2019中國廣告影片金獅獎終審會成功舉辦，大獎即將揭曉！
3月22日，2019年春分后的第一天、國際幸福日后的第二天，天氣晴好，暖暖的春意撲面而來。由《中國廣告》主辦，優視云集聯合主辦的“2019中國廣告金獅獎終審會”，在蘊藏上海悠久歷史的地標建筑——上海市歷史博物館，與來自國際4A、本土廣告公司、獨立創意熱店、品牌界、媒體界、學術界等領域的21位專業大咖，進行了一場浪漫的約會。
《中國廣告》雜志社社長兼總編輯魯培康致辭
本屆金獅獎終審會，總評審主席由陽獅集團大中華區聯合首席執行官李家舜先生擔任。終審以廣告影片為評審文本，以創意和制作為準繩，以達到的商業和藝術水準為終點，考核、衡量和獎勵2018年度內已在媒體上公開發布過的影視廣告作品（包含各種媒介終端、各類視頻形態），強調影視表達的藝術性、創新性、專業性和商業價值。
終審會總評審主席李家舜（Michael Lee，陽獅集團大中華區聯合首席執行官）表示：“最近大家說的比較多的是新媒體、大數據、數字化等，但是我從事廣告行業30多年，在我看來最重要、最有效果、最能打動消費者的工具，還是視頻廣告，今天很高興有機會和大家一起評出2018年度中國廣告最佳影片?！?/p>
監審主席王思遠（漢獅影視廣告公司董事長、優視云集TVCBOOK創始人）表示：“中國廣告影片金獅獎今年每個類別設置了金銀銅獎。銅獎盡量給予擁有商業智慧的作品，銀獎就會獎勵給‘工匠精神’，它在商業基礎之上還能花更多的時間和精力把一個作品雕刻好，金獎主要是鼓勵創新的膽識，它能夠帶來一種探索，代表著行業未來發展的方向，希望勇于創新和行業新人能夠茁壯成長起來。”
2019中國廣告影片金獅獎終審會評委合影（部分）
對于進入終審的作品，評審老師們時而細細觀看沉思，時而進行激烈的討論，評審流程就在這樣的氛圍中穩步向前推進。本次的評審團從進入終審的近千件作品中，評選出了2018年度，包括最佳廣告影片、最佳新銳導演、最佳剪輯、最佳造型設計、最佳男女主、最佳手機豎屏、最具商業價值短視頻kol、最佳形象宣傳片、最佳品牌主等在內的33個獎項。
網絡人氣影片的投票和“創意打call視頻特別獎”的挑戰賽（點擊文末“閱讀原文”參與）都將持續到4月12日頒獎典禮當晚。金獅獎的評審工作愈發專業、嚴謹，設置也更科學，致力于發掘極具創新能力的廣告新人和團隊。
往屆中國廣告影片金獅獎花絮
陽春布德澤，萬物生光輝。中國廣告影片金獅獎終審會，每年在充滿希望的春天舉辦，每次終審場地都是組委會精心挑選，寓意深遠。2017年第一屆終審會在中國第一高樓上海中心大廈寶庫藝術中心37樓琺瑯廳成功舉辦，第二屆設在充滿文藝氣息與復古懷舊裝修風格的MBS色谷（上海電影技術廠）。今年選在上海市歷史博物館，作為上海的文化地標，它承載了上海幾代人的記憶。
上海市歷史博物館鐘樓，建筑原為上海跑馬總會大樓，解放后相繼被用作上海博物館、上海圖書館和上海美術館，是上海重要的文化場所和城市地標，也是上海市文物保護單位及優秀歷史建筑。晴空下的上海市歷史博物館被綠意環繞，溫柔迷人，漫步其中，極具英式風情的建筑映襯著斑駁樹影，透著絲絲寧謐祥和之感。在這里，古老的歷史文化和現代思想相互碰撞交融，沉淀著穿越時光經久不變的記憶。
眾多的“獅”元素
除了金獅獎杯以外，本次終審會還有眾多的“獅”元素，陽獅、漢獅、戛納獅，以及歷史博物館隨處可見的獅子，可謂是名副其實的“群獅大會”。參賽作品也是爭奇斗艷，幾乎涵蓋了2018年度所有優秀的視頻廣告，究竟誰會脫穎而出，成為最終的“獅王”？4月12日，在2019第十八屆中國廣告與品牌大會期間舉辦的“2019中國廣告影片金獅獎頒獎典禮”上將隆重揭曉，敬請期待！
