廣告行業(yè)的代筆

原創(chuàng) 贊1 收藏1 評(píng)論2

舉報(bào) 2014-07-27

掃描,分享朋友圈

來源:小a亂彈

說韓寒訪臺(tái)拜會(huì)馬英九，在總統(tǒng)一陣“久仰久仰”之后，韓問：“能幫我簽個(gè)名嗎？”馬答：“你帶筆了嗎？”韓說帶了。這時(shí)候，方舟子斜刺里沖出來，仰天長笑，哈哈，你丫終于承認(rèn)代筆了！這當(dāng)然是笑話，韓是否找人代筆，至今尚無定論，攻方“鐵證如山”，守方“不能自證”，只要韓氏父子咬緊牙關(guān)，恐怕此事永無蓋棺定論的一天。不過在廣告業(yè)，代筆卻是晉升的必由之路。

當(dāng)我還是一名新丁，常聽見老鳥們抱怨，咬牙切齒。我操，總監(jiān)老大成天無所事事，上班打電游，下班打保齡，老子夜夜絞盡腦汁，奮戰(zhàn)到雞鳴。第二天，總監(jiān)老大睡到自然醒，提著作品面呈客戶。全靠老子的牛逼點(diǎn)子，博得客戶的贊賞，“太聰明了！” “太震撼了！”，溢美之辭繞梁三日，總監(jiān)大人欣然笑納。

碰上好運(yùn)氣，你的作品斬獲戛納、One Show大獎(jiǎng)，不用懷疑，鐵定是總監(jiān)老大前去邀功領(lǐng)賞。還有更離譜的事情，作品獲獎(jiǎng)后，除了總監(jiān)的大名穩(wěn)居其中，有時(shí)還會(huì)發(fā)現(xiàn)一堆更高層創(chuàng)意大佬的名字，這些家伙跟作品沒有一根毛的關(guān)系。這些名字多半是總監(jiān)大人為向上峰“致敬”。這種不勞而獲讓底層創(chuàng)意人員更加憤憤不平。

此外，總監(jiān)老大還在廣告雜志、行業(yè)講座中拋頭露面，分享創(chuàng)作心得，講解業(yè)界見聞，一副風(fēng)度翩翩才華橫溢實(shí)至名歸的樣子。名利雙收之余，還順手擄走幾個(gè)中文系或美術(shù)學(xué)院剛畢業(yè)的女粉，而兄弟們還靠用迅雷下載的島國愛情動(dòng)作片度過漫漫長夜。不少年輕創(chuàng)意人認(rèn)為，代筆是天底下最吃虧的一件事。

事隔多年，這個(gè)觀點(diǎn)依然幽靈般游蕩在大小廣告公司中，只是角色有了變化。當(dāng)年咬牙切齒腹黑老大的年輕人紛紛坐上總監(jiān)交椅，叼著雪茄喝著香檳接受新一波年輕人的炮轟?！皠?chuàng)意代筆”成了一個(gè)生生不息沒有盡頭的輪回。

《廣告狂人》第五季中，有這么一種觀點(diǎn)。女文案Peggy和創(chuàng)意總監(jiān)Don鬧別扭。Peggy大罵Don偽君子，將她的點(diǎn)子據(jù)為已有，沽名釣譽(yù)，不但討得客戶歡心，還贏回Clio創(chuàng)意大獎(jiǎng)，她強(qiáng)調(diào)，沒有她，他所謂的名利雙收不過是浮云一朵！Don聞后大為光火，他反擊Peggy道，妹子，是我給了你機(jī)會(huì)，讓你從一名前途黯淡的秘書轉(zhuǎn)為廣告文案！沒有我，就沒有你今天擁有的一切！贏獎(jiǎng)這碼事，這是行規(guī)，懂嗎？是行規(guī)！終有一天，你會(huì)坐上我這樣的位置，你也會(huì)得到你想要的一切！

Don說得太直接，當(dāng)然老外都這么直接，話糙理不糙。創(chuàng)意部里上司和下屬的關(guān)系，本質(zhì)上屬于互相利用關(guān)系。創(chuàng)意代筆這事，不要抱怨誰欠誰，你成就他，他通常也會(huì)成就你。你有能耐，多數(shù)創(chuàng)意總監(jiān)也不是注水豬頭，必定對(duì)你多加提攜，用金錢和職位兩把手銬把你鎖住，生怕你被饑腸轆轆的獵頭挖走。