“年輕力量”商業(yè)創(chuàng)意大賞啟動(dòng) 創(chuàng)意好與否，年輕說(shuō)了算！

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舉報(bào) 2014-05-23

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小伙伴們，還記得這則廣告嗎？

可愛(ài)的視覺(jué)設(shè)計(jì)+新潮幽默的文案，是不是萌爆了？

再來(lái)看看另外一則：

“無(wú)論站著、坐著，還是躺著，YOGA平板都陪你跟前面那個(gè)死磕到底！”如此直接、年輕、有創(chuàng)意的表述，瞬間將品牌年輕的形象和內(nèi)涵表達(dá)得淋漓盡致。如此好的創(chuàng)意，實(shí)在是太抓人眼球，讓消費(fèi)者忍不住拍案叫絕！

說(shuō)到這里，你是不是也有所疑惑：到底什么樣的廣告創(chuàng)意能真正吸引年輕人，又有哪些是為他們所不屑的呢？

放眼全球，從全球創(chuàng)意界頂級(jí)盛事——戛納國(guó)際廣告創(chuàng)意節(jié)，到國(guó)內(nèi)各機(jī)構(gòu)主辦的無(wú)數(shù)營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)，較為普遍的現(xiàn)象是：幾乎所有獲獎(jiǎng)的好創(chuàng)意都是由業(yè)內(nèi)專家作為評(píng)委評(píng)選出來(lái)的。這些評(píng)審雖然資深，但實(shí)際年齡偏大，他們的意見(jiàn)并不能真正反映年輕人的喜好。那么，年輕消費(fèi)者對(duì)品牌廣告創(chuàng)意的意見(jiàn)在哪里體現(xiàn)，我們?nèi)绾蔚弥麄儗?duì)廣告的意見(jiàn)呢？為了找到答案，“年輕盟”推出特別活動(dòng)—— “年輕力量”商業(yè)創(chuàng)意大賞。作為“年輕盟”系列活動(dòng)之一，“年輕力量”商業(yè)創(chuàng)意大賞近日在人人網(wǎng)隆重上線。

這是國(guó)內(nèi)首個(gè)真正由年輕網(wǎng)友在線參與投票的創(chuàng)意大賞，除此之外，參與本屆戛納幼師決選以及廣告學(xué)院的學(xué)生們也將在線下作為評(píng)審發(fā)表他們的觀點(diǎn)。本次創(chuàng)意大賞旨在揭秘年輕人最喜愛(ài)的商業(yè)創(chuàng)意，對(duì)品牌廣告主未來(lái)的年輕人營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略具有指導(dǎo)性意義。

身為國(guó)內(nèi)最懂年輕人的實(shí)名制社交媒體，人人網(wǎng)為此次創(chuàng)意大賞活動(dòng)提供了最佳呈現(xiàn)平臺(tái)，所有對(duì)活動(dòng)感興趣的年輕人都可以在登錄自己的人人網(wǎng)賬號(hào)后參與票選。參選的作品被分為四個(gè)類(lèi)別：戶外廣告類(lèi)、平面廣告類(lèi)、電視廣告類(lèi)和互動(dòng)類(lèi)，用戶只需對(duì)各個(gè)廣告作品點(diǎn)擊 “贊”或 “踩”，就可以完成投票。該活動(dòng)由2014年5月12日持續(xù)至6月12日，凡在活動(dòng)期間登錄網(wǎng)站對(duì)各個(gè)廣告作品點(diǎn)“贊”或“踩”并進(jìn)行分享的網(wǎng)友，均有機(jī)會(huì)獲得神秘禮物哦！

“年輕盟”是人人公司聯(lián)合多家公司和機(jī)構(gòu)于4月發(fā)起的、為了探索年輕人消費(fèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟。此次“年輕力量”商業(yè)創(chuàng)意大賞的作品均由“年輕盟”常務(wù)盟員、中國(guó)廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)領(lǐng)先在線媒體及產(chǎn)業(yè)互動(dòng)資訊服務(wù)平臺(tái)廣告門(mén)獨(dú)家選送，并由另一位常務(wù)盟員、中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)據(jù)解決方案提供商AdMaster負(fù)責(zé)全程監(jiān)督，充分保證了活動(dòng)的公正性和公開(kāi)性。

此次票選的結(jié)果將會(huì)在6月19日、6月24日“年輕盟 -- 走進(jìn)世界第五大國(guó)”大型營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)上如期揭曉。屆時(shí)，主辦方將隨機(jī)抽取參與投票的網(wǎng)友作為現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)嘉賓，向最受年輕消費(fèi)者歡迎和欣賞的廣告主頒獎(jiǎng)。想知道貴品牌在年輕人心目中的地位、了解年輕人的真實(shí)喜好？6月來(lái)“年輕盟 -- 走進(jìn)世界第五大國(guó)”一探究竟吧！Young People Matter！

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