GQ新作，帶著我家沼澤型愛豆“大開眼界”
文丨燒腦廣告（shukewenzhai）
全文2303字，預(yù)計閱讀3分鐘，文末更有精彩福利
所謂“沼澤型愛豆”，就是輕易不好愛上，可一旦愛上，就很難再從他的魅力中掙脫出來。
寶藏男孩彭昱暢，就屬于這一類。從《閃光少女》《快把我哥帶走》到《大象席地而坐》……彭彭的每一部作品，燒腦君都如數(shù)家珍。
最近，我家愛豆被好眼光的GQ相中，拍攝了新作《HOME ALON多角戲》。So，燒腦君自然要第一時間拿出來分享給大家啦。
百變原創(chuàng)大片，酷到?jīng)]朋友
辛苦工作一天，本打算回家好好休息，可一進門最先看到的便是地板上的灰塵、垃圾……短片中的彭彭，生活里其實和我們一樣，也面臨自己動手做衛(wèi)生的問題。
不過，GQ鏡頭下的彭彭，哪怕是打掃房間，也不能脫離作為演員的職業(yè)特性。發(fā)現(xiàn)灰塵時變身敏銳細(xì)膩的福爾摩斯、拖地時成為冷面酷帥的黑幫教父，掃地時充當(dāng)摩登荒誕的卓別林……伴隨電視里傳出的BGM，戲精彭彭一直沉浸在自己的角色扮演中。兩字概括，享受！
掃地，真的可以如此有趣嗎？片尾，給出答案。原來，是科沃斯掃地機器人在工作。而被解放雙手的彭彭，果真就一直醉心于自己的異想世界，放肆享受著科沃斯帶來的無拘無束美好生活時刻。
全程默劇式呈現(xiàn)的原創(chuàng)大片，一如既往承襲著GQ腦洞奇幻、敘事獨特的風(fēng)格。
與眾不同的，是至始至終滿屏溢出來的“高級感“。
1）高級的節(jié)奏
首先，視頻開篇直奔敘事主線，沒有多余修飾。開門、放鑰匙、關(guān)門…簡潔有力的三個動作，配合窄長型畫幅，干凈、利落地交代出“彭彭回家”的故事背景，以電影大片既視感將觀眾迅速拉入劇情。
鏡頭轉(zhuǎn)換后，面包屑、咖啡漬、散落的碎紙...三個元素以分屏、快節(jié)奏的方式銜接接下來“彭彭需清掃”的故事重點。前后一共不足15秒，便推進本片進入高潮，非常符合時下短視頻特性及受眾觀影習(xí)慣。
2）高級的比擬
也許是受互聯(lián)網(wǎng)時代下沉市場的影響，近來越來越多的大牌開啟土味模式。Dior #喜提馬鞍包#，F(xiàn)endi《Baguette之回歸》……包括不久前，MINI×GQ推出方言系列視頻《一個汽車銷售的自白》，都是引起大家熱議的典型案例。
但時下，首次和大牌科沃斯合作的GQ，選擇回歸高端路線，向經(jīng)典致敬。福爾摩斯、教父、卓別林，彭彭在影片中所Cosplay的三個經(jīng)典角色并非無中生有，而是和科沃斯掃地機器人有著令人意想不到的關(guān)聯(lián)。
會像教父一樣嚴(yán)謹(jǐn)，反復(fù)拖掃，保持家里地面光潔、環(huán)境舒適。
會像福爾摩斯一樣聰明，自主智慧地發(fā)現(xiàn)家中每一處垃圾，掃除角落里哪怕一丁點的灰塵。
會像卓別林的喜劇一樣，懂得默默陪伴，給家庭成員帶來無窮無盡的歡樂。
將科沃斯掃地機器人“會拖”“會掃”“會陪伴”的產(chǎn)品功能、賣點和經(jīng)典影視人物相聯(lián)，如此高級的比擬，大概只有GQ的腦洞能想到；卻能給所有受眾留下絕對深刻的印象。
3）高級的智能掃地機器人