各位評審在活動結束后對于活動的執行流暢度和專業度給予了很高的評價。
終審會現場部分評委專訪
李家舜 總評審主席兼A組主席，陽獅集團大中華區聯合首席執行官
我感覺影片金獅獎的參賽作品水準每年都在拔高，今年很多作品在導演的運用、演員的表現、創意的想法以及文案上，都是很打動人心的。但是很多作品在配樂的部分還有待提高，中國的很多影視廣告作品在音樂的運用上還沒有真正達到國際水平。國外很多作品會運用新的技術來提高影視的水平，但是在今天的作品里我看到的比較少，這也是一個改進的方向。
王思遠 監審主席兼B組主席，漢獅影視廣告公司董事長、優視云集TVCBOOK創始人
現在很多企業和客戶都需要一個行業的風向標，讓他們找到更優秀的廣告人才和公司。金獅獎是一個非常特殊的獎項，跟中國的其他廣告獎相比它是唯一一個專注于廣告影片的獎項，著重于鼓勵視頻幕后的工作者，以及他們有匠心精神的創新突破，而其他的廣告獎主要針對營銷和創意等等。
金獅獎這樣的廣告影片獎在全世界應該也是唯一的。所以我們已經在和一些國際合作伙伴洽談，他們在這方面很有經驗，而且擁有全球的影片資源，我們希望通過聯辦的方式使金獅獎成為一個國際性的獎項，這個計劃應該在明年就可以實現。
李丹 C組主席 麥利博文（電通）執行創意總監
廣告公司非常希望能夠看到更多的新銳導演，雖然平時我們會有自己的一些制片人和導演，但是實際上新人基本靠公司內部推薦，我覺得金獅獎能夠給更多的優秀新銳導演曝光的機會，能夠讓客戶和廣告公司了解到他們并達成合作關系，這對于廣告行業的發展意義重大。
郝崎 上海Leo Burnett李奧貝納 執行創意總監
我覺得終審場地非常好，很有歷史和文化的氣息。跟去年相比，很明顯地感覺到今年片子的數量和質量都有了很大的提升。我希望能夠看到比較有消費者洞察的作品，希望看到具有很特別的idea的作品，今天也看到了一些這樣的作品，很受啟發。中國視頻廣告在制作上越來越精良，想法上也有很多令人驚喜的突破，可以說是八仙過海，各展神通。
吳瑾旻 舞刀弄影創始人
近年來隨著互聯網的興起，影視廣告的傳播，無論是傳播的方式還是傳播的創新方法，都越來越朝著電影類的風格去走，在認知、審美包括整個團隊的塑造上也有了更深的探索。影視廣告無論是在市場空間還是未來的開拓方向上，都有著非常大的成長空間。作為一種廣告載體，影視在未來的使用范圍和影響力都是越來越大的，并且它可觸及的渠道也足夠廣泛，所以我非常推崇影視廣告，用這種方式來做作品的傳播。
李宇陽 時趣上?？偨浝?/strong>
新媒體和社交平臺被我們“解鎖”出越來越多的“新姿勢（玩法）”后，廣告影片（各種視頻）的數量變得越來越多。同時，也有很多片子讓人有“似曾相識”的感覺。剝去更先進、更新的技術手段的應用為廣告片的視覺聽覺效果的“加分”后，對于年輕人群的研究和洞察挖掘經常容易陷入同質化的模式。
另一方面，那些能夠認真思考和研究數字化時代為我們帶來的更多來自社交、電商和娛樂平臺的數據和事實 (figure & fact)，并據此去獲得真正有意義的消費者洞察和創意的廣告作品，呈現出非常強的藝術和傳播張力，往往可以形成較過往傳統的電視廣告片（TVC）更加可觀的口碑效應和圈層覆蓋力度。
嵇海榮 分眾傳媒執行董事/高級副總裁/首席營銷官
第一屆終審會是在上海中心舉辦，去年是在MBS色谷（上海電影技術廠），今年選在上海市歷史博物館，每年金獅獎終審會在場地的選擇上都讓人印象深刻。
現在的廣告影片在內容的制作方面能夠更多地考慮到自媒體的傳播，我覺得這個可能是今后的一個趨勢。我希望在今后評獎的案例里面能夠出現當年的一些比較有話題性的作品。
