國內首個天氣定向技術登陸移動廣告網絡市場

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舉報 2014-07-01

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2014年7月1日，上海——億動廣告傳媒（Madhouse）旗下最智能的移動廣告網絡億動智道（SmartMad）率先在國內發布針對天氣條件進行廣告投放的定向技術。天氣定向實現了在不同天氣，不同溫度情況下為移動設備用戶展現不同廣告創意的目標，從而提高廣告針對性以及點擊轉化率。

億動智道（SmartMad）通過跟天氣發布的平臺合作，獲取包括溫度，濕度，風力和PM2.5等在內的各類信息，廣告主可以根據這些參數進行移動廣告投放的條件定向并設置不同的廣告創意來提高廣告的相關性和時效性，，為定制化的廣告創意提供了更多的可能性。

在天氣定向技術上線的初期已經有廣告主通過這項新的技術取得了非常良好的營銷效果。億動智道（SmartMad）為某洗護類產品進行了移動廣告的天氣定向投放。廣告創意將夏日季節對頭發可能的各種影響考慮在內，結合不同的天氣條件投放不同的廣告創意，針對性給到目標用戶精確的洗護提示。

根據不同的紫外線強度，日照長度和空氣質量，億動智道（SmartMad）為客戶選擇了不同的廣告素材，將產品的特質與天氣緊密相連，在最佳的時間精準的投放到客戶的移動設備上。

在這次移動端的廣告投放中，利用天氣定向的廣告活動點擊轉化率達到1.2%，高于同類廣告投放0.8%-1%的平均值。