把握節(jié)日空窗期——"囧囧愛心券"
“節(jié)日”兩個字，儼然已經(jīng)成為眾多企業(yè)“地毯式”營銷轟炸的投彈指令，前不久的勞動節(jié)和母親節(jié)，又是一番亂戰(zhàn)景象，可是在這其中，百度手機輸入法的營銷方案似乎有點不同，他們沒有選擇在節(jié)日當天深入混戰(zhàn)，而是在勞動節(jié)和母親節(jié)間前后的空窗期，利用勞動節(jié)硝煙后的余溫和母親節(jié)戰(zhàn)前的預熱推出”囧囧愛心券“活動，雖然規(guī)模不大，但從結果來說，卻可以稱得上是因小而美，我們具體來看：
一、穩(wěn)健的節(jié)奏感
節(jié)奏感在一次營銷傳播中是重中之重，這決定了受眾能否形成持續(xù)的關注。百度手機輸入法“囧囧愛心券”的此次營銷節(jié)奏是這樣的：5月1日在微信推送“囧囧愛心券”活動，可以定制屬于自己的愛心券，在微信圈實現(xiàn)預熱；
5月6日，話題“一早起來，感覺不會再愛了”在微博亮相，作為對“后勞動節(jié)階段”的銜接，男主角因女友一次將囧囧愛心券用光，勞動量劇增而苦不堪言，引發(fā)網(wǎng)友的戲謔調侃；
5月6日，話題“人生最艱難的選擇”微博首發(fā)，將女友和母親提升到同樣的高度，男主角在女友和母親中難以抉擇，實現(xiàn)對母親節(jié)的預熱；
5月8日，話題“好老公養(yǎng)成記”，以女性視角和漫畫形式，促進話題傳播；
5月9日，百度手機輸入法官方微博發(fā)布關于哪種囧囧愛心券最受歡迎的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，為活動收尾。
整條營銷路線雖然很簡單，但是有著比較穩(wěn)健的節(jié)奏感，用戶也因此形成了一波一波的關注效應。
二、多角度配合，形成“小包圍”
圍繞著 “囧囧愛心券”，百度手機輸入法在微博上策劃了四個話題，這樣的營銷規(guī)模對百度來說應該屬于“微型”級別了，但是，細看這四個話題，卻是形成了多個維度，既有男性視角，又有女性視角，加上官微數(shù)據(jù)統(tǒng)計，形成了對用戶群體的小包圍圈，拓展了可覆蓋的用戶人群，從而形成更強的共鳴，促進二次傳播。
三、美在哪，數(shù)據(jù)來說話
截止到15號，百度手機輸入法客戶端內囧囧愛心券活動頁面PV達到2178811、UV達到782620，客戶端內分享愛心券數(shù)量共有357105次；話題“人生最艱難的選擇”的首發(fā)微博轉發(fā)量達到889次，評論394條，獲贊334個；
話題“一早起來，感覺不會再愛了”的首發(fā)微博轉發(fā)量達到487次，評論220條，獲贊565次；
話題“好老公養(yǎng)成記”的首發(fā)微博轉發(fā)量達到3670次，評論2298條，獲贊376次；
百度手機輸入法官方微博的自然轉發(fā)量也達到100多次，評論48條。
百度手機輸入法“囧囧愛心券”的營銷活動，像是一次節(jié)日空窗期營銷的嘗試，投入極小，取得產(chǎn)品數(shù)據(jù)與營銷數(shù)據(jù)卻可圈可點。反觀在移動輸入法的產(chǎn)品中之所以要做“愛心券”的互動功能，其原因應該有兩點：一是在節(jié)日中通過有別于日常的情感表達形式，策劃具有定制、分享屬性的趣味愛心券，供節(jié)日中各類人群的情感化定制表達；二是百度手機輸入法的產(chǎn)品形態(tài)作為用戶間的溝通工具，品牌理念一直圍繞“用情感表達”去完善便捷用戶間的溝通橋梁，愛心券的這次活動的立意至傳播過程，始終讓用戶通過百度手機輸入法豐富的表情內容以及強大的立體三維輸入能力來促進更多用戶輕松玩轉起節(jié)日情感的表達。但除此之外更多的是，這次營銷提供了一個不同的角度：節(jié)日的空窗期，也可以玩得很有內容。
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