致歉聲明：本文列出的所有戛納獲獎(jiǎng)作品中有11個(gè)案例的案例說(shuō)明翻譯轉(zhuǎn)載自網(wǎng)絡(luò)廣告人社區(qū)，并非原創(chuàng)，此前由于編輯部門(mén)的失誤與審查不嚴(yán)謹(jǐn)故未在文中注明來(lái)源，特別在此說(shuō)明并向網(wǎng)絡(luò)廣告人社區(qū)致歉！尊重版權(quán)素來(lái)是數(shù)英網(wǎng)DIGITALING的立場(chǎng)和價(jià)值觀所在。也特別感謝網(wǎng)絡(luò)廣告人社區(qū)的指出與提醒！望見(jiàn)諒！

完整獲獎(jiǎng)作品：Cannes Lions 2014
整理：Vivian.P@dmunion.com
案例翻譯轉(zhuǎn)自：網(wǎng)絡(luò)廣告人社區(qū)
Cover：Oken.yang@dmunion.com
(原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)自數(shù)英DIGITALING)

一年一度的廣告與創(chuàng)意界盛世于當(dāng)?shù)貢r(shí)間2014年6月21日止揭曉了今年18例獎(jiǎng)項(xiàng)全部獲獎(jiǎng)作品。本次有不少中國(guó)本土的創(chuàng)意公司和作品獲得了殊榮，在先致以他們衷心的祝賀。同樣地，我們整理了今年戛納創(chuàng)意節(jié)所有18個(gè)類別的全場(chǎng)大獎(jiǎng)（Grand Prix）作品，以及創(chuàng)意類、網(wǎng)絡(luò)類、移動(dòng)類等幾大獎(jiǎng)項(xiàng)的金獅作品與大家分享。

品牌內(nèi)容&娛樂(lè) / BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT LIONS

Grand Prix 全場(chǎng)大獎(jiǎng)

空缺


Gold 金獅

OSCARS SELFIE

    三星在今年第86屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上群星一起玩自拍的病毒式廣告相信大家一定記憶猶新.

    在一張群星自拍當(dāng)中，有著詹妮弗·勞倫斯、安吉麗娜·朱莉、布萊德利·庫(kù)珀、凱文·史派西、梅麗爾·斯特里普、茱莉亞·羅伯茨、布拉德·皮特等等國(guó)際巨星，在由主持人艾倫·德杰尼勒斯上傳到自己的 Twitter 之后，就以35分鐘、81萬(wàn)次的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量成為史上轉(zhuǎn)發(fā)量最大的 Twitter 照片，與此同時(shí)，Twitter 上關(guān)于奧斯卡的話題也被瞬間引爆，甚至引發(fā)了網(wǎng)站宕機(jī)。 

    但用戶在 Twitter 上看到的并不足夠完全，事實(shí)上，這張照片是用三星 Galaxy Note3 所拍攝的（如下圖），在明星們專注的看著鏡頭的時(shí)候，更多的人則看到了那臺(tái)純白色的三星 Galaxy Note3。據(jù)悉，這已經(jīng)是三星連續(xù)第五次贊助奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮，從2009年到2013年的贊助費(fèi)共計(jì)240萬(wàn)美元，但顯然，這一次三星絕對(duì)是物超所值。

    CLIENT: SAMSUNG TELECOMMUNICATIONS AMERICA
PRODUCT: SAMSUNG GALAXY NOTE 3
ENTRANT: 72ANDSUNNY LOS ANGELES, CA, USA
TYPE OF ENTRY: BRANDED ENTERTAINMENT
CATEGORY: BRAND OR PRODUCT INTEGRATION INTO AN EXISTING PROGRAMME OR PLATFORM
ENTRANT COMPANY : 72ANDSUNNY LOS ANGELES, CA, USA
CONTRIBUTING COMPANY : 72ANDSUNNY LOS ANGELES, CA, USA
CONTRIBUTING COMPANY 2 : PMKBNC NEW YORK, USA
CONTRIBUTING COMPANY 3 : EDELMAN DIGITAL NEW YORK, USA
MEDIA AGENCY : STARCOM MEDIAVEST GROUP NEW YORK, USA
PRODUCTION COMPANY : BISCUIT FILMWORKS NEW YORK CITY, NY, USA
PRODUCTION COMPANY 2 : AERO FILM LOS ANGELES, CA, USA

