世界杯,企業(yè)官方微博到底怎么玩？
借勢世界杯，各種大牌廣告、各種軟文紛紛上線，但似乎沒人真正說清楚了世界杯期間，官方微博怎么玩？筆者從最貼近足球類的三家微博“nikefootball”、"Adidas足球"、“PUMA彪馬”入手，實(shí)打?qū)嵉倪M(jìn)行分析，看看世界杯，到底怎么玩官微！
大戰(zhàn)世界杯
不來虛的，說世界杯，什么最重要？肯定不是每場球你都看吧？那些最精彩最重要的比賽，官微們又表現(xiàn)如何？！我們先看到目前為止，幾場關(guān)鍵的比賽：
① 6月13日，4:00AM，世界杯揭幕戰(zhàn)：巴西 VS 克羅地亞
Nike：
Adidas：
Puma：
揭幕戰(zhàn)當(dāng)夜，三家官微表現(xiàn)不一！
- nike在比賽結(jié)束后1個多小時后才發(fā)布微博；
- 阿迪達(dá)斯則不愧為是世界杯贊助商，不僅在比賽進(jìn)行中發(fā)布一條有關(guān)開幕的微博，更在6點(diǎn)42分比賽結(jié)束后不久便發(fā)布了另一條微博，獲得大量轉(zhuǎn)發(fā)；相比之下，
- puma的官微就可憐許多，中午12點(diǎn)半才發(fā)布第一條微博的它們，只獲得了3轉(zhuǎn)發(fā)，11評論，略顯凄涼的數(shù)據(jù)......
②6月14日，3:00AM，技術(shù)流大戰(zhàn)：西班牙 VS 荷蘭
Puma：
Adidas：
Nike：
- 筆者不是puma黑...可是在荷蘭人5:1復(fù)仇之后完全不提...這樣太離譜了吧！摔(╯‵□′)╯︵┻━┻
- Adidas是瘋了么...6條微博，語言簡練，圖文并茂，從凌晨1點(diǎn)一直轟炸到下午1點(diǎn)！相信這點(diǎn)吸引了不少鐵桿球迷
- nike終于算是有所行動，在“河南人”讓“板鴨”血戰(zhàn)血償后不久，便發(fā)布了微博....可惜只有一條....
③ 6月17日，00:00AM，11輛戰(zhàn)車與1個C羅的較量：德國 VS 葡萄牙
Nike：
Adidas：
Puma：
- 筆者有點(diǎn)為nike桑心了.....原因你懂得....增滴不怪C羅啊，就算搏上全家也沒用啊o(╯□╰)o
- Adidas一如既往，準(zhǔn)確、簡單、及時，從評論可以看出來，互動量達(dá)到新高，這或許是前兩天敬職敬責(zé)所起到的效果？
- puma............原諒我已無力吐槽......你是我的小呀小蘋果~~~
以上三場比賽可謂“大致全面”的反映出了這幾家足球官微的運(yùn)營狀況：（以上數(shù)據(jù)和截圖真實(shí)可信，可去官微查看）
- nike能跟進(jìn)就跟進(jìn)，輸了不說話，反正俺不是世界杯贊助商~
- puma.....熱（sang）情(xin)高(bing)漲(kuang)的筆者也無力吐槽了好么~有自己贊助的就發(fā)，沒有贊助的？天大新聞我也不管~！
- Adidas，良心官微啊！對于@阿迪達(dá)斯足球這個賬號，筆者手癢，要詳細(xì)分析一下，貢獻(xiàn)點(diǎn)干貨才肯罷休！
1. 及時！
三更半夜，「真·球迷」坐在電腦前看比賽，到底更欣賞那種官微？自然是「真·足球官微」咯！阿迪達(dá)斯足球賬號肯定有一組social團(tuán)隊，專門熬夜看球，看完球就寫文案作圖（圖可能是早就配好）。所以比賽一結(jié)束，不用1小時就快速發(fā)布！俘獲大量狂熱球迷的心！
來看看網(wǎng)友的評論.....
