【銳行銷】廣告人要說人話
王朔說：“寫作，其實就是排泄，大大的快感！”寫小說如是，寫廣告文案也當如是！
我有一個在某高大上的4A公司做高級文案的朋友，按理說他浸淫了廣告業十幾年，文字功力絕對了得，可是每每看見他發的微信，就如看見他寫的廣告文案，總讓我渾身不適，除了玩弄詞藻，就是堆疊技巧，無一閱讀快感之言。可是最要命的是，他為這樣的文案技巧而頗為得意。
無意冒犯我的朋友，但在我看來，這樣的廣告人現象非常普遍，他們都犯了很嚴重的便秘文字綜合癥，他們只懂矯揉造作的詞藻文案，不懂真正的生意語言，這樣的文案是豬話、狗話、貓話，就是不是人話！廣告人一定要說人話，這里的“人”是消費者，說消費者能聽得懂的話，老百姓要率真、要能懂、要小學文化、要直入骨髓，你非要給他詩歌體和七言絕句，他一定不搭理你、還罵你寫得操蛋！換句話說，廣告或營銷就是一門生意，你要比生意人更懂生意、懂人性、懂洞察、接地氣，你才能說出人民真正喜歡的人話。
洞察人性需要直覺，創作出打動人心的作品需要天分和勤奮，看看飛機上的廣告，有90％都在胡說八道，浪費客戶的錢，說什么“品位專屬，尊享95”之類的屁話，怪不得潘石屹都會罵娘。
互聯網時代變革非常快，我們常常看到最流行的文字話語體系或社會傳播話題都是從互聯網上一個不知名的菜鳥那冒出，然后創造全社會流行的盛況，這對廣告人提出了更多更快更復雜的要求，當專業已被打破，當跨界、出位、非標成為了移動互聯時代的社會真流行時，我們對廣告人的要求也只能更嚴格也更開放，常常有不勝重壓者被淘汰出局是必然，也常常有不明就里的外行人“取笑”我們太接地氣或看不懂是正常，當有越來越多的人質疑的時候，我相信我們離成功真的不遠了。
最后，還是微微改編一下王朔童鞋的話來警醒一下我們的行業吧——中國廣告，神馬玩意？看得睪丸素都要燃燒殆盡了，難道你們丫不覺得騙錢很可恥嗎？第N代大師？一坨狗屎！！！
銳行銷創始人 寧銳
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