AMIA BOOTH

    CLIENT: AMIA (ASOCIACIóN MUTUAL ISRAELITA ARGENTINA)
PRODUCT: AMIA (ASOCIACIóN MUTUAL ISRAELITA ARGENTINA)
ENTRANT: OGILVY & MATHER ARGENTINA BUENOS AIRES, ARGENTINA
TYPE OF ENTRY: BRANDED ENTERTAINMENT
CATEGORY: LIVE EXPERIENCE
ENTRANT COMPANY : OGILVY & MATHER ARGENTINA BUENOS AIRES, ARGENTINA
CONTRIBUTING COMPANY : OGILVY & MATHER ARGENTINA BUENOS AIRES, ARGENTINA
PRODUCTION COMPANY : WINONA BUENOS AIRES, ARGENTINA

KOMBI LAST WISHES

    在歷史悠久的 Kombi 面包車(chē)停產(chǎn)之際，大眾為紀(jì)念此款車(chē)型開(kāi)展了廣告宣傳活動(dòng)。在向全世界征集自己與 Kombi 的故事之后，這部名為「遺愿」（Last Wishes）的紀(jì)念短片從 Kombi 的角度傾訴了離別的話語(yǔ)。 原視頻發(fā)布在 YouTube 大眾頻道和大眾巴西官方網(wǎng)站的相關(guān)廣告宣傳活動(dòng)頁(yè)面。此視頻僅添加了原創(chuàng)的聽(tīng)力原稿和中文翻譯；拙劣的翻譯及制作還請(qǐng)見(jiàn)諒。原作品所有權(quán)由大眾汽車(chē)所有。

    CLIENT: VOLKSWAGEN DO BRASIL
PRODUCT: VOLKSWAGEN BUS
ENTRANT: ALMAPBBDO S?O PAULO, BRAZIL
TYPE OF ENTRY: BRANDED ENTERTAINMENT
CATEGORY: USE OR INTEGRATION OF USER-GENERATED CONTENT
ENTRANT COMPANY : ALMAPBBDO S?O PAULO, BRAZIL
CONTRIBUTING COMPANY : ALMAPBBDO S?O PAULO, BRAZIL
CONTRIBUTING COMPANY 2 : INKUBA SáO PAULO, BRAZIL
PRODUCTION COMPANY : SPRAY FILMES S?O PAULO, BRAZIL
PRODUCTION COMPANY 2 : B, A, START! S?O PAULO, BRAZIL

PROJECT DRIVE-IN

    CLIENT: AMERICAN HONDA MOTOR CO.
PRODUCT: HONDA
ENTRANT: RPA LOS ANGELES, USA
TYPE OF ENTRY: BRANDED ENTERTAINMENT
CATEGORY: USE OR INTEGRATION OF DIGITAL OR SOCIAL MEDIA
ENTRANT COMPANY : RPA LOS ANGELES, USA
CONTRIBUTING COMPANY : RPA LOS ANGELES, USA
MEDIA AGENCY : MEDIAVEST NEW YORK, USA
PRODUCTION COMPANY : STOPP/LA LOS ANGELES, CA, USA
PRODUCTION COMPANY 2 : BUTCHER EDITORIAL LOS ANGELES, USA

創(chuàng)意實(shí)效 / CREATIVE EFFECTIVENESS LIONS

全場(chǎng)大獎(jiǎng) — GUILT TRIPS

    城市化的問(wèn)題就是很多年輕人離開(kāi)鄉(xiāng)村到城市生活，很少回家看望父母/朋友。于是澳大利亞鐵路運(yùn)營(yíng)公司Vline做了一個(gè)活動(dòng)，愧疚之旅；搭建一個(gè)活動(dòng)網(wǎng)站，讓父母/朋友們可以在上面購(gòu)買(mǎi)火車(chē)票并附言:“親愛(ài)的，回來(lái)幫我修下水龍頭吧”之類的話，同時(shí)填寫(xiě)對(duì)方的地址。那么Vline會(huì)把這個(gè)信息告訴那個(gè)不常回家看看的人；Vline還通過(guò)電視廣告、戶外、平面等等媒體，如下面：不要擔(dān)心，我們拍了全家福了（雖然你不在）。

    CLIENT: V/LINE
PRODUCT: TRANSPORT
ENTRANT: MCCANN MELBOURNE, AUSTRALIA
TYPE OF ENTRY: CREATIVE EFFECTIVENESS
CATEGORY: CREATIVE EFFECTIVENESS
ENTRANT COMPANY : MCCANN MELBOURNE, AUSTRALIA
ADVERTISING AGENCY : MCCANN MELBOURNE, AUSTRALIA

網(wǎng)絡(luò)廣告 / Cyber lions

全場(chǎng)大獎(jiǎng) — PHARRELL WILLIAMS "24 HOURS OF HAPPY"

