別讓消費者跑了！
這3天，Apple一口氣發布了4款新產品。
倒不是說接下來要談Apple幾款產品的問題，只是看了它官網的文案，同是做營銷的我，徹底“檸檬”（酸）了：
言簡意賅、鏗鏘有力，“文案可真好做啊！”
轉頭一看朋友圈轉的文章標題赫然道：《廣告業不需要文案》，文里說：“文案，從誰都能改一筆的苦逼，變成了誰都能插一腳的邊緣人。”
邊……邊緣人……我突然沒了主意，變成一條“酸菜魚”：又酸、又菜、又多余。
最近的營銷圈，刷屏案例除了年前的《啥是佩奇》，似乎再無其他的印象；相反的，觀點與新聞紛飛：
比如：《未來，干掉廣告公司的是網紅》 —— “未來原有模式下的廣告公司、品牌代理公司一定會死掉”
比如：《停更“雙微一抖”》——“你制造的到底是廣告內容還是社交垃圾，你做的事情是消耗品牌，還積累品牌？”
“打敗口香糖的不是木糖醇，是微信。”2018年底，眼看行業巨頭智威湯遜倒下；眼看著“埃森哲拿下瑪莎拉蒂”。傳統投放方式里的預算與日俱減，好創意少得可憐，連創意熱店都是開始聊“轉型”。00后操著“zqsg”“dbq”這些比火星文還難懂的語言，營銷人頭疼的事情便是熬了夜、禿了頭，消費者不為所動；更頭疼的則是花了錢，卻白白讓他們跑了。
“別讓消費者跑了！”
可是，這盛世，營銷人何去何從？
為了尋找答案，我們整理了10個當下營銷圈最熱門、最有爭議的問題，并邀請到了過去一年里那些最熱門營銷事件的當事人 、推手，以及來自甲乙方的頂級大佬一起，在4月12日虎嗅一年一度的“WOW！新媒體營銷深度分享會”上坐下來聊聊。（戳這里買票：虎嗅WOW！大會）
一. “打擾人的廣告”，能打多少分？
“找工作和老板談”、“鉑爵旅拍，想去哪兒拍，就去哪兒拍”、“旅游之前為什么要先上螞蜂窩？”……這些“煩人”的廣告從去年夏天到今年，一直是爭議焦點。
鉑爵旅拍、BOSS直聘廣告的操盤手，來自紅制作的創始人岳華平和BOBO，在一片爭議聲中接受采訪時曾表示：“罵吧，咆哮體廣告是我做的，我給它打200分”。
也許很多人不喜歡它們，可輿論猛烈抨擊創意時，也沒辦法忽視它在一定程度上顯示出來的“成功”——用戶量猛增。
就這個爭議話題，我們將邀請“只為效果服務”的營銷人和“堅守審美底線”的營銷人在WOW！大會上進行當面Battle！
二. “生于拉新，死于留存”怎么破？
增長！這倆字似乎變成營銷圈的統一KPI。可是流量成本越來越高，還能怎么做？
過去兩年間“增長”最快的小紅書認為：“在流量越來越貴的今天，要更加重視留存”。從產品到運營，做好“留存”也可以是一個增長的突破口。
在WOW！大會上，我們請到了小紅書增長技術負責人占雪亮，他將帶來一套很硬核的增長理論，講一講小紅書到底是怎樣用1644天完成了用戶數過億的；此外，關于做好“留存”，還有一個不算新但一直有效的方法：社群、付費會員的運營。費芮互動CEO蔣美蘭，將講一講“付費會員背后的營銷閉環”這個話題（費芮互動曾幫助星巴克、肯德基、必勝客運營會員業務，每日處理的粉絲交互超5千萬次）。
三. 網紅品牌到底怎么做？
那些在小紅書、抖音上爆紅的品牌，到底是怎么做出來的？這是小品牌的捷徑嗎？
我們看看作為去年網紅爆款的品牌鐘薛高的成績：5月20日天貓旗艦店正式上線，6月1日躍升類目第二；不到半年，小紅書平臺筆記超過2000篇；天貓雙114，單品預售類目排名第一……
渠道都一樣，為什么鐘薛高可以做到這個成績？鐘薛高創始人&CEO林盛將在WOW！大會上親自揭秘。
四. 小品牌如何突圍，大品牌如何保持新鮮感？
從錘子走出來創業做電子煙的朱蕭木，在315之后默默發了條朋友圈，“心疼不如行動”并附上了他的“FLOW 福祿”電子煙的下單鏈接。作為正在走從0到1這一步的新品牌，此時打算如何突圍？我們聽朱蕭木講講。
