2014 Cannes新趨勢——Big Emotion勝過Big Data（上）

轉(zhuǎn)載贊5 收藏1 評論2

舉報(bào) 2014-07-17

掃描,分享朋友圈

今年的Cannes很有意思。提交的作品數(shù)、品類數(shù)以及于會(huì)人數(shù)都是Cannes歷史上最多的：18個(gè)類別，超過37,427份作品，最后給出了1,589個(gè)獎(jiǎng)。在看過今年的獲獎(jiǎng)作品后，似乎Big Emotion（大情感）要?jiǎng)龠^大數(shù)據(jù)。

來源: 之外創(chuàng)意

原作者: Bridget Jung

我將從4個(gè)方面來和大家討論一下大情感：

1. 數(shù)據(jù)和科技：

科技正在驅(qū)動(dòng)一種新的創(chuàng)造力和情感互動(dòng)。科技自身已隱形，情感成了新主角。

獲獎(jiǎng)案例：

它的有趣之處在于：它把1989年的，非常不性感的行駛數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變成了一個(gè)美麗的、令人印象深刻的、能激起觀眾情緒反應(yīng)的事件。

這可能是把大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成大情感最好的案例了。我很喜歡這個(gè)洞察，并且它的執(zhí)行也很完美。通過實(shí)時(shí)，魔法般地知道飛經(jīng)廣告牌飛機(jī)的起點(diǎn)和航班號，跟看到它的人產(chǎn)生了感情聯(lián)系。

這是一個(gè)很有趣的案例，把情感帶入到購買環(huán)節(jié)中。沒有入場費(fèi)，但每人都要根據(jù)他們笑了多少來付費(fèi)。面部識(shí)別數(shù)出每個(gè)人笑了多少次，然后按次數(shù)收費(fèi)。

這個(gè)案例的洞察非常好。人們用Google的搜索數(shù)據(jù)進(jìn)行了一些概念轉(zhuǎn)化，引起了廣泛的關(guān)注。大家都好奇在Google的自動(dòng)完成模式下，還有什么別的有趣的東西。

對我來說，最有力量的執(zhí)行是平面，要比影片好。

我一般不喜歡網(wǎng)上第一人稱的體驗(yàn)。

但是這個(gè)案例的執(zhí)行無可挑剔。看著一個(gè)人在被淹死的邊緣掙扎的情感，透過網(wǎng)頁界面展示出來，給人留下了很深的印象。

2. “我”的重要性：

2013年是“自拍年”。所以很多作品都聚焦在個(gè)人的重要性及卷入度上。我們今年甚至可以慶祝一個(gè)自私的圣誕節(jié)。

獲獎(jiǎng)案例：

你不能比這案例更“自我”了。Harvey Nichols在多個(gè)類別里拿了多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)。

當(dāng)所有品牌都在圣誕節(jié)期間用“善心”和“大方”這些手段，我很欣喜能看到HarveyNichols去冒這個(gè)險(xiǎn)。

我很高興他們創(chuàng)造了一整個(gè)系列的產(chǎn)品，來作為這個(gè)Campaign的一部分。更有趣的是，這些新產(chǎn)品在3天內(nèi)全部賣光了。

“Selfie”（自拍照）是牛津字典的2013年度詞。所以看見自拍照之王在Cannes拿獎(jiǎng)并不出奇。

想到這個(gè)是有史以來在Twitter被轉(zhuǎn)發(fā)最多的圖片有點(diǎn)瘋狂。不知道下一個(gè)會(huì)是什么樣的。

手機(jī)運(yùn)營商Megafon，給了人們一個(gè)成為冬奧會(huì)代言人的機(jī)會(huì)。盡管我不會(huì)把這個(gè)列為真正意義上的自拍照，但是把肖像變成3D的概念很有趣。

這個(gè)在整合鈦獅類獲得了金獎(jiǎng)。它激勵(lì)了個(gè)人去和槍支公司這個(gè)“巨人”抗?fàn)帲樗麄兲峁┝丝範(fàn)幫緩胶凸ぞ摺倪@方面講，這個(gè)案例很有意思。

這個(gè)Campaign符合我的所有要求。通過“遙控觀光客”，它讓人真切地感覺到在墨爾本旅游是什么樣的。真實(shí)世界和虛擬世界的很好地混合在一起，讓人們可以在去到墨爾本之前就決定到了以后干什么。我還很喜歡的一點(diǎn)是這個(gè)案例的“可回收性”。所有活動(dòng)期間的視頻都存在網(wǎng)上，這樣大家仍然可以把它們用來做墨爾本的旅行介紹。