《慶余年2》熱播，廣告“爭番”哪家強？
時隔五年，被譽為劇王的《慶余年2》5月16日在央視和騰訊視頻播出，被吐槽“五步一廣告”，卻不耽誤播放量“斷層”式領(lǐng)先。
據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，《慶余年2》上線兩小時后，在騰訊視頻站內(nèi)熱度達到了33000，市占率高達27.7%，拿下了同時段全頻道電視劇收視率第一名的成績。首播之夜一直到次日凌晨，該劇仍霸占 22 條熱搜，豆瓣評分7.9。
而且，該劇第二季的營銷熱度遠超第一季！據(jù)時趣洞察引擎數(shù)據(jù)顯示，與2019年《慶余年1》播出當月的熱度相比，今年5月《慶余年2》的熱度遠超六年前。伴隨劇集熱播，近7天來，該劇主演張若昀、李沁、陳道明、郭麒麟等明星的熱度排名也都飆升了幾十名。
時趣洞察引擎-近6年兩季《慶余年》營銷熱度走勢
高熱之下，《慶余年2》廣告主眾多。有網(wǎng)友統(tǒng)計，《慶余年2》播前便官宣了26個合作品牌，播后平均每集9個廣告，除片頭片尾外，還有大量中插廣告、劇情廣告。
哪些行業(yè)的哪些品牌蹭到的熱度最高、效果最好，各路品牌都用了哪些花式營銷玩法？通過洞察引擎平臺，分分鐘就能Get全行業(yè)戰(zhàn)況！
據(jù)洞察引擎數(shù)據(jù)顯示，近30天，與《慶余年2》關(guān)聯(lián)熱度最高的TOP10行業(yè)分別為乳制品、個護清潔、服裝等，詳見下圖：
下面我們來看下各行業(yè)中，哪些品牌是合作熱度最高的贏家。
1. 乳制品：熱度獨占鰲頭，伊利蒙牛火拼
伊利作為《慶余年2》的贊助商之一，是該劇合作熱度最高的乳制品品牌。其產(chǎn)品安慕希在劇中以“安慕酸酪”的形式出現(xiàn)，靠時代少年團代言及慶余年小說聯(lián)名的優(yōu)酸乳產(chǎn)品也獲得了較大熱度，品牌還在京東自營旗艦店發(fā)起了抽獎活動，送《慶余年2》周邊盲盒、撲克牌等。
合作熱度緊隨其后的是純甄品牌。作為總冠名廣告商，純甄積極組織粉絲參加《慶余年2》在重慶、西安、天津的線下超前觀影會。帶話題#好劇不斷純甄相伴# 轉(zhuǎn)發(fā)微博，評論分享追“慶”的365種方式，送張若昀簽名照。抖音官號還發(fā)布了張若昀為產(chǎn)品拍攝的廣告片。2. 個護清潔：德佑高歌猛進，舒蕾、云南白藥借代言曝光在個護清潔行業(yè)中，德佑成為該劇合作熱度最高的品牌。今年3月，德佑早早官宣了張若昀代言。在《慶余年2》熱播之際，德佑發(fā)布了慶余年限定款濕巾，并以#德佑慶余年2聯(lián)名#為話題，組織了抽獎送出聯(lián)名大禮包的活動，該話題全網(wǎng)曝光量超過700萬。
排在德佑之后的分別是舒蕾和云南白藥。今年5月，舒蕾剛剛官宣了張若昀為代言人，在各平臺發(fā)起追劇相關(guān)的內(nèi)容，還和德佑聯(lián)動送出產(chǎn)品，邀請大家“洗個爽頭追爽劇用爽紙”。云南白藥2020年就已經(jīng)簽約張若昀代言，此次做了追劇周報和各種抽獎活動，也獲得了一定熱度。
3. 服裝：報喜鳥西裝殺搶眼，Fendi時尚報刊加持
報喜鳥是服裝行業(yè)跟該劇合作熱度最高的品牌。早在2020年，品牌就找了張若昀代言，此次以#張若昀代言報喜鳥#為話題，積極發(fā)動粉絲參加《慶余年2》西安見面會，并在抖音官號結(jié)合劇集名字發(fā)布了張若昀西裝殺內(nèi)容，在小紅書也做了抽獎送簽名的活動。
排在報喜鳥后的熱度品牌是Fendi，作為品牌代言人，張若昀近期上身品牌服裝出鏡《時尚芭莎》，為《慶余年2》宣傳造勢，收獲了一波熱度。
4. 營養(yǎng)保健：東阿阿膠“雙代言人”炒熱，湯臣倍健低調(diào)植入劇情