Website URL: http://24hoursofhappy.com/

    Pharrell Williams ，他不但擁有歌手、樂(lè)器演奏者、制作人、音樂(lè)公司老板等多個(gè)頭銜，靈韻十足的嗓音使其作品紅遍全球，更與Justin Timberlake,、Nelly、Usher等多位國(guó)際知名音樂(lè)人合作完成經(jīng)典作品。

這是他發(fā)布的全球首部24小時(shí)互動(dòng)MV “Happy”，實(shí)際是由4分鐘的音樂(lè)輪播360遍而成的，MV畫(huà)面則是交替展示多位舞者、知名音樂(lè)人等在街邊、公園多個(gè)場(chǎng)所自由舞步歌唱的場(chǎng)景，以歡快的氣氛和曲調(diào)為傾聽(tīng)者帶來(lái)“Happy”的好心情。更令人興奮的是，在這首MV的獨(dú)立頁(yè)面你還可以寫(xiě)下自己的評(píng)價(jià)，也能將MV的任一片段通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)與人分享，實(shí)現(xiàn)傾聽(tīng)者與MV的親密互動(dòng)。

    CLIENT: UNIVERSAL / IAMOTHER
PRODUCT: HAPPY
ENTRANT: ICONOCLAST PARIS, FRANCE
TYPE OF ENTRY: CRAFT
CATEGORY: USER EXPERIENCE
ENTRANT COMPANY : ICONOCLAST PARIS, FRANCE
ADVERTISING AGENCY : ICONOCLAST PARIS, FRANCE

全場(chǎng)大獎(jiǎng)——LIVE TEST SERIES

    URL：http://casestudies.se/live-test-series-2cc69b2e

    CLIENT: VOLVO TRUCKS
PRODUCT: THE NEW VOLVO FMX, THE NEW VOLVO FL, THE NEW VOLVO FM
ENTRANT: FORSMAN & BODENFORS GOTHENBURG, SWEDEN
TYPE OF ENTRY: SOCIAL
CATEGORY: ENGAGEMENT PLATFORM
ENTRANT COMPANY : FORSMAN & BODENFORS GOTHENBURG, SWEDEN
ADVERTISING AGENCY : FORSMAN & BODENFORS GOTHENBURG, SWEDEN
PRODUCTION COMPANY : FOLKE STOCKHOLM, SWEDEN

全場(chǎng)大獎(jiǎng)—THE SCARECROW瘋狂稻草人

快餐連鎖品牌Chipotle在普及健康食物理念上一直不遺余力，最近發(fā)布了一部畫(huà)面歡快、敘事生動(dòng)、音樂(lè)優(yōu)美的短片《Scarecrow瘋狂稻草人》，該片極具象征意義，描繪了一個(gè)反烏托邦的食品生產(chǎn)環(huán)境，加上生動(dòng)的動(dòng)畫(huà)，到位的音效影像處理，發(fā)人深省！該短片的背景音樂(lè)是由Fiona Apple為墨西哥連鎖餐廳Chipotle代言翻唱1971年版《查理和巧克力工廠》主題曲《Pure Imagination》，MV中一個(gè)可愛(ài)的稻草人目睹工廠化的農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，最終決定自制綠色玉米卷，具有環(huán)保教育意義。同時(shí)發(fā)布的還有一款視頻相關(guān)內(nèi)容的游戲。

CLIENT: CHIPOTLE MEXICAN GRILL
PRODUCT: FAST CASUAL DINING
ENTRANT: CREATIVE ARTISTS AGENCY LOS ANGELES, USA
TYPE OF ENTRY: PR: DIGITAL & SOCIAL
CATEGORY: USE OF DIGITAL PLATFORMS
ENTRANT COMPANY : CREATIVE ARTISTS AGENCY LOS ANGELES, USA
ADVERTISING AGENCY : CREATIVE ARTISTS AGENCY LOS ANGELES, USA
PR AGENCY : EDELMAN NEW YORK, USA
PRODUCTION COMPANY : MOONBOT STUDIOS SHREVEPORT, USA

Grand 金獅——SWEETIE

    未成年兒童被逼進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)色情交易的犯罪現(xiàn)象越來(lái)越猖獗，為了有效地喚起人們對(duì)這一丑惡現(xiàn)象的重視與關(guān)注，荷蘭阿姆斯特丹創(chuàng)意公司LEMZ發(fā)起了SWEETIE互動(dòng)活動(dòng)，創(chuàng)建了一個(gè)虛擬的10歲兒童，在網(wǎng)上直接找到犯罪者，并且用最新的跟蹤技術(shù)追蹤這些犯罪者的蹤跡。該活動(dòng)引起了全球各大媒體的廣泛關(guān)注，社會(huì)反響巨大。

