻，應(yīng)情又應(yīng)景。

融于生活，訴說(shuō)情感是一種方式，而有的時(shí)候找到生活中的特別時(shí)刻，創(chuàng)造產(chǎn)品的需求點(diǎn)也是一種很好的情感聯(lián)系方式。比如這幾條內(nèi)容：

一顆小小的薄荷糖，也能帶來(lái)意想不到的酷爽。

人性關(guān)懷是永遠(yuǎn)的話(huà)題

家有一貓，如有一寶。如果遇到這樣一只聰明伶俐又懂你的貓咪，豈不讓人更加無(wú)法抗拒？好的營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)就是這樣，懂得如何關(guān)心你。

無(wú)法想象，讓孩子活到5歲卻是一種奢望。而事實(shí)上世界上的其它地方有很多如此的遭遇發(fā)生，這個(gè)世界需要我們更多的關(guān)懷與幫助。

以上整理的這些也是作者最近看到不錯(cuò)的廣告營(yíng)銷(xiāo)案例，放在這一主題下與大家分享。其實(shí)人的感情有各種愛(ài)憎會(huì)，各種錯(cuò)綜復(fù)雜，可能也無(wú)法用簡(jiǎn)單幾種類(lèi)型可以總結(jié)得了的。但反過(guò)來(lái)講，我們也是可以有更多的方法去打動(dòng)我們的消費(fèi)者，何不讓更多的感動(dòng)發(fā)生呢？

文/Paogeshuo （如要轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明來(lái)源）

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