騰訊應用寶：我的父親是超級英雄— 一場多品牌矩陣協作的節日營銷
小時候，無所不能的父親，就是我們心中的超級英雄。轉眼父親節，騰訊應用寶牽頭聯合多家官方微博，發起#我的父親是超級英雄#活動，開啟一場多品牌矩陣協作的節日營銷，為超級英雄們送上了一份心意十足的節日驚喜。
精準洞察 切中情感共鳴：“復活”昔日的“超級英雄”
騰訊應用寶通過洞察發現，應用寶的用戶多是年輕學生與社會新人。他們習慣于使用智能手機，諸多APP影響了他們的生活方式；而他們的父輩則因為年紀較大，常為復雜的智能手機所困擾。于是，在前者眼中曾經無所不能的后者一下子變成了“無助的孩子”。
此情此景，相信勾起了很多人的情感共鳴，觸及了父輩與子輩間心中的那一塊柔軟。騰訊應用寶作為一款手機應用平臺，其本身即是一個幫助用戶輕松“玩轉手機的應用法寶”。在這樣情境下，騰訊應用寶找到了最好的父親節營銷視角——“復活”昔日的“超級英雄”：有了騰訊應用寶，上了年紀的老爸也能玩轉手機；昔日的超級英雄，就能重獲超能力！
多品牌矩陣協作 展開跨界聯合
有了絕佳的創意之后，在傳播上騰訊應用寶也有了不一樣的思考。
在微博營銷漸成“V博營銷”的大環境下，只單靠買下大V發布廣告，雖能換取短暫曝光，卻并非品牌社會化推廣的長久之計。
作為騰訊旗下的戰略級手機應用平臺，騰訊應用寶并不滿足于躲在大V身后，而是選擇基于自身平臺優勢，攜手多個聯盟品牌展開集體行動，去和用戶建立更加直接的情感溝通。
多品牌列隊加入，逐步引爆活動話題
6月13日當天騰訊應用寶首先發起#我的父親是超級英雄#活動，隨后邀請@飄柔Rejoice @旅游衛視我家廚房 @墨跡天氣 @極路由 @周末去哪APP @騰訊手機管家 等6家品牌官方微博參與本次活動，緊跟騰訊應用寶話題，以不同品牌祭出本品牌的“法寶”幫助“復活”昔日的“超級英雄”劇情，用不同品牌同一話題的方式，凝聚各品牌影響力形成傳播共振，協同矩陣式的擴大活動影響力，避免在節日中，單一品牌因聲量過小而被嘈雜營銷環境淹沒的情況。
切中情感點的創意和多品牌聯合傳播的造勢，充分調動了網友的參與熱情。隨著各品牌不斷加入造勢，引爆相關話題，騰訊應用寶的父親節活動取得了巨大成功： 活動原發微博在2天內轉發超1430次，評論超260次，原發微博的覆蓋總人數高達2698萬人，在為節日中的“超級英雄”們送上一份祝福的同時，這種多品牌矩陣式協作的營銷方式，也為品牌的節日營銷開啟了一條新的思路。
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