    CLIENT: TERRE DES HOMMES NETHERLANDS
PRODUCT: INTERNATIONAL CHILDRENS' AID ORGANIZATION
ENTRANT: LEMZ AMSTERDAM, THE NETHERLANDS
TYPE OF ENTRY: CRAFT
CATEGORY: USE OF VIDEO
ENTRANT COMPANY : LEMZ AMSTERDAM, THE NETHERLANDS
ADVERTISING AGENCY : LEMZ AMSTERDAM, THE NETHERLANDS
PRODUCTION COMPANY : TETTEROO MEDIA AMSTERDAM, THE NETHERLANDS

設(shè)計(jì) / DESIGN LIONS

全場(chǎng)大獎(jiǎng) —— 卑爾根國(guó)際藝術(shù)節(jié)品牌傳播活動(dòng)

    CLIENT: BERGEN INTERNATIONAL FESTIVAL
PRODUCT: MUSIC FESTIVAL
ENTRANT: ANTI BERGEN, NORWAY
TYPE OF ENTRY: 360° BRAND & IDENTITY EXPERIENCE
CATEGORY: CONSUMER SERVICES
ENTRANT COMPANY : ANTI BERGEN, NORWAY
ADVERTISING AGENCY : ANTI BERGEN, NORWAY

直銷(xiāo) / DIRECT LIONS

全場(chǎng)大獎(jiǎng) —— MAGIC OF FLYING

    通過(guò)與航運(yùn)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)打通，接著根據(jù)航班的起降，促發(fā)廣告牌中男孩起身指向飛機(jī)，廣告牌上精確顯示了當(dāng)前的航班；該廣告將在英國(guó)倫敦索霍區(qū)的皮卡迪利廣場(chǎng)進(jìn)行投放。

    CLIENT: BRITISH AIRWAYS
PRODUCT: BRITISH AIRWAYS
ENTRANT: OGILVYONE LONDON, UNITED KINGDOM
TYPE OF ENTRY: USE OF DIRECT MARKETING
CATEGORY: AMBIENT MEDIA: LARGE SCALE
ENTRANT COMPANY : OGILVYONE LONDON, UNITED KINGDOM
ADVERTISING AGENCY : OGILVYONE LONDON, UNITED KINGDOM
PRODUCTION COMPANY : PATRICIA MURPHY FILMS LONDON, UNITED KINGDOM

創(chuàng)新 / INNOVATION LIONS

全場(chǎng)大獎(jiǎng) —— MEGAFACES PAVILION AT THE SOCHI 2014 WINTER OLYMPIC GAMES

    CLIENT: JSC MEGAFON
PRODUCT: DIGITAL 3D AVATAR/SELFIE
ENTRANT: MEGAFON MOSCOW, RUSSIA
TYPE OF ENTRY: INNOVATION LIONS MEDIA DESCRIPTION
CATEGORY: INNOVATION LIONS
ENTRANT COMPANY : MEGAFON MOSCOW, RUSSIA
ADVERTISING AGENCY : AXIS MOSCOW, RUSSIA
ADVERTISING AGENCY 2 : ASIF KHAN LTD LONDON, UNITED KINGDOM
ADVERTISING AGENCY 3 : MEGAFON MOSCOW, RUSSIA
MEDIA AGENCY : IART AG BASEL, SWITZERLAND

媒介 / MEDIA LIONS

全場(chǎng)大獎(jiǎng) —— HAPPY ID

    調(diào)查發(fā)現(xiàn)盡管秘魯經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，人民收入有保證，但秘魯人過(guò)得并不開(kāi)心。，所以，可口可樂(lè)秉承Happiness的原則，在秘魯多地設(shè)立了身份證快照亭，用戶不需要支付任何費(fèi)用，只需要微笑就可以進(jìn)行拍照，獲得一張微笑身份證照片，且還能免費(fèi)喝到可口可樂(lè)，更重要的是這張快樂(lè)身份證還能在多個(gè)商場(chǎng)打折消費(fèi)。

    CLIENT: THE COCA-COLA COMPANY
PRODUCT: COCA-COLA
ENTRANT: MCCANN LIMA, PERU
TYPE OF ENTRY: PRODUCT & SERVICE
CATEGORY: FAST MOVING CONSUMER GOODS
ENTRANT COMPANY : MCCANN LIMA, PERU
ADVERTISING AGENCY : MCCANN LIMA, PERU
MEDIA AGENCY : HAVAS LIMA, PERU

