2014 Cannes新趨勢——Big Emotion勝過Big Data（上）

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舉報 2014-07-17

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今年的Cannes很有意思。提交的作品數、品類數以及于會人數都是Cannes歷史上最多的：18個類別，超過37,427份作品，最后給出了1,589個獎。在看過今年的獲獎作品后，似乎Big Emotion（大情感）要勝過大數據。

來源: 之外創意

原作者: Bridget Jung

我將從4個方面來和大家討論一下大情感：

1. 數據和科技：

科技正在驅動一種新的創造力和情感互動。科技自身已隱形，情感成了新主角。

獲獎案例：

它的有趣之處在于：它把1989年的，非常不性感的行駛數據轉變成了一個美麗的、令人印象深刻的、能激起觀眾情緒反應的事件。

這可能是把大數據轉化成大情感最好的案例了。我很喜歡這個洞察，并且它的執行也很完美。通過實時，魔法般地知道飛經廣告牌飛機的起點和航班號，跟看到它的人產生了感情聯系。

這是一個很有趣的案例，把情感帶入到購買環節中。沒有入場費，但每人都要根據他們笑了多少來付費。面部識別數出每個人笑了多少次，然后按次數收費。

這個案例的洞察非常好。人們用Google的搜索數據進行了一些概念轉化，引起了廣泛的關注。大家都好奇在Google的自動完成模式下，還有什么別的有趣的東西。

對我來說，最有力量的執行是平面，要比影片好。

我一般不喜歡網上第一人稱的體驗。

但是這個案例的執行無可挑剔。看著一個人在被淹死的邊緣掙扎的情感，透過網頁界面展示出來，給人留下了很深的印象。

2. “我”的重要性：

2013年是“自拍年”。所以很多作品都聚焦在個人的重要性及卷入度上。我們今年甚至可以慶祝一個自私的圣誕節。

獲獎案例：

你不能比這案例更“自我”了。Harvey Nichols在多個類別里拿了多項獎項。

當所有品牌都在圣誕節期間用“善心”和“大方”這些手段，我很欣喜能看到HarveyNichols去冒這個險。

我很高興他們創造了一整個系列的產品，來作為這個Campaign的一部分。更有趣的是，這些新產品在3天內全部賣光了。

“Selfie”（自拍照）是牛津字典的2013年度詞。所以看見自拍照之王在Cannes拿獎并不出奇。

想到這個是有史以來在Twitter被轉發最多的圖片有點瘋狂。不知道下一個會是什么樣的。

手機運營商Megafon，給了人們一個成為冬奧會代言人的機會。盡管我不會把這個列為真正意義上的自拍照，但是把肖像變成3D的概念很有趣。

這個在整合鈦獅類獲得了金獎。它激勵了個人去和槍支公司這個“巨人”抗爭，并為他們提供了抗爭途徑和工具。從這方面講，這個案例很有意思。

這個Campaign符合我的所有要求。通過“遙控觀光客”，它讓人真切地感覺到在墨爾本旅游是什么樣的。真實世界和虛擬世界的很好地混合在一起，讓人們可以在去到墨爾本之前就決定到了以后干什么。我還很喜歡的一點是這個案例的“可回收性”。所有活動期間的視頻都存在網上，這樣大家仍然可以把它們用來做墨爾本的旅行介紹。