為什么指望靠世界杯大賺一筆的蠢貨還沒有死干凈？

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舉報 2014-06-27

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看到標題，你多半覺得這將是一篇對賭球者指手畫腳的窮酸文章，字里行間將充滿對贏家的嫉妒與輸家的熱諷。沒錯，但這些平日里賭性得不到滿足因而借世界杯爆發的二逼們，也只是這張蠢貨清單上的驚鴻一瞥罷了。這個世界上，有更多看到世界杯來了就興沖沖地大趕快上指望賺上一筆，卻根本不懂巴洛特利在哪個俱樂部踢球、不懂曼聯與利物浦結仇緣何的無知看客值得破口大罵。

來源: VICE中國

相信我，絕不僅僅只有賣鴨脖子的和賣石油的在以商業的名義玷污足球而已。

無鴨脖，不足球。該死的舌尖中國！

提到 “玷污足球”，真是一個老掉牙的詞匯。對于老派球迷而言，任何企圖借著足球 make some noise 的商業行為都是可笑且不可原諒的；無奈老派球迷勢單力薄，一群大老直男爺們甚至無法像奇葩女權組織 Femen 一樣脫到一絲不掛，憑借乳房的力量發聲抗議，只能在光膀子喝酒的大排檔上，邊吞云吐霧邊絮絮叨叨亂罵一陣。于是，經年累月至今，世界杯營銷已經被徹底玩壞到令人發指的地步，就連小區門前的沙縣小吃都恨不得推出熬夜套餐湊一湊熱鬧。

當然，諸如沙縣小吃此類的小商小販不足掛齒，哪怕理發店掛出 “內馬爾發型 88 元特惠”，奶茶店推出 “美吸（梅西）限量特飲”，本幫餐廳大搞 “舌尖上的球星” 山寨菜單，我也不會覺得一點點奇怪，笑一笑翻個白眼也就過去了。真正令人生氣的，是那些不懂裝懂且沾沾自喜的甲乙雙方 —— 想象一下他們拎著一個愚蠢無比的市場方案樂呵呵地向總部邀功時的場景，的確能讓三喵粉也忘掉對英格蘭隊的所有愛與恨，以及痛。

這些方案通常是這樣的：

老板電話響起，global 總部來了任務：“世界杯你們打算做點什么？要搞一搞。” 老板放下電話召集會議，布置下毫無頭緒的目標：“要高端，要大氣，還要有人氣！” 于是市場部亂作一團，產假剛回來的 30 出頭 team leader 帶著一群入職不久喜歡收集全家便利店貼紙換玩具的女生，拉來公司里唯一看過幾場中國隊球賽的男同事，一起占著會議室，整個下午整個下午的頭腦風暴（其實就是看看過氣案例）。沒轍呀，能做的好像都被人家做過了。好吧，4A 提案過來了沒有？然而毫無意外，這些來自 4A 的提案里寫滿了漫天要價的微博微信 KOL、用戶交互新媒體、以及泳裝足球寶貝暖場的線下活動；當然，送點坑爹的小禮品也是必不可少的。

Hi，我們就是今晚的足球寶貝噢！

于是，你看到了兩家互相競爭的連鎖快餐店里兩種名字不同但幾乎用同一塊面包餅做出來的相似漢堡（世界杯特別款噢！），球星頭像毫無懸念地登上了軟飲的瓶身（集齊不同頭像能召喚神龍嗎？），商場里掛起了千篇一律的黃綠兩色小旗（當然還必須有 “桑巴” 二字的出現），體育品牌的大型展位在人潮涌動的街頭拔地而起（老子就是有錢怎么著吧！），微博上的段子手們則紛紛轉起了與世界杯贈禮相關的內容（童叟無欺哦親）......

看吧，咱們這兒的商業創意就是這么回事。一場乙方資質貧瘠只能靠數據造假，甲方投石無門最終無奈妥協，交出一份看起來很美的漂亮答卷糊弄過反正也不懂足球的老板，皆大歡喜。而那些粗制濫造寫著 “Brazil 2014 FIFA World Cup” 的背景板、不知哪里盜來圖片，P 到不成人樣的球星靚照，以及源自百度百科的錯誤百出的世界杯歷史文字資料，在公眾面前一輪又一輪糟蹋足球之后，被集體拋棄在搭建商閑置倉庫的角落垃圾桶里。Shame to soccer!

圖為任何素材網站都能免費下載到的世界杯海報。

說到恥辱，又怎么能漏掉信誓旦旦奮斗在傳播一線的媒體朋友們呢？世界杯期間得抓住機會賣更多廣告啊！賣廣告當然得有相應的內容環境啊！于是銷售部門一施壓，選題會一開，月薪四五千的小編們紛紛被安排在制作 “與眾不同的世界杯選題” 的前線，管你是國外網站扒來的編譯，還是國際大刊抄來的創意，總之一要省錢，二要勁爆，三要客戶滿意。耐克投了就不許罵 C 羅，阿迪投了就不能酸梅西，彪馬投了就不準黑意大利。不管！

于是我們看到無數媒體及自媒體（呵呵）在微信平臺上傳播 “世界杯帥哥指南”，拿著高漲的分享數據其樂融融；看到配圖粗糙的球星女友八卦、球星乖兒子／靚女兒盤點；看到答案里有 “內馬爾” 和 “外馬爾” 等選項就自以為很幽默的 “懂球帝” 問卷；看到世界杯 X 大傳奇球星回顧，且每個球星都要配上一個武俠小說風的外號；看到從段子手們的微博里抄來的各種 “世界杯裝腔（逼）指南”；看到莫名其妙的情感專欄、電影專欄、音樂專欄寫手被硬生生地拉進 “明星評球” 陣容 ...... 這個行業究竟怎么了！

我再一次問自己。蒼天不語。

這個夏天，你應該不會對圖中這樣的標題陌生。

話說回來，這個世界上畢竟沒有什么是不可以被嘲笑的，也沒有什么是不可以被反駁的。較真的話，大可列舉種種正在做有意義項目的商家與認真掏錢做傳播的良心媒體前來與我爭辯，但我們仍舊無法直視被快速消費時代沖刷得體無完膚的足球。畢竟 FIFA 這個宇宙最丑陋組織就已經足夠讓足球與世界杯變得無趣，更何況上文提及的蠢貨們添油加醋。而如我這般光膀子坐在大排檔前邊破口大罵邊等侯凌晨開球的老派球迷，仍舊是球迷中的弱勢群體 —— 他們會在世界杯來臨之前忍不住腳癢，于是呼朋引伴踢上一場；他們會穿上十六年前的主隊球衣，坐在家中一邊喝啤酒一邊指著電視罵霍奇森傻逼；他們也會偶爾發出感嘆，對一切 “玷污足球” 的行為指手畫腳批評一番 ...... 但他們正在或已經失去足球。

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