京東、快手這樣全民皆知的品牌，面臨著和小品牌完全不一樣的品牌問題。過了認知度階段，用戶對品牌已經有了既有印象，如何打破？如何刷新？過去一年，在品牌升級層面成功“甩脫標簽”的快手，是怎么做的？這個過程里踩過什么坑？有什么成功經驗可以分享？快手副總裁陳思諾將帶來干貨分享。
五. 什么樣的內容能刷屏，什么樣的內容高轉化？
有人說，用戶進入了疲怠期，再不是那么容易討好的人群，那怎樣才能一下抓住用戶的心，又如何通過內容傳遞讓這些潛在用戶轉化為忠實粉絲呢？
曾經制造了巨幅聲量的丁香醫生新媒體負責人（&丁香園VP）初洋、為999感冒靈創造過過億點擊量的創意熱店舞刀弄影創始人（&CEO&總制片人）吳瑾旻，將帶來他們的干貨分享。
六. 以小博大的事件營銷可有秘訣？
去年世界杯期間，蒙牛花了數億（傳說20億）做投放，普遍被認為效果不如華帝7900萬的“退款事件”。如果和20個億比，7900萬算是“以小博大”獲得超級效果了。這個“華帝退款”的操盤手，同時也是去年另一個刷屏廣告——唯品會“1233333”的制作方：之外創意。
之外創意的創始人鄭大明，是國內創意圈做事件營銷的一把好手，他有一句經典理論是：讓廣告成為新聞。從09年開始，他專注做這類有巨大話題效應的事件營銷，他稱之為“沖擊波營銷”。在WOW！現場，鄭大明將帶來他這10年來做事件營銷的心得，以及對于當下營銷的觀察進行分享。
七. 廣告公司真的會被KOL、自媒體們干掉嗎？
帶貨的KOL們以及MCN機構，他們可以幫助甲方實現快速精準轉化，誰還需要拿著月費的廣告公司呢？
就這個爭議話題，來自抖音的營銷專家——巨量引擎華北營銷中心總經理、抖音營銷全國負責人王丁虓將講一講，在抖音做營銷，從KOL到品牌號，都在怎么玩？還能怎么玩？——聽完了，也許你的結論會不一樣。
八 .“雙微一抖”還做嗎？
品牌方們日常運營“雙微一抖”很疲憊，畢竟杜蕾斯、支付寶的成功并不好復制，所以有人提出不如放棄日常更新，集中火力做亮點營銷動作。可是今天，社交媒體是社會化營銷的主戰場啊！日常活躍度不要了嗎？……到底該這么辦？
提出停止日更“雙微一抖”并刷屏的營銷觀察者楊不壞，將在WOW！大會上講講他的建議。而曾經鮮明反對不做的營銷人，也將在與楊不壞進行“現場Battle”。除了這個話題，楊不壞還將帶來關于未來營銷動向的深度分享。
九. 數據統治一切的營銷戰場，技術流營銷怎么玩？
其實，對50%以上的營銷人來說，對于營銷技術還是躍躍欲試但未開始使用的階段，到底怎樣使用？有什么必備工具可使用？以及還有一個靈魂命題一直困擾很多技術流營銷人：“廣告到底是科學還是藝術？”關于這幾個話題，互聯網資深廣告經理衛夕將帶來他的思考。
十. 咨詢公司、廣告公司、公關公司、熱店……拼殺、轉型期的營銷圈，有什么作戰利器，又有什么商業模式上的突破機會？
去年一年，來自圈外人的挑戰真正來了。咨詢業巨頭埃森哲繼17年底拿下瑪莎拉蒂的全球業務后，去年一年風光跟進，接連拿下大單，成功殺入營銷圈TOP陣營。同時，廣告行業巨頭也紛紛開始了自己的咨詢業務……
我們邀請了來自埃森哲中國公司的代表，將親自講述下埃森哲的進擊之路；同時也邀請了專注在數字營銷領域的時趣Social Touch的創始人兼CEO張銳，帶來他們對于行業發展趨勢的洞察。
沒想到，2019就這樣過了1/4了。剩下這3/4的時間，作為營銷人的你，打算怎么熬過去？不如來這里找下方向。也許像我一樣的“酸菜魚”們，也能找到合適的“自救指南”：
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