全民娛樂化的營銷
在這個全民娛樂化、時間碎片化的時代，隨手拍，順手轉成了主要的傳播模式和消費行為。哪怕大型的商場路演，除非有特別吸引人的折扣或者重大品牌的新聞發布，傳統的模式已經很難占據大多數顧客的駐足時間。輕松、簡單、有趣、娛樂化程度高變成了當下吸引目光的重要指導原則。
近日，在社交網站有一個活動一直被猛烈刷屏，其場面熱烈與火爆的程度，與這個時節倒是交相輝映。
那是統一綠茶白桃味的上市推廣活動。在廣州，一條標志性公交線路的兩個站點，設置了自動游戲機，如果在一分鐘之內可以點中五個桃子，就可以當場拿一瓶統一綠茶白桃味的飲品。而在上海與北京，最著名的兩個地鐵站點內，路人可以隨手帶磁鐵回家，掃一掃磁貼上的二維碼，就可以輕松獲得清涼禮包，里面含有兩瓶統一綠茶白桃味飲品和USB風扇。
縱觀這兩個活動，之所以廣受青睞，可歸結于以下幾點：
1. 碎片化時間的利用。
這次統一綠茶白桃味的上市推廣，將線下的活動點設在了三大城市重要的交通樞紐與交通站點。無論是上海的人民廣場還是北京的國貿，都是重要的城市地標。而他們選取的出入口也都是人流涌動的主要地點。而廣州，更是選取了代表性的公交線路站點。行色匆匆的路人不需要花大量的時間填表、參與或者附加其他復雜的手續。
在廣州，利用的完全是等車的時間，打桃桃的游戲，不但沒有增加負擔，反而成了等車時非常好的消磨時光的手段。一分鐘的時間，既能玩的開心，又有飲品拿，于此同時，記分牌的排名也是分享傳播中非常好的元素，不僅是站臺的人玩的不亦樂乎，也讓整個傳播變得更加自發與高效。
在上海和北京，整個活動最關鍵的點是帶小磁貼回家，不需要在特定的地方，當場掃二維碼獲得禮品，而是可以在任何時候，任何地方，完成所有信息填寫的工作。這避免了因為信號、流量、趕時間等外在因素而造成的參與積極性下降。港匯廣場的小黃鴨不被允許都自發地拿了不少，現在就給路人一個可以隨手拿玩具的契機，這也是相當符合當下的行為模式。
北京
上海
2.游戲的互動性與娛樂性。
最經典好玩的游戲一定是最簡單的，因為適用范圍廣，可操作性強。在廣州，打桃桃的游戲類似于在游藝機上常玩的打地鼠，無論是孩子還是成人，都可以輕松上手。而設置的勝利點也不是遙不可及，只要努把力，總可以拿到一款飲品來消暑解渴。與此同時，榜單的設置增加了整體的競技性與參與性，用一種別樣的方式達到“到此一游”的效果并激發參與熱情。
3.賣萌文化盛行的把控。
臉萌的井噴式增長使得滿眼望去社交類網站的頭像大都被她占據，而用戶自發的轉發、分享數量也讓互聯網的從業者頂禮膜拜。同樣地，統一綠茶白桃味也抓住了這個重要的文化潮流趨勢，將萌物放在了最顯眼的地方，在配上類似于“帶我回家”的標語，激發了人們內心的保護欲和關注沖動。凡是可愛的、好玩的、有趣的萌物，都是當下年輕人喜愛且關心的目標，而這也是統一綠茶白桃味的目標消費群。
4.將贈送變得有趣。
很多新產品上市，都會通過贈送來贏得市場的關注，但只是純粹的贈送，會讓消費者變得理所當然而印象無多。統一綠茶白桃味的贈送讓一切變得有趣且富有挑戰，通過對游戲的體驗與參與活動的記憶，加深對產品的印象。在上海與北京，整整一面的磁貼墻與大黃鴨身上粘滿小黃鴨異曲同工，強大的視覺沖擊會引發后續的參與行為。而廣州的贈送，不僅是飲品本身，更有參與和消遣的快樂。這也是對品牌形象很好的詮釋。
好玩、有趣、打發碎片化時間是當下消費者最在乎的事情，無論是曾經的魔漫，后來的臉萌亦或者是現在的統一綠茶白桃味的上市推廣，都很好的把握住了這一層消費心理，傳遞的不僅是產品本身，更是一種快樂的生活方式。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）