移動(dòng) / MOBILE LIONS

全場(chǎng)大獎(jiǎng) —— Protection AD

    Mobile URL: http://www.openairawards.com/2014/cannes/protectionad
今年妮維雅聯(lián)合巴西廣告公司FCB(博達(dá)大橋)推出了這個(gè)基于RFID技術(shù)的兒童手環(huán)應(yīng)用；把RFID芯片整合到宣傳單上，媽媽們可以從雜志上直接摘下來(lái)，戴在孩子手腕上，接著在手機(jī)上配對(duì)手環(huán)信息，再設(shè)定孩子可跑遠(yuǎn)的范圍；當(dāng)孩子遠(yuǎn)離媽媽設(shè)定的范圍時(shí)，應(yīng)用就會(huì)提醒父母，從而讓父母可以愉快的享受陽(yáng)光，而不用處處擔(dān)心孩子的安全。

    CLIENT: NIVEA
PRODUCT: NIVEA SUN KIDS
ENTRANT: FCB BRASIL S?O PAULO, BRAZIL
TYPE OF ENTRY: BEST INTEGRATED CAMPAIGN LED BY MOBILE
CATEGORY: INTEGRATED MOBILE CAMPAIGN
ENTRANT COMPANY : FCB BRASIL S?O PAULO, BRAZIL
ADVERTISING AGENCY : FCB BRASIL S?O PAULO, BRAZIL
PRODUCTION COMPANY : EDIT2 S?O PAULO, BRAZIL

Gold 金獅 —— PAY PER LAUGH

    Mobile URL：https://itunes.apple.com/es/app/payperlaugh/id59966?ls=1&mt

2013年西班牙藝術(shù)市場(chǎng)一篇低迷，為了吸引用戶進(jìn)場(chǎng)觀看演出，西班牙劇院Teatreneu決定利用iPad的人臉識(shí)別功能進(jìn)行實(shí)效“微笑收費(fèi)”，即劇團(tuán)主打憑用戶的笑來(lái)收費(fèi)，入場(chǎng)完全免費(fèi)，但是人臉識(shí)別設(shè)備識(shí)別出用戶在戲劇表演過(guò)程中有在笑，那么用戶就需要為此而付費(fèi)(0.3歐元/笑)，上線是24歐元。

    結(jié)果是這種創(chuàng)新實(shí)效的舉措贏得了用戶的青睞，劇院的收入飆漲。

    CLIENT: TEATRE NEU
PRODUCT: THEATER
ENTRANT: THE CYRANOS MCCANN WORLDGROUP EUROPE BARCELONA, SPAIN
TYPE OF ENTRY: CREATIVE USE OF TECHNOLOGY
CATEGORY: AUGMENTED MOBILE EXPERIENCE
ENTRANT COMPANY : THE CYRANOS MCCANN WORLDGROUP EUROPE BARCELONA, SPAIN
ADVERTISING AGENCY : THE CYRANOS MCCANN WORLDGROUP EUROPE BARCELONA, SPAIN

Gold 金獅 ——ALVIO

    Mobile URL: http://judgeseyesonly.com/alvio

    在美國(guó)，大約有5000萬(wàn)人有呼吸困難的問(wèn)題，其中大約有一半的人數(shù)是飽受哮喘困擾。可以想象，隨身攜帶哮喘吸入器為生活帶來(lái)了一些不方便。如果忘記帶了，那更是麻煩事一樁。
一些父母在積極為孩子們尋找替代療法，一個(gè)好的方式就是追蹤孩子的哮喘癥狀，確認(rèn)引發(fā)哮喘的元兇，同時(shí)訓(xùn)練肺部。結(jié)合起來(lái)，使用吸入器的幾率可以減少86%。有鑒于此，美國(guó)一家公司推出了Alvio設(shè)備，可以和iPad配對(duì)使用，將呼吸訓(xùn)練變成孩子喜歡的游戲。
配套的iPad游戲是一個(gè)橫版過(guò)關(guān)游戲，玩家將扮演一條饑餓的魚(yú)。使用Alvio設(shè)備，吹氣讓游動(dòng)的魚(yú)逐漸上升，閉氣，魚(yú)就下沉。在不斷上下的過(guò)程中，玩家會(huì)吃掉其它小魚(yú)，獲得得分。游戲中，魚(yú)的位置都是隨機(jī)生成的。
研發(fā)Alvio的公司表示，游戲完全符合醫(yī)療標(biāo)準(zhǔn)，而且隨著病人肺部逐漸強(qiáng)壯，游戲難度也可以增加。如果游戲充滿樂(lè)趣，孩子們就會(huì)更喜歡呼吸訓(xùn)練。家長(zhǎng)也可以通過(guò)iPad應(yīng)用，查看孩子的病情恢復(fù)程度。如果有征兆顯示孩子的哮喘就要發(fā)作，iPad應(yīng)用就會(huì)向家長(zhǎng)發(fā)出警報(bào)。

