5感全開，敢戰痛快 ——5口香糖攜手KPL年度合作
敢不敢痛快一戰？
這個春天，5口香糖，攜手王者榮耀職業聯賽中明星選手諾言，利用真人實景與3D建模，虛實結合，帶敢上場。
（視頻鏈接：https://share.weiyun.com/5buDFB2）
作為國內最年輕和酷炫的口香糖品牌，5致力于吸納年輕受眾，培養食用習慣。基于此，品牌深度洞察到了“邊玩游戲邊吃口香糖”的這一天然用戶習慣，在戰略層面，著重打造品牌與游戲場景的自然結合，讓品牌和產品自然的融入消費使用場景。
但面臨受眾注意力分散、自主選擇內容的互聯網環境，想要抓住用戶，則需要讓品牌與場景產生強關聯。品牌內容與年輕消費者最偏好的游戲內容形成有機的融合，產生強共鳴，將產品自然融入。把5所代表的那些難以言喻的五大感觀具象化，通過在游戲場景中詮釋“敢不敢”的精神和消費者建立情感聯系。
在過去的2018年，品牌針對游戲IP已有基于短期市場活動的授權合作嘗試，并斬獲了銷售的高速增長及廣告傳播層面的美譽。
（品牌2018年合作過游戲IP海報）
作為瑪氏集團的媒介合作伙伴MediaCom競立媒體，基于2018游戲IP共建運營的經驗，通過策略分析及市場判斷，協助品牌一起完成了2019年的游戲投放定位——“長期化、年輕化、移動化”，旨在呈現一個年輕、酷炫、懂游戲的5口香糖。從比賽日緊湊、傳播渠道廣、受眾群體大、市場下沉多的多個維度，選擇了騰訊旗下的全國第一移動電競：王者榮耀職業聯賽（下簡稱KPL）進行年度合作。
希望通過和KPL的長期合作，利用平臺影響力，傳遞FIVE彈立方多汁勁彈的口感，給電競玩家帶來五感全開的感受，并通過每個比賽日的提示教育，培養消費者“邊嚼FIVE彈立方邊開黑”，讓玩家越玩越帶勁，越戰越high！
不止于此，5口香糖“帶敢上場”的傳播理念與2019年KPL“該我上場”的主題在精神上完美契合，都是鼓勵用戶敢于挑戰，勇做自己，carry全場。基于這樣的精神，品牌選擇了來自KPL聯盟的明星選手諾言，講述品牌“帶敢”故事，以選手為榜樣，號召年輕消費者與品牌玩在一起。
同時，游戲是一種新的渠道。異業合作核心不僅在于品牌營銷，更在于拉新。作為一家傳統消費品公司，5口香糖在全國有著大型超市、便利店、雜貨店等覆蓋廣泛的產品陳列位，游戲電競則給5帶來了諸多新的交互方式：比如移動和網頁直播，比如購買產品后和玩家的互動——打開5款不同英雄的5電競瓶，掃瓶蓋內二維碼，玩家可以直接進入互動頁面互動，為戰隊選手打call支持。雙方互相宣推倒流，雙生共贏，成就彼此。
在開賽季的首日，5無糖口香糖品牌總監李睿思在發言表示，5無糖口香糖自品牌誕生伊始便和年輕的元素緊密相連。產品與IP并不是一成不變，需要銜接每一個流行趨勢，通過更準確的消費布點，探索新渠道，孵化新業態，長期運維，從而提升消費者的體驗感。真正讓年輕人們五感全開，敢玩痛快！
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）