影片整體上冷色調(diào)的布景、節(jié)奏感強的背景音樂， 所映射皆為“炫酷”“科技感”。這和科沃斯掃地機器人所帶給消費者的用戶體驗更是不謀而合。作為家庭清潔工具的掃地機器人市面上有很多，但可以像家人一樣，帶來智享生活體驗的酷感科技品卻只在科沃斯。
片中，彭彭近兩分鐘的體驗，無一不印證著這一點。GQ想傳達的——如果你想和彭彭一樣，從日常瑣碎中解脫出來、大膽追求智能化無邊界的生活體驗，自然是必須選擇科沃斯的啦。
視頻之外，為更好面向受眾傳達科沃斯的品牌理念，GQ在新媒體陣地中還推出了長條漫《精神潔癖者的禁忌行為大全》。腦洞縮水的你，值得一看。
說到聽歌，
就算聽不出來什么風(fēng)電水電火電
那也得配專門的耳機
買手機配套送的不能叫耳機
頂多叫做便攜式音頻傳輸設(shè)備
……
朋友說話要在30cm外，
同事50cm，
陌生人1m，
這些人際距離算是社會通識了吧
……
還有用空格代替標(biāo)點的朋友
你是方便了，我看著要瞎了
……
濃郁的都市槽和時代梗，看過一遍，有沒有感覺自己條條中招？拉到結(jié)尾，看到科沃斯機器人的植入出現(xiàn)，有沒有感覺自己又一次陷入了GQ的常規(guī)圈套？
在微信公眾號里，向來風(fēng)騷走位的GQ，本次依舊是以強烈情感共鳴的開頭和永遠(yuǎn)猜不到的結(jié)尾，擺好了被刷屏的姿勢。其中的可圈可點之處，燒腦君忍不住想說：
攜科沃斯捍衛(wèi)“潔癖”
GQ是認(rèn)真的
1）形式上，精致！
相比文字，漫畫總能更好傳達情緒，能把人面部的表情和內(nèi)心的想法都表達得更分明。
輕漫畫是GQ常用的軟文呈現(xiàn)方式，這次也不例外。盡管本篇文章依舊很長，但沉浸式的漫畫閱讀體驗，總能讓用戶在感官上更輕松，對于核心內(nèi)容更易消化，同樣也利于最終實現(xiàn)科沃斯的軟植入。
2）內(nèi)涵上，深刻！
現(xiàn)代青年的生活思想狀態(tài)中，其實很多小細(xì)節(jié)可定義為“潔癖”。GQ和科沃斯深刻洞察到這一點，合理分工，并在漫畫內(nèi)容中做出明確闡述——精神上的潔癖，GQ為大家總結(jié)；生活中的潔癖，科沃斯幫大家守護。
不管是影音、交流還是領(lǐng)地……當(dāng)代青年因為想擁有自我獨立的個人空間，劃分清楚自我的內(nèi)心邊界，因而有了GQ筆下的“精神潔癖”；但往往又因為期待坐享技術(shù)革命時代智能化生活的無界，因而有了科沃斯掃地機器人來滿足“生活潔癖”的需求。
精神&生活、邊界&無界……整篇長條漫都圍繞著這兩組關(guān)鍵詞展開。科沃斯“大開眼界，智享無界”的品牌理念也因此順暢地傳遞給了讀者。
向往高品質(zhì)、智慧化精致生活的年輕一代，是GQ和科沃斯共有的目標(biāo)受眾。從這部分目標(biāo)受眾的需求出發(fā)，精準(zhǔn)營銷，合力打造腦回路新奇的視頻及長條漫，作為科沃斯品牌現(xiàn)階段重點宣推物料，算是完美打響科沃斯天貓超級品牌日。
接下來，圍繞“大開眼界，智享無界”的科沃斯，還會有更多亮眼的表現(xiàn)，就讓我們大開眼界，一起期待吧~
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彭彭新作《HOME ALON多角戲》中
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