    CLIENT: QOL
PRODUCT: RESPIRATORY APP
ENTRANT: R/GA NEW YORK, USA
TYPE OF ENTRY: CREATIVE USE OF TECHNOLOGY
CATEGORY: NETWORKED MOBILE TECHNOLOGY
ENTRANT COMPANY : R/GA NEW YORK, USA
ADVERTISING AGENCY : R/GA NEW YORK, USA

Gold 金獅——RACER

    Mobile URL: http://g.co/racer
現(xiàn)在設(shè)備越來(lái)越多，面對(duì)的情況是各個(gè)設(shè)備之間互不相聯(lián)，而谷歌就致力于把Chrome變成一個(gè)跨平臺(tái)的中間“伙伴”，利用Chrome可以把多個(gè)設(shè)備串聯(lián)起來(lái)。現(xiàn)在這個(gè)案例是Google在i/O大會(huì)上推出的多屏交互游戲，任何一臺(tái)設(shè)備上只要安裝了Chrome，在地址欄訪問(wèn)g.co/Racer，那多個(gè)設(shè)備之間就可以互玩賽車(chē)游戲。

    CLIENT: GOOGLE
PRODUCT: MULTI-PLAYER, MULTI-DEVICE MOBILE CHROME EXPERIMENT
ENTRANT: GOOGLE CREATIVE LAB NEW YORK, USA
TYPE OF ENTRY: CREATIVE USE OF TECHNOLOGY
CATEGORY: INNOVATIVE TECHNOLOGY FOR MOBILE
ENTRANT COMPANY : GOOGLE CREATIVE LAB NEW YORK, USA
ADVERTISING AGENCY : GOOGLE CREATIVE LAB NEW YORK, USA
PRODUCTION COMPANY : ACTIVE THEORY LOS ANGELES, USA

Gold 金獅——OFFLINE BOOK

    Mobile URL: http://ourawardsubmissions.com/cannes/theofflinebook/
新加坡DDB為新加坡圖書(shū)出版商MATH PAPER PRESS推出的一波創(chuàng)意活動(dòng)，傳達(dá)的概念是“紙質(zhì)書(shū)永不離線”，面對(duì)的受眾是年輕用戶，他們都在使用手機(jī)上網(wǎng)看資訊，但有時(shí)遇到斷網(wǎng)的情況就真的太無(wú)聊了；于是新加坡DDB廣告公司想出了一招，把書(shū)本信息植入到離線頁(yè)面中；
首先他們會(huì)對(duì)書(shū)籍的段落進(jìn)行提煉，這些段落會(huì)免費(fèi)給用戶看；接著他們和各大網(wǎng)站或是博主合作，把這些圖書(shū)植入到離線狀態(tài)中；然后當(dāng)用戶在訪問(wèn)這些網(wǎng)站的時(shí)候，突然遭遇斷網(wǎng)，那么用戶就會(huì)看到這些圖書(shū)內(nèi)容，而每章內(nèi)容底下都帶有售賣(mài)書(shū)店的地址，方便用戶去進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。
大家可以在手機(jī)上訪問(wèn)Booksactually.com，等加載完成后，手機(jī)切換到飛行模式，接著任意點(diǎn)擊頁(yè)面上的鏈接就可以看到效果了。

    CLIENT: MATH PAPER PRESS
PRODUCT: PRINTED BOOKS
ENTRANT: DDB GROUP SINGAPORE, SINGAPORE
TYPE OF ENTRY: MOBILE WEBSITES AND WEB APPS
CATEGORY: MEDIA, ENTERTAINMENT AND LEISURE
ENTRANT COMPANY : DDB GROUP SINGAPORE, SINGAPORE
ADVERTISING AGENCY : DDB GROUP SINGAPORE, SINGAPORE

Gold 金獅——MINUTE OF SILENCE

    Mobile URL : http://award.mobile.minuteofsilence.com.au/
隨著越來(lái)越多的人攜帶卡或是使用電子貨幣來(lái)支付，大馬路上放個(gè)捐款箱邀請(qǐng)民眾捐款的行為肯定會(huì)受到一定的影響；RSL需要通過(guò)一個(gè)有效的新型的捐款方式來(lái)籌款，于是澳大利亞DDB廣告公司開(kāi)通的一個(gè)捐款號(hào)碼，接著通過(guò)宣傳告訴民眾，撥通號(hào)碼聆聽(tīng)一分鐘靜音，那么就可以從用戶的電話費(fèi)中直接進(jìn)行捐款。當(dāng)一分鐘結(jié)束，用戶掛斷電話的時(shí)候，系統(tǒng)會(huì)發(fā)送一條短信給用戶，感謝用戶的同時(shí)邀請(qǐng)用戶進(jìn)行分享。

