實力傳播推出“自有媒體優先”戰略理念
實力傳播正在推進傳播策劃領域的新戰略理念，重塑付費媒體（Paid media）、自有媒體（Owned media）和免費獲得媒體（Earned media）在品牌傳播中的優先級和營銷資源配比。
通過實力傳播特有的全球消費者行為分析工具 Touchpoints，我們發現：相比傳統的“付費媒體為中心”的方式，采用“自有媒體優先”方式（利用付費媒體將受眾引導到品牌自有資源和平臺）能引發更多的消費者互動。
相比傳統的“付費媒體優先”模式，“自有媒體優先”的品牌建設方式將用戶體驗作為品牌營銷的核心。為了最大化傳播效果，實力傳播建議客戶采用全新的傳播方式，即在營銷戰略中優先考慮品牌的自有媒體，使自有的傳播渠道和資源（如在線視頻、圖片、音樂、文字內容等）創造的用戶體驗成為營銷活動的主體。
在當今全新的營銷時代，一切都變得更快、更靈活， 30秒付費電視廣告正被擁有無限可能的數字化、在線的消費者互動所取代。數字娛樂和數字化的品牌體驗之間的界線變得越來越模糊，這使得“自有媒體優先”的營銷策略成為可能。同時，隨著數字媒體和社交媒體的快速發展，營銷人員不再受限于以付費媒體為主導的傳播方式。
實力傳播全球傳播策劃總監Sean Healy 將主導傳播“自有媒體優先”這一全新理念，他表示：“傳統的傳播策劃從付費媒體開始，而不是從品牌自身的自有內容和平臺著手，而后者往往更豐富、更有力。實力傳播現在正顛覆這個理念。在數字世界，人們重視切身的體驗，渴望互動娛樂。’自有媒體優先’使品牌能有效滿足這一需求。”
《自有媒體優先：顛覆傳統的Paid, Owned and Earned思維》是實力傳播為營銷人員編纂的“自有媒體優先”實踐手冊。您也可以訪問實力傳播專門設立的網站 www.ownedfirst.com 。在未來幾個月，我們將在這個平臺上發布更多關于 “自有媒體優先”的思考和實踐。
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