WPP發布最新BrandZ?報告《中國夢的力量與潛力》
2014年6月17日，北京，WPP發布了最新BrandZ?報告——《中國夢的力量與潛力》。WPP相信，此報告將成為中國企業和跨國企業謀求在華發展的必讀指南。
作為WPP關于中國市場系列報告的一部分，這份報告以全新的原創性定量調查探究了“中國夢”對于中國消費者的內涵、意義和重要性，以及“中國夢”對各類品牌的潛在影響。此外，該報告還對照“美國夢”和“英國夢”，首次在更廣泛的背景下對“中國夢”進行了考察。
報告內容要點包括：
1、中國夢的認知度遠高于美國夢和英國夢，并且多數中國人對“中國夢”抱有積極的態度。
2、與美國人和英國人相比，中國人既有“個人夢”也有“國家夢”,兩者之間有很大差異。美國夢更多是個人愿望的表達。中國夢不僅是個人愿望的表達，更是對國家未來發展的期望。
3、中國消費者對實現中國夢有強烈的渴望，實現中國夢的信心很高，49%認為中國夢一定能實現。但同時,中國消費者對環境污染、食品安全等問題表現出了擔憂，這有可能成為實現中國夢的障礙。
4、消費者認為品牌直接代表國家實力, 強有力的、走向全球的中國品牌是中國夢實現的重要標志。麥當勞、可口可樂和蘋果等品牌是美國夢強有力的代表。我們的調查結果顯示，中國也應該擁有真正國際化的品牌，使之成為中國夢的標識，并加速推動“品牌中國”在海外的發展壯大。
5、與中國夢契合的品牌擁有更高的品牌價值。品牌應該助力縮小國家夢和個人夢之間的距離，比如，保證食品安全，更具社會責任，消除實現中國夢的障礙。
6、品牌應鼓勵夢想，并且必須參與到實現夢想的進程中。隨著互聯網時代的深入發展，消費者的個人夢想在中國夢的比重中將不斷增加，品牌應當重視關注消費者的個人夢及變化。
7、無論是在中國的國際品牌還是中國品牌，都需要深入理解中國夢，并尋找品牌和中國夢的契合點。
8、中國品牌在未來的日子中將不斷塑造著“品牌中國”。來源于中國的產品和服務的整體聲譽，是中國夢的重要表現。中國人認為實現中國夢意味著要將品牌中國的本質從“中國制造”逐漸轉變為“中國創造”。
這份報告的策劃人是WPP全球零售業務公司The Store的首席執行官David Roth。他說：“‘中國夢’作為中國政府未來的發展戰略，正在掀起廣泛熱議。與此同時，它也引發了一些疑問，即各類品牌在中國面臨著哪些潛在的障礙與機遇。能認識到‘中國夢’的重要性并積極參與其中的企業未來必將贏得競爭優勢。如果能以自己的方式為中國夢的實現與發展做出貢獻，企業就會從客戶身上得到回報。”
華通明略(Millward Brown)中國首席品牌官王幸表示：“我們已經注意到，無論是中國企業，還是在華跨國公司，都開始認識到中國夢的重要性，并重視中國夢對于品牌建設的影響。一些公司已經決定抓住中國夢帶來的契機，將這一概念融入到傳播工作中，向中國消費者進行宣傳。”
《中國夢的力量與潛力》以Millward Brown的原創性調研為基礎，綜合了來自以下數據源的調研資料和洞察：全球最大的品牌資產數據庫——WPP BrandZ?數據庫、Futures Company的跨國態度調查、Y&R針對中國年輕人開展的品牌調研，以及全球設計咨詢公司FITCH對于夢想在消費過程中的重要性所開展的研究。
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中文版：
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英文版：
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