移動視頻與手機瀏覽器互搏，必有一彎！

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舉報 2014-07-01

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來源：艾瑞網

傲游瀏覽器的快進廣告功能上線不足一周，便被幾大在線視頻廠商越過后場直接絞殺，繼傲游瀏覽器之前，多家瀏覽器都曾推出該功能并被迅速絞殺、下架。和PC端在線視頻與瀏覽器戰的酣暢淋漓不同的是，移動端的在線視頻和瀏覽器之間如同待開發的處女地一樣，簡單干凈，大戰并未發生。

在線視頻廠商在2014年都喊出了多屏、自制、移動端等強勢口號，特別是移動端。優酷土豆2013年Q4季度財報顯示，在移動端，優酷土豆移動端目前對總流量的貢獻超過50%，日視頻觀看次數超過3億，同比增長超過一倍。古永鏗介紹說，移動營收在總營收的占比達到10%，而上一季度，在移動端的營收貢獻占比僅為3%。

愛奇藝CEO曾提到：愛奇藝移動端流量在愛奇藝總流量中的占比已經超過50%，并且有近10%的廣告收入來自移動端。

是的，移動端，這是所有在線視頻廠商們的“宏圖偉志”，同時推出移動端視頻硬件、智能電視等，來打好移動端這場硬仗。

但是，在線視頻移動化似乎不是那么回事，而真正的競爭對手似乎來自于自身的產品，如今卻出現了左右手互搏的情況，移動視頻的“宏圖偉志”似乎遇到了一個大麻煩，這一麻煩不解決，每天將會有“大把的銀子”被白白浪費掉，視頻廠商想要在移動端盈利就沒那么容易了。

移動視頻與手機瀏覽器左右手互搏

據自媒體人郭靜觀察發現，國內幾大手機瀏覽器發展經過逐步發展以后，紛紛升級了新版本，在新版本中都大肆推廣其視頻功能，全網視頻播放、廣告遮蓋功能、高清。最核心的功能是，廣告遮蓋，根據我測試的幾部某移動視頻的獨家視頻內容發現，視頻的片頭廣告被直接屏蔽了，用戶打開視頻以后，直接可以觀看視頻內容，長達15秒左右的移動視頻廣告直接被手機瀏覽器給“咔嚓”。

快播的“關閉”，可以說讓視頻廠商們松了口氣，盜版視頻界最后一位戰士終于倒下了（詳見《“盜版視頻”界最后一位戰士倒下，新的起點即將啟航》），而快播所擁有的這部分市場份額則被視頻廠商們瓜分。快播事件似乎并不能解決視頻廠商的根本問題，視頻廠商的主要盈利模式——廣告，并不會因為快播的改變而出現根本性的改變。

手機瀏覽器試圖通過視頻技術來擴大手機瀏覽器自身的市場份額，手機瀏覽器之間的競爭也是非常激烈，包括百度手機瀏覽器、UC瀏覽器、QQ瀏覽器、360瀏覽器等幾大巨頭紛紛在手機瀏覽器上面發力，而智能手機自身也推出了自己開發的瀏覽器，整個手機瀏覽器市場亦混亂不堪。所以，手機瀏覽器廠商推出視頻相關的功能，亦屬于無奈之舉。

百度旗下有兩家移動視頻，愛奇藝和PPS，而騰訊旗下則有騰訊視頻，騰訊也有手機QQ瀏覽器，UC只有瀏覽器，優酷土豆只有移動視頻平臺。百度手機瀏覽器、手機QQ瀏覽器等很容易和自身旗下的移動視頻平臺之間產生沖突，即左右手之間相互博弈，一個希望靠視頻功能來突破，一個則不希望被“絞殺”。

移動視頻的盈利大危機

根據CNNIC發布的第33次《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，手機瀏覽器成為網民接入移動互聯網的主要入口。據調查，截止到2013年12月，75.6%用戶每天都使用，其中 63.3%用戶每天使用多次，而視頻網站在瀏覽器的使用頻率中占36.6%。