東阿阿膠是營養(yǎng)保健行業(yè)中跟該劇合作熱度最高的品牌。東阿阿膠這次合作了兩位劇中明星，一位是宋軼，發(fā)起了#東阿阿膠（食品）品牌大使宋軼#、#與君同慶 余年有顏#話題，并送出簽名照。話題的KLA指數(shù)最高達到930.9，曝光超3000萬。
另一位是李小冉，品牌同樣以#東阿阿膠小金條產(chǎn)品推廣大使李小冉# 話題做了送簽名活動。文旅聊城官號還在抖音深挖了劇中東阿阿膠八寶雪梨的由來，歡迎大家去聊城旅游。
作為贊助商的湯臣倍健，在劇集中做了廣告植入，但品牌自身宣傳較少，關(guān)聯(lián)熱度不算太高。
5. 美妝：百雀羚“二蹭”辛芷蕾熱劇，相宜本草借宋軼推明星單品
百雀羚是美妝行業(yè)中和該劇合作熱度最高的品牌。今年一月，百雀羚借辛芷蕾拍攝《繁花》的熱度，官宣其為代言人。在《慶余年2》熱播之際，品牌通過#原來海棠朵朵是辛芷蕾本色出演# 、#百雀羚品牌代言人辛芷蕾#話題，放出了產(chǎn)品植入劇情的拍攝花絮，表現(xiàn)了辛芷蕾本色的霸氣性格。品牌還積極號召粉絲參加該劇的西安線下會。
值得一提的是，百雀羚另一位代言人王一博頻頻攜品牌廣告出現(xiàn)在劇中，受到眾多網(wǎng)友熱議，“被王一博帥臉刷屏，都想買一瓶百雀羚了！”
排在第二位的是相宜本草。該劇主演宋軼是相宜本草代言人，品牌以宋軼在劇中的劇情和表現(xiàn)為話題，陪伴大家一起追劇，主推自家的紅景天煥白精華液。
6. 食品：零食零成本蹭劇，麻辣王子、三只松鼠領(lǐng)銜
食品行業(yè)跟該劇關(guān)聯(lián)熱度高的主要是零食品牌，麻辣王子、三只松鼠、周黑鴨作為追劇必備零食，蹭德佑熱度邀請大家一起看爽劇用爽紙，并送出各種零食禮包。
7. 3C數(shù)碼：OPPO創(chuàng)意廣告推新品，結(jié)合劇情絲滑演繹
作為特約合作伙伴，OPPO成為該劇合作熱度最高的3C數(shù)碼品牌。品牌在劇中做了廣告植入，劇情是二皇子和范閑內(nèi)卷升級，二皇子還拿出了殺手锏——千禧銀OPPO Reno12 AI一鍵消除，把奪權(quán)路上的絆腳石統(tǒng)統(tǒng)消滅。
8. 飲料：追劇飲品自帶熱度，網(wǎng)紅茶飲被喊話聯(lián)名
和零食品牌一樣，輕上牧場、霸王茶姬、雀巢咖啡等飲品品牌也都不同程度蹭到了該劇的熱度。除了作為追劇飲品外，霸王茶姬也被喊話“趁《慶余年2》熱度高趕緊搞聯(lián)名”。
9. 酒類：郎酒聯(lián)名款小出圈，攜京東超市開銷路
酒類中，郎酒與該劇合作最深。品牌這次主推的產(chǎn)品是順品郎酒，和慶余年做了聯(lián)名款，在京東自營旗艦店發(fā)售。郎酒在微博發(fā)起#順品郎慶余年#話題，限時贈騰訊會員及免費試飲。另外，京東發(fā)起的#京東超市好劇配好酒#也為品牌帶來了一定熱度。
10. 家電：TCL魔法大片吸睛，長虹、松下順道蹭熱度TCL作為特約合作伙伴，在家電行業(yè)中和該劇合作熱度最高。品牌和該劇比較有包袱的演員田雨，演繹了一段探秘大宗師起源之地的廣告，表現(xiàn)了TCL電視以假亂真的“魔法”。
此外，品牌還積極在線下做活動支援，有多處產(chǎn)品露出。抖音官號還結(jié)合#TCL電視 #國貨之光 #巨幕電視 #家庭影院等話題，號召大家用TCL電視看《慶余年2》才過癮。
除TCL外，長虹電視、松下品牌主打用自家電視追劇更爽，并以騰訊視頻會員卡等獎品獲得一定關(guān)注度。
綜合以上玩法，提高熱播劇合作熱度的方式包括：主演明星代言、推出劇集聯(lián)名產(chǎn)品及周邊、線下活動推介、劇情植入及各種抽獎活動等。怎樣打好組合拳，通過熱播劇達到更高的曝光和互動，這是品牌更需要思考的。時趣洞察引擎可通過數(shù)據(jù)洞察，為您實時把控熱播劇植入的多元效果。
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