    CLIENT: RSL AUSTRALIA（澳大利亞退伍軍人服務(wù)團(tuán)體RSL）
PRODUCT: ANZAC APPEAL
ENTRANT: DDB GROUP MELBOURNE , AUSTRALIA
TYPE OF ENTRY: BEST INTEGRATED CAMPAIGN LED BY MOBILE
CATEGORY: INTEGRATED MOBILE CAMPAIGN
ENTRANT COMPANY : DDB GROUP MELBOURNE, AUSTRALIA
ADVERTISING AGENCY : DDB GROUP MELBOURNE, AUSTRALIA
PRODUCTION COMPANY : EXIT FILMS MELBOURNE, VIC, AUSTRALIA

戶外 / OUTDOOR LIONS

全場(chǎng)大獎(jiǎng)——ANZ GAYTMS

    URL：http://www.anz.com/gaytm
ANZ澳新銀行是澳大利亞悉尼同性戀狂歡節(jié)Sydney Mardi Gras贊助商之一.在狂歡節(jié)期間(2月下旬到3月上旬)，澳新銀行把自家的ANT機(jī)外觀改裝成了同性戀氣息濃郁的顏色。為此還搭建一個(gè)活動(dòng)網(wǎng)站，號(hào)召用戶分享帶有GAYTM關(guān)鍵字的信息。

    CLIENT: ANZ
PRODUCT: ANZ BANK
ENTRANT: WHYBIN\TBWA GROUP MELBOURNE, AUSTRALIA
TYPE OF ENTRY: AMBIENT
CATEGORY: SPECIAL BUILD
ENTRANT COMPANY : WHYBIN\TBWA GROUP MELBOURNE, AUSTRALIA
ADVERTISING AGENCY : WHYBIN\TBWA GROUP MELBOURNE, AUSTRALIA
MEDIA AGENCY : PHD MELBOURNE, AUSTRALIA
PRODUCTION COMPANY : REVOLVER/WILL O'ROURKE SYDNEY, AUSTRALIA

公關(guān) / PR LIONS

全場(chǎng)大獎(jiǎng)—THE SCARECROW

同上

平面 / PRESS LIONS

全場(chǎng)大獎(jiǎng) —— Harvey Nichols百貨公司圣誕節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)平面

    1.CHRISTMAS LUNCH 

    2.GRAVEL

    3. WIRE WOOL

    4.  SINK PLUG

    5. TOOTHBRUSH

    CLIENT: HARVEY NICHOLS
PRODUCT: CHRISTMAS
ENTRANT: ADAM&EVEDDB LONDON, UNITED KINGDOM
TYPE OF ENTRY: NEWSPAPER
TYPE OF ENTRY: PRODUCT & SERVICE
CATEGORY: RETAIL STORES
ENTRANT COMPANY : ADAM&EVEDDB LONDON, UNITED KINGDOM
ADVERTISING AGENCY : ADAM&EVEDDB LONDON, UNITED KINGDOM
MEDIA AGENCY : MANNING GOTTLIEB OMD LONDON, UNITED KINGDOM

產(chǎn)品設(shè)計(jì) / PRODUCT DESIGN LIONS

全場(chǎng)大獎(jiǎng) —— RAW FOR THE OCEANS

    CLIENT: G-STAR RAW
PRODUCT: COLLECTION
ENTRANT: G-STAR RAW AMSTERDAM, THE NETHERLANDS
TYPE OF ENTRY: CONSUMER GOODS
CATEGORY: READY TO WEAR
ENTRANT COMPANY : G-STAR RAW AMSTERDAM, THE NETHERLANDS
ADVERTISING AGENCY : FHV BBDO AMSTERDAM, THE NETHERLANDS
ADVERTISING AGENCY 2 : PART OF A BIGGER PLAN AMSTERDAM, THE NETHERLANDS

促銷(xiāo)與行動(dòng) PROMO & ACTIVATION LIONS

全場(chǎng)大獎(jiǎng) —— SORRY I SPENT IT ON MYSELF

    這是是英國(guó)著名的流行奢侈品百貨HARVEY NICHOLS在圣誕節(jié)之際推出的一次極富創(chuàng)意的圣誕節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，倫敦ADAM&EVEDDB負(fù)責(zé)創(chuàng)意執(zhí)行。