移動互聯網用戶數量目前已經達到8.51億，依2013年12月的數據推測，用戶利用手機瀏覽器來觀看視頻的用戶量亦突破了2億。

所以，手機瀏覽器每天都會直接“閹割”掉移動視頻的上億次片頭廣告，僅就這部分損失，對于視頻廠商來說亦是不小的損失。

我認為，視頻廠商應該重視起移動端的侵權行為，弄不好會是一個大危機。一方面視頻廠商大力推動其移動視頻，一方面是移動端的盈利被直接侵蝕，兩者形成巨大的反差。

和當前的移動互聯網類似的是，移動互聯網整體的流量其實是非常分散的，視頻廠商不能僅僅只盯著視頻廠商們APP的那部分流量，手機瀏覽器所帶走的流量，也是移動互聯網的主要流量之一。

在盈利方面，片頭廣告是移動視頻的主要盈利手段之一。吸取視頻廠商們在PC端的粗暴式廣告投放的教訓，移動端的片頭廣告明顯要比PC端廣告精準的多，也“小清新”的多，至少不會給我推送“衛生巾、游戲”之類的廣告了。視頻廠商們在移動端花的力氣不可謂不小。

手機瀏覽器分走了移動視頻APP的部分流量，亦直接“閹割”了流量中的廣告價值，終有一天，視頻廠商會發現在移動端的大投入和回報并不成正比。

移動視頻和手機瀏覽器必有一彎

比較奇怪的是，手機瀏覽器并沒有因為屏蔽掉移動視頻的片頭廣告而直接獲益，那部分“錢”并沒有順勢落入手機瀏覽器的口袋中，應該說是“蒸發”了。視頻廠商想要依靠廣告獲利，用戶不希望觀看廣告，手機瀏覽器剛好能屏蔽片頭廣告，就這么簡單。

手機瀏覽器推出全視頻功能，以此來獲得更大的市場份額，獲取用戶更長的使用時長，從這一點看，手機瀏覽器并沒有錯，錯的是，讓視頻廠商不好過，應該叫“斷了人家的命根子”，或者叫“掘了人家祖墳”。

視頻廠商們的命運向來就多舛，PC端面臨燒錢買內容、做廣告被罵、盜版等多方面的打壓，燒錢仍在繼續。目前在移動端亦試圖能大展宏圖，又被自家的手機瀏覽器產品給直接“閹割”，實在太悲劇。

視頻廠商們會允許手機瀏覽器，因為試圖擴大自身的市場份額而封殺掉移動視頻的片頭廣告么？明顯不允許，從PC端的傲游瀏覽器事件就可以看出，移動端瀏覽器的地位雖不如PC端瀏覽器的地位，但是所擁有的市場份額也不容小覷，手機瀏覽器閹割視頻廠商們的廣告和PC端瀏覽器閹割掉視頻廠商們的廣告，實際上是一樣的。

所以，兩者之間必有一彎，要么是移動視頻廠商們陷入移動端盈利被蠶食的困境，要么是手機瀏覽器被視頻廠商們集體扳倒，恢復移動視頻的片頭廣告，保證移動視頻廠商們的利益，而這樣一來，手機瀏覽器大肆推廣的視頻播放全功能無疑是在打自己的臉。

所有人都認為站在金字塔頂層一定能享受到最好的利益，在視頻領域遠非如此，視頻廠商們的命運向來被多方玩弄，被部分用戶唾罵。一旦視頻廠商們發現在移動端的投入和回報不能成正比，本就處于長期燒錢狀態的視頻廠商們是否還會在移動端大肆投入，還是個未知數，或者被并購，或者茍延殘喘，這樣真的好嗎？我是不希望看到的，想想我已經三四年沒有打開電視看過視頻，而是純粹依賴于在線視頻、移動視頻，我就希望視頻領域能有一個好的發展環境，手機瀏覽器沒必要將“槍”指向自己產品，視頻也不是唯一的突破點，玩點別的吧。

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