又一場集體跟風：匿名社交上演花樣模仿大賽

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舉報 2014-06-11

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來源：網易科技
文：顧曉波

Secret官方中文版上線一周，在中國區App Store社交榜上已經躥升到了TOP 30，在TOP 100中，有不下5款匿名社交產品。

無覓團隊推出的“秘密”無疑是匿名社交在國內最有力的推動者，同類產品曾一度因為內容走向問題遭業內看衰，甚至被認為是現象級產品。而從“秘密”下架后同類產品上位的速度看，匿名社交的用戶需求真實廣泛存在。

短短一個月，數十款匿名社交App在爭議中誕生，這是國內移動社交產品領域繼Instagram、Snapchat、Path、Vine之后的又一次集體跟風。

“花樣匿名大賽”

無覓團隊推出的“秘密”4月5日上架后在App Store的榜位一路攀升，不過很快遭到了蘋果下架，5月20日更名“無秘”重新上架不到24小時后再度被下架。

Secret中國團隊透露，“秘密”下架是因其抄襲遭到Secret聯合創始人大衛·比托(David Byttow)投訴。從產品上看，“秘密”對Secret幾乎進行了“漢化級”抄襲，而在其他跟風者中，同樣不乏抄襲和玩法上的“微創新”。

“呵呵”是啪啪的產品團隊成員推出的創業項目，試圖通過算法來對熟人關系進行篩選，并引導內容從“攻擊他人”向“自我表達”轉變，團隊希望它是一款正能量的產品?！皣\嘰”試圖繞過通訊錄，從基于地理位置的角度切入，用戶可以看到附近的人發表的匿名內容，不過這一功能已經被Secret中文版覆蓋。職場社交網站大街網也推出了同類產品“吐司”，定位于某公司內的匿名信息。

還有一些產品則融合了國內創業者獨特的創意，一款叫“偷偷”的產品同時整合了Whisper的私信、Secret的匿名發布以及Snapchat的閱后即焚功能，“悄悄話”雜糅了Whisper和Secret，而多玩在“秘密”被下架期間趁勢推出的“私密圈”則與Secret相似度頗高。

盡管花樣迭出，不過其中大多數產品仍然有著濃重的Secret的影子，基本玩法上并未改變，也并沒有出現“秘密”之后的第二匹黑馬。

社交循環：重回“陌生人”？

在App Store中搜索Secret或者秘密，Secret的官方中文版在搜索結果中的排名均相當靠后，不過這似乎并未影響它的熱門程度，不到一周的時間內，它在社交排行榜中已經迅速躥升到了TOP 50的位置。

顯然用戶對匿名社區的需求真實存在，大街網CEO王秀娟認為這是社交的一個循環。Facebook、WhatsApp、人人、微信讓陌生人變成熟人，而匿名社交，正在將熟人重新變回“陌生人”。

這是社交產品的一個演變，從信息不通暢到足夠通暢，SNS的出現讓好友之間可以看到彼此的各種生活狀態，移動IM加劇了這一現象，更多的用戶選擇在社交網站上塑造自己的正面形象，盡管這未必是他的真實形象。

于是用戶需要在不破壞這個正面形象的基礎上表達自己更真實的想法，而這些真實想法需要被保護，Snapchat的出現就是一個征兆，用戶可以將內容“隱藏”，從而更無所顧忌地交談。

而匿名社交比閱后即焚更進一步，將人隱藏起來，給了用戶表達“本我”的機會，又保護了其在互聯網上經營起來的正面形象。“呵呵”團隊負責人表示，強關系被過度挖掘，弱關系很難贏得用戶的參與感，匿名社交恰好可以解決社交疲勞，更適合普遍需要戴著面具生存的中國人。

不過唱吧CEO陳華并不看好純陌生人的匿名社交，盡管用戶并不知道彼此是誰，但是“朋友”是匿名社交的基礎，多數用戶并不關心完全不認識的人在說什么。

正能量路線能否走通？

盡管很多用戶對匿名社交產品上的攻擊和謾罵頗有微詞，不過除了因抄襲被下架的“無秘”外，還沒有產品因此受到影響。

在“吐司”上并不乏對公司、上級的不滿，王秀娟認為用戶對公司的表達是原本就存在的，只是此前它們存在于微博或一些比較私密的社交平臺，而匿名社交只是更好地滿足了這部分需求，而非創造了這些需求。

不過王秀娟仍然希望引導用戶以更娛樂化、更輕松的方式進行表達，而不是陷入到一種灰暗、負能量的情景中。“呵呵”團隊的想法與之類似，也希望通過用戶從對他人評頭論足轉變到對自我的表達，引發用戶的共鳴。

于是匿名社交面臨兩難：不要負能量，難以吸引用戶，要負能量，運營成本高，且存在一定風險；王秀娟認為，在內容引導方面誰能勝出誰就能獲得更大的市場。

對匿名社交產品而言，內容的運營能力遠重要于產品技術能力，一方面要避開心靈雞湯和造謠毀謗，另一方面要讓用戶以恰當的方式來自我表達，對創業團隊而言是一大考驗。

這已經是國內移動社交產品在Instagram、Snapchat、Path、Vine等產品后的第N次集體跟風，盡管此前的跟風均以失敗而告終；在社交產品“抄必死”的戲碼不斷上演時，匿名社交平臺能否顛破這一魔咒，還只能等待時間的判斷。

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