占騰訊年收入近兩成，騰訊廣告整合后首份業(yè)績答卷出彩
2019年3月21日，騰訊公布了2018年第四季度未經(jīng)審核綜合業(yè)績及截至2018年12月31日止年度的經(jīng)審核綜合業(yè)績。2018年全年，騰訊總收入為3126.94億元，同比增長32%。其中，網(wǎng)絡(luò)廣告2018全年收入達(dá)581億元，同比增長44%，占騰訊年收入近兩成；第四季度收入為170.33億元，同比增長38%。
這是自去年9月末騰訊公司宣布進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)和組織架構(gòu)調(diào)整以來，騰訊廣告對(duì)外界交出的首份業(yè)績答卷。近日，騰訊廣告對(duì)外發(fā)布了全新的品牌標(biāo)識(shí)，歷經(jīng)近六個(gè)月的快速調(diào)整后，騰訊廣告的業(yè)務(wù)整合已經(jīng)取得階段性成果。
騰訊廣告新標(biāo)識(shí)亮相 業(yè)務(wù)能力全面升級(jí)
去年9月30日，騰訊公司宣布進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)和組織架構(gòu)調(diào)整。在廣告業(yè)務(wù)方面，企業(yè)發(fā)展事業(yè)群(CDG)的社交與效果廣告部與網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群(OMG)的廣告銷售線和廣告平臺(tái)產(chǎn)品部進(jìn)行整合，在CDG下共同組建新的騰訊廣告。
騰訊廣告的新品牌標(biāo)識(shí)，外形呈現(xiàn)A和M字母輪廓，體現(xiàn)業(yè)務(wù)能力從廣告(Advertising)到營銷(Marketing)服務(wù)的全面升級(jí)。黃色圓點(diǎn)寓意騰訊廣告以“用戶”為核心，三條深藍(lán)斜線代表“全景連接”、“數(shù)字智慧”、“人本體驗(yàn)”三大核心能力，三條淺藍(lán)斜線代表騰訊廣告與客戶及生態(tài)合作伙伴實(shí)現(xiàn)融合、協(xié)作，共創(chuàng)價(jià)值增長。
作為國內(nèi)領(lǐng)先的營銷平臺(tái)，騰訊廣告匯聚騰訊公司全量的應(yīng)用場景，擁有核心商業(yè)數(shù)據(jù)、營銷技術(shù)與專業(yè)服務(wù)能力。騰訊廣告致力于高效的營銷解決方案，構(gòu)建品牌與用戶的美好連接，提供涵蓋品牌、促銷、零售等線上線下融通的一體化數(shù)字化營銷方案。
三大核心能力 全鏈驅(qū)動(dòng)商業(yè)增長
全新升級(jí)的騰訊廣告，以更強(qiáng)大的全景連接、更全鏈的數(shù)字智慧、更友好的人本體驗(yàn)等三大核心能力，構(gòu)建品牌與用戶的智慧連接，助力廣告主高效實(shí)現(xiàn)商業(yè)增長。
全景連接：全面連接社交、資訊、娛樂、工具等全騰訊系場景，線上線下一體化觸達(dá)消費(fèi)者，讓營銷化零為整、無處不在。
騰訊廣告基于月活躍賬戶達(dá)10.98億的微信及WeChat，整體月活躍賬戶達(dá)8.07億的QQ等社交平臺(tái)，月活躍用戶量超過5億的騰訊視頻、QQ瀏覽器、騰訊音樂、騰訊新聞、騰訊體育、天天快報(bào)、騰訊廣告聯(lián)盟等行業(yè)領(lǐng)先平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶跨屏跨場景的高效觸達(dá)，并通過小程序等智能工具連接線上線下，打造短鏈路、高效率的營銷閉環(huán)。
數(shù)字智慧：將數(shù)字資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)營銷從策略、創(chuàng)意、投放到促銷轉(zhuǎn)化的全面數(shù)字化，驅(qū)動(dòng)商業(yè)高效增長。
騰訊廣告基于大數(shù)據(jù)協(xié)助廣告主實(shí)現(xiàn)營銷全鏈路的數(shù)字化，通過深入全面的用戶洞察，結(jié)合數(shù)字資產(chǎn)管理平臺(tái)、相似人群拓展、oCPA、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意等一系列智能工具與技術(shù)讓營銷變得更友好、精準(zhǔn)、高效，實(shí)現(xiàn)營銷的品效協(xié)同，驅(qū)動(dòng)商業(yè)增長。
人本體驗(yàn)：騰訊廣告以“人”為核心，打造智能高效、共鳴共情的人本體驗(yàn)，為廣告主帶來更持久的用戶關(guān)系和商業(yè)回報(bào)。
騰訊廣告以用戶為中心，通過資訊、文學(xué)、動(dòng)漫、體育、游戲、音樂、影視等多元IP助力品牌與用戶建立共鳴共情的情感連接，并借助社交互動(dòng)與圈層興趣從不同角度凝聚用戶，輔以AI、AR等科技體驗(yàn)，為品牌與用戶建立持久連接，讓營銷動(dòng)人心。
營銷價(jià)值全面提升 助力廣告主實(shí)現(xiàn)商業(yè)增長
騰訊廣告在業(yè)務(wù)整合升級(jí)后，將直接為廣告主帶來三方面的價(jià)值提升——可提供更全量的騰訊營銷資源、服務(wù)營銷全鏈的數(shù)字能力，并可覆蓋更廣泛的服務(wù)對(duì)象。
騰訊廣告的服務(wù)對(duì)象既可包含從全國到區(qū)域的各類客戶，也能夠覆蓋更廣闊的垂直細(xì)分行業(yè)。使不同行業(yè)、不同規(guī)模、不同營銷需求的客戶，都能夠便捷高效地利用騰訊的營銷資源，為自身生意帶來高效增長。
2019年春節(jié)，騰訊廣告整合了騰訊新聞、騰訊視頻、微信、QQ、微視、騰訊音樂、騰訊游戲等優(yōu)勢(shì)營銷資源，最大化助力品牌春節(jié)營銷：用QQ社交紅包和微視短視頻紅包滿足受眾社交互動(dòng)需求；借助《回家的禮物》《年味有FUN》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容緊貼熱點(diǎn)年俗；以QQ音樂、消除類游戲等渠道覆蓋多元娛樂場景；通過“如影隨形”“閃屏紅包雨”等創(chuàng)新廣告形式，全面助力京東、麥當(dāng)勞、云南白藥、奔馳、NIKE、碧桂園、聯(lián)通等行業(yè)品牌打通春節(jié)營銷全場景，用走心的營銷“連接每個(gè)人的春節(jié)”。
春節(jié)期間，朋友圈廣告推出多種創(chuàng)新互動(dòng)溝通方式，通過新鮮有趣的互動(dòng)體驗(yàn)拉近品牌與用戶的距離。“明星送祝福”讓明星像用戶身邊好友一樣在朋友圈里送上新年祝福，撬動(dòng)粉絲力量，有效提升廣告互動(dòng)率和社交傳播。“視頻輕互動(dòng)”讓用戶參與成為品牌創(chuàng)意的一部分，激發(fā)用戶進(jìn)一步的社交互動(dòng)意愿。
在完成品牌更名、新標(biāo)識(shí)亮相等動(dòng)作之后，騰訊廣告還將在近期發(fā)布更多基于業(yè)務(wù)整合升級(jí)打造的營銷產(chǎn)品和解決方案，敬請(qǐng)各界期待。
騰訊廣告官方網(wǎng)站：e.qq.com
致電騰訊廣告熱線：400 061 7813
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