圣誕節(jié)購(gòu)物送禮是一筆很大的開(kāi)銷(xiāo)，為此煩惱的不止你和我。于是，廣告主HARVEY NICHOL為消費(fèi)者貼心打造了一系列低價(jià)圣誕禮品“抱歉，我還要為自己花錢(qián)”（SORRY I SPENT IT ON MYSELF），這樣消費(fèi)者就可以省下錢(qián)來(lái)，為自己買(mǎi)奢侈品啦。而所有這些禮品都可以在線上或百貨店內(nèi)買(mǎi)到。為了百分百地實(shí)現(xiàn)這個(gè)“自私”念頭，HARVEY NICHOL還設(shè)計(jì)了一款可以在網(wǎng)上免費(fèi)下載的圣誕卡片。

該營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)通過(guò)平面媒體、系列網(wǎng)絡(luò)視頻宣傳，并在產(chǎn)品發(fā)布當(dāng)天于店內(nèi)、線上和電影院做了宣傳。營(yíng)銷(xiāo)效果驚人之好！3天內(nèi)2.6萬(wàn)件禮品一售而空，而Harvey Nichols愛(ài)火也創(chuàng)造了前所未有的銷(xiāo)售佳績(jī)。

    CLIENT: HARVEY NICHOLS
PRODUCT: CHRISTMAS
ENTRANT: ADAM&EVEDDB LONDON, UNITED KINGDOM
TYPE OF ENTRY: INTEGRATED PROMOTIONAL CAMPAIGN
CATEGORY: INTEGRATED CAMPAIGN LED BY PROMOTION AND ACTIVATION
ENTRANT COMPANY : ADAM&EVEDDB LONDON, UNITED KINGDOM
ADVERTISING AGENCY : ADAM&EVEDDB LONDON, UNITED KINGDOM
MEDIA AGENCY : PHD LONDON, UNITED KINGDOM
MEDIA AGENCY 2 : ROCKET LONDON, UNITED KINGDOM

廣播 / RADIO LIONS

全場(chǎng)大獎(jiǎng) —— 南非奧美為L(zhǎng)UCOZADE功能飲料推出的3個(gè)系列Campaign

    1. TELECONFERENCE
2. KIDS PARTY
3. ENRIQUE CONCERT

CLIENT: LUCOZADE
PRODUCT: LUCOZADE ENERGY DRINK
ENTRANT: OGILVY & MATHER JOHANNESBURG, SOUTH AFRICA
TYPE OF ENTRY: PRODUCT & SERVICE
CATEGORY: NON-ALCOHOLIC DRINKS
ENTRANT COMPANY : OGILVY & MATHER JOHANNESBURG, SOUTH AFRICA
ADVERTISING AGENCY : OGILVY & MATHER JOHANNESBURG, SOUTH AFRICA
PRODUCTION COMPANY : PRODUCE SOUND JOHANNESBURG, SOUTH AFRICA

鈦獅與整合行銷(xiāo)廣告獎(jiǎng) / Titanium and intefrated lions

鈦獅全場(chǎng)大獎(jiǎng) —— SOUND OF HONDA / AYRTON SENNA 1989

    1989年車(chē)手Ayrton Senna在日本F1賽道上其中一圈的記錄創(chuàng)造了新的世界記錄，且Ayrton Senna生涯中取得的三次世界冠軍都是使用了本田引擎。不幸的是，在1994年F1圣馬力諾大獎(jiǎng)賽中，Senna以超230公里的時(shí)速撞上了護(hù)墻，英年早逝。為了紀(jì)念這位傳奇賽車(chē)手，同時(shí)也是為本田重歸F1賽場(chǎng)做宣傳(本田2015年將回到F1)，本田車(chē)內(nèi)導(dǎo)航系統(tǒng)團(tuán)隊(duì)使用遙感勘測(cè)的數(shù)據(jù)將1989年的賽道紀(jì)錄用聲光效果進(jìn)行重現(xiàn)，模擬F1的排氣管轟鳴聲以及在黑夜中跑道邊沿靈動(dòng)的光效向觀眾展現(xiàn)1989鈴鹿賽道上Senna打破記錄的時(shí)刻。

CLIENT: HONDA MOTOR CO.
PRODUCT: INTERNAVI
ENTRANT: DENTSU TOKYO, JAPAN
TYPE OF ENTRY: TITANIUM AND INTEGRATED
ENTRANT COMPANY : DENTSU TOKYO, JAPAN
ADVERTISING AGENCY : DENTSU TOKYO, JAPAN
PRODUCTION COMPANY : DENTSU CREATIVE X TOKYO, JAPAN

整合類全場(chǎng)大獎(jiǎng) —— SORRY I SPENT IT ON MYSELF

    同上