2. 內(nèi)容！
做微博，說來說去還是逃不過內(nèi)容，如果內(nèi)容不質(zhì)量，再及時又有誰看呢？Adidas足球微博在內(nèi)容上有幾點(diǎn)做的不錯：
①文案簡潔有力 ②內(nèi)容準(zhǔn)確 ③圖片有質(zhì)量
以這條來看，即使是描寫失敗后無比失落的圣卡西，也讓人看得心潮澎湃，球迷紛紛留言轉(zhuǎn)發(fā)。貼合時效的內(nèi)容、簡單有力的文案配上高質(zhì)圖片，幫助阿迪在微博戰(zhàn)役中扳回一城！
數(shù)據(jù)不騙人
當(dāng)然能了！
我們來看看數(shù)據(jù)：
從6月13日世界杯開始，到6月18日晚筆者寫下此文，nike足球官微共發(fā)布了16條微博（至于Nike主官微，萌萌的只發(fā)了一條，咱就不提了...），puma彪馬發(fā)布了18條微博，而阿迪達(dá)斯足球則發(fā)布了46條！其中每場比賽，Adidas足球都有微博發(fā)出！
這么高的發(fā)布量與微博質(zhì)量，讓網(wǎng)友、大號也參與進(jìn)來，很多條內(nèi)容都被“新浪體育”轉(zhuǎn)發(fā)：
最后的數(shù)據(jù)，筆者親手統(tǒng)計的數(shù)據(jù)奉上...累死我了：
- nikefoodball——16條微博，979次轉(zhuǎn)發(fā)，274條評論
- puma彪馬——18條微博，260次轉(zhuǎn)發(fā)，112條評論
- Adidas足球——46條微博，7459次轉(zhuǎn)發(fā)，1457條評論。實(shí)力決定一切！
由此可見，真正能給網(wǎng)友帶來價值的官微，還是很有市場滴嘛！
運(yùn)營有竅門？
當(dāng)然能了！
筆者就閑的蛋疼，就產(chǎn)生了一個邪惡的念頭——阿迪達(dá)斯童鞋世界杯campaign做的這么好，以前呢！？于是我仔細(xì)翻閱了阿迪足球之前的微博，發(fā)現(xiàn)從14年開始，阿迪的運(yùn)營似乎漸漸摸出了門道。具體來說，體現(xiàn)在兩個方面：
1. 有腔調(diào)！
Tone&manner，做social的都懂得，可這么商業(yè)化的官微，怎么定調(diào)性？（以下絕壁是珍藏版小道消息）：
某大神曰：簡練！不話嘮，更不說沒用的，恩！像個德國男人那樣！
總結(jié)：言之有物，不說廢話！
好像...還真是這么一回事兒啊！Adidas足球那惜字如金的官微...看得我都要崩潰了好嘛...不過的確有干貨。在現(xiàn)在的新浪微博上，真正有腔調(diào)的官微可不多了。更少的是，真正能執(zhí)行下去的官微。
還真是惜字如金......
2. 好執(zhí)行
先來看其官微的話題方向規(guī)劃——（以下絕壁是珍藏版小道消息）：
① 裝備大咖：結(jié)合具體賽事、球員、事件等，專業(yè)分析阿迪達(dá)斯的運(yùn)動裝備。e.g.某著名球鞋的十周年預(yù)熱
② 侃球密友：從近期賽事中找到熱門話題，與網(wǎng)友分析。e.g. 某月某日，切爾西VS赫爾城，托雷斯能否打破進(jìn)球荒？
③ 私人教練：結(jié)合冬季與當(dāng)下環(huán)境，給出熱身、運(yùn)動建議。
④ 球迷時刻：針對與球迷相關(guān)的事件做內(nèi)容。e.g. “前鋒、速度、十年”相關(guān)話題
這四個方面涵蓋了足球類別球迷網(wǎng)友們最愛的話題，信息的關(guān)聯(lián)性和實(shí)用價值極高，保證了曝光和互動基礎(chǔ)上，也讓阿迪的足球裝備更容易切入，符合實(shí)際。
再來，還是執(zhí)行力。我想阿迪的童鞋在文案、設(shè)計上一直保持著高質(zhì)量，努力給球迷們帶去第一手信息。這，或許才是這個足球官微能在世界杯期間也獲得巨大關(guān)注的根本原因！
看看數(shù)據(jù)，上圖是14年1月到4月份幾大官微的平均互動量，阿迪達(dá)斯足球官微排在第二，僅次于杜蕾斯。而杜蕾斯嘛….大家都懂得….
總結(jié)
文末，筆者想小小總結(jié)一下，官微運(yùn)營之道，尤其是在類似世界杯這種長期的、重大事件面前。
1. 保持調(diào)性：事前事后，保持官微運(yùn)營戰(zhàn)略的統(tǒng)一，有助于球迷對你的認(rèn)知。
2. 給力執(zhí)行：說到底，文案、配圖還是要接地氣，有質(zhì)量，賦予受眾價值；而世界杯一戰(zhàn)，我們也能看到social中“體驗場景”的重要性，你的發(fā)布？是否和球迷同步？
3. 態(tài)度至上：不是為了輸贏，運(yùn)營官微就要認(rèn)真！
吐血....分析了一晚上，搞得我整個人都萌萌噠了。不過希望從Adidas足球官微上學(xué)到的經(jīng)驗?zāi)軌驇椭嗤琽h~劍指今夜...我板鴨...我大河南...鴿子加油哇~！
作者微信訂閱號：百聞不如怡見
關(guān)注我，沒錯噠！
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