多屏互動很簡單，RTBAsia發布IP場景數據助力DSP跨屏定向家庭用戶
在沒有互聯網廣告的時代，廣告主其實已經開始實行科學規劃的廣告投放，電視廣告在上個世紀就已經能夠按照地域、時段、人群來針對家庭用戶進行廣告投放，其重要原因是電視的缺省位置就是家庭。在跨屏的互聯網時代，類似的定向投放其實可以有并不復雜的實現方式。RTBAsia通過其IP地址場景實時數據庫服務，為DSP和廣告主提供了化繁為簡的跨屏投放數據支持。
RTBAsia的IP地址場景實時數據將整個中國地區的近2億個活躍IPv4地址進行了深度分類，主要包括：數據中心、家庭寬帶、公共場所、學校、公司、網吧、移動數據網絡等幾大類。由于中國以及全球互聯網普遍存在“非人類流量”（NHT， non-human-traffic）干擾廣告投放的現象，RTBAsia對所有IP地址進行行為真實度評分，這一分值能夠識別出具有真實家庭用戶特征的IP地址群。將IP場景分類數據和行為真實度數據結合，得出中國家庭用戶的完整IP地址圖景，在完全不涉及用戶隱私的情況下實現跨屏定向。
這一方案化繁為簡的巧妙之處是基于用戶在家庭網絡的行為特征：多家調研機構以及RTBAsia的調研結果顯示，使用智能手機、平板電腦的用戶在家庭環境中98%以上會使用與家庭PC共享互聯網IP地址的無線局域網。當DSP在處理RTB廣告投放時可以依據RTBAsia實時數據庫提供的場景，針對具有家庭屬性的IP地址在黃金時段，如19:00～23:00間同時通過網頁廣告RTB和移動RTB對家庭IP進行競價，從而實現對家庭用戶的跨屏投放。通過家庭IP地址這一捷徑，擁有cookie數據的DSP甚至還能夠輕松將PC端cookie數據應用到移動投放。
一批需要針對家庭受眾進行跨屏投放的DSP公司已經開始嘗試使用RTBAsia的實時數據服務進行創新的定向投放。DSP公司派悅科技成為首家將家庭跨屏定向技術運用于實戰的公司，也是首家部署RTBAsia“高頻數據庫”的公司。派悅科技在電影推廣領域積累很多成功的經驗，在接入RTBAsia的IP地址場景數據后，觀察到了IP數據對影片推廣效果的顯著提升：電影推廣具有很強的實效性和地域性，互聯網是其整合營銷的重要渠道；且觀眾屬性具有較大跨度，家庭定向是很有效的“武器”。而家庭跨屏定向則能將RTB的效力發揮到了極致。RTBAsia數據庫服務發揮的作用主要在兩方面：1. 識別真實的家庭IP地址，在2毫秒內反饋給競價引擎；2. 排除“非人類流量”（NHT），將預算集中于對真實人類、真實家庭場景的競價。
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