今年618打法變了，電商平臺氣氛開始緊張
618即將到來，電商平臺積極備戰
你這一輩子，有沒有為了618拼過“命”？ 說起618，相信很多人會回想起那些為了湊滿減優惠而徹夜難眠、精心算計的日子。有人熱衷于在湊單中找尋成就感，也有人因此倍感疲憊。 但無可爭議的是，618仍是僅次于雙11的電商大促活動，長期備受商家和用戶關注。
今年618大促，阿里與京東共同宣布取消預售模式，打響了年中購物狂歡的第一槍。該消息一經發布，即刻在廣大網友中引發了熱烈反響和點贊。
大家紛紛表示，再也不用算價格算到頭大了，簡直太好了。值得注意的是，取消預售只是第一步，各大電商平臺近日相繼公布了詳細的大促細則，似乎有意要在今年618搞出點新花樣。
抖音方面
在5月8日召開了抖音商城618好物節招商大會，會上抖音公布了618好物節的時間節奏、核心玩法，并詳細講解了活動報名要求及平臺保障權益。
單從玩法來看，抖音的618好物節策略主要聚焦于三大方面：第一，通過百億流量和官方補貼的雙重支持，全方位加碼低價好物；第二，多重玩法全新升級，從內容到貨架全場域助推銷售爆發；第三，平臺產品功能簡化，從籌備到管理全鏈路優化效率，為商家和消費者帶來更加流暢便捷的購物體驗。
針對用戶，抖音特別推出了官方立減和一件直降兩大玩法，通過直接給予用戶立減優惠或售價直降的方式提升商品價格力，刺激用戶下單轉化。 針對商家，抖音商城618好物節則創新地推出了“商家任務賽”玩法，鼓勵全量商家積極參與，為商家量身定制了獨特的營銷體驗。
小紅書方面
前段時間舉辦了2024年“618大促小紅書電商伙伴動員會”，宣布將在618期間向商家、買手和用戶推出“三升級、億補貼”，即升級扶持資源、升級直播玩法、升級直播產品，向用戶提供億級平臺補貼，幫助用戶買到更適合的好產品，幫助商家、買手收獲新增長。
京東方面
今年618大促將于5月31日晚8點全面開啟，除了提供各類低價現貨商品，京東還特別為用戶準備了每日20元的額外補貼。同時，京東還將同步推出百億補貼日、9.9包郵日、超級直播日、PLUS會員日等主題活動，并提供免費上門退換、以舊換新、送裝一體、過敏無憂、不愛吃包退、30天價保、一鍵退差價等一系列服務。
淘寶天貓方面
早早就開始為618大促做準備。一邊宣布取消預售模式，一邊推出了88vip用戶無限次退貨包運費、積分兌換現金紅包等權益，讓購物更加無憂。
今年618，電商平臺換打法了
從目前公布的信息來看，各大平臺紛紛推出創新策略，力求在簡化流程的同時，通過精準營銷和優質服務，贏得消費者的青睞。
綜合各大電商平臺的618策略來看，盡管具體方案各異，但整體趨勢明顯：簡化各項流程，貼近用戶和商家的需求。僅從簡化流程這一轉變來看，今年的618被稱為史上最簡單的618，此言非虛。
今天在廣告人干貨庫小程序釋出的一份《2024抖音618營銷大促方案》，全局聲量浩大，全域集中爆發。
近年來，“低價”、“平替”成為消費者購物的決策關鍵詞，價格力成為商家贏取消費者的重要籌碼之一。
今年，「抖音商城618好物節」將投入百億流量，推出多重營銷玩法，給予有價格力優勢的產品更多資源和補貼，讓好商品迎來好生意。
隨著貨架與內容雙場景協同越來越深度、越來越“絲滑”，抖音全域興趣電商呈現出更加蓬勃多元、充滿活力的商業生態，為品牌商家帶來全新的增長機會。
2024年「抖音商城618好物節」通過商家玩法、達人玩法、千川/財經玩法等，持續加深內容場和貨架場之間的鏈接，助力商家品效雙收。
本文中提及文檔，來源于公眾號：方案知識星球
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