高山峰 SMG東方廣播中心主任助理/廣告中心主任
廣告對于品牌形象和產品的推廣至關重要，其中影視廣告的方式最為直觀。現在廣告人的思路很開闊，年輕的創意團隊甚至可以說是腦洞大開。一些短視頻平臺上比較時髦的拍攝剪輯手法，也被專業廣告人拿來運用，讓我感覺現在的廣告越來越接地氣。廣告最終是要給消費者看的，因此必須要用當下消費者喜歡的形式來呈現。我認為這一點是廣告人必須做到的，用四個字總結就是“與時俱進”。
另外，歷史博物館這個終審會場地我覺得特別好，舊的建筑、新的面貌，既有歷史的厚重感，同時又能夠讓我們感受到新的內在靈魂。
戴穎 廈門優尼康網絡科技有限公司（上海）化妝品事業部董事
非常開心可以看到這么多優秀的影片，金獅獎作品傳遞了一個非常正能量的社會價值觀，不僅體現了當代中國文化的內涵，也融入了影片所要傳達的品牌價值，希望中國廣告金獅獎越辦越成功，帶給大家更好的廣告原創作品。
徐雁朋 波司登品牌管理中心副總監
社會在發展，媒介環境和消費者的觸媒習慣也在日新月異發生著變化。但無論外界如何變化，廣告的創意、美感和情懷卻是亙古不變的核心，也是能夠改變世界的力量所在。而中國廣告影片金獅獎就是創造了這樣一個平臺，讓我們能夠在浮躁和繁雜中，靜下心來好好思考廣告影片最初的意義。
張曉嵐 張曉嵐營銷策劃中心董事長兼執行創意總監
這次活動給最大的感覺就是互聯網的意識在視頻廣告里面的體現，這種觀念和創新是過去的廣告所沒有的。我也能看到我們的廣告和媒體正在朝著一個新的方向轉變，這令我感到欣慰。
林哲樂 獨立導演
很多人喜歡中國廣告影片金獅獎，據我所知，可能因為金獅獎是國內唯一單獨針對廣告影片設置的獎項，相對來說專注、單純，評委的組成也比較多樣，結果也比較公平。而且并不是一定要一條全面出彩的廣告片才能獲獎，有些比如最佳配音獎等，讓有些廣告片的單獨特點，被大家看到、被鼓勵，可以從不同的角度去欣賞影片。我覺得這一點做的非常好，需要一直保持。
胡惠華 生米組成執行創意總監/合伙人
前兩年我們會看到很多很催淚的作品，今年的作品給我感覺更為多元，我開始看到中國廣告影片自己的樣子。過去我們看到一些片子會覺得，有的作品很有日本的影子，有的作品有泰國廣告的風格，但是今年有好幾個片子我覺得還挺別具一格的。中國90后、95后消費者的樣子，在廣告中被反映出來，這真的是挺讓人高興一件事情。
陳維宇 新榜總裁
這次看了這么多作品我最大的感受就是，隨著廣告播放載體的變化，比如從電視到手機，以及新的技術的出現，廣告內容也發生了變化，出現了很多新鮮有趣的東西，它們很有活力，也很有發展空間。
黃海波 天與空首席創意官
我覺得今年作品的質量非常高，我也看到一些業內認可的優秀作品的出現，我相信這樣好的作品之后會越來越多。
終審會現場花絮
緊張的評審工作結束后，可愛的評委老師們紛紛在朋友圈為金獅獎打call！
中國廣告影片金獅獎自2017年成功舉辦第一屆以來，就被業界譽為“中國廣告影視奧斯卡”，已為行業貢獻一大批金獅獎得主，他們在憑借自身智慧與努力擒得金獅后，也更自信的姿態和心動，繼續為影視廣告行業的大廈添磚加瓦。只有堅持腳踏實地，才能仰望更美的星空，中國廣告正在以沉穩有力的步伐，一路飛馳，奔向美好的未來。
2019中國廣告影片金獅獎終審會取得圓滿成功，究竟誰能脫穎而出？所有獲獎結果將在4月12日舉辦的第十八屆中國廣告與品牌大會暨金獅獎頒獎典禮上揭曉，敬請期待！
附2019中國廣告影片金獅獎
終審會評委名單
按順序從左至右，從上至下
李家舜 （Michael Lee）陽獅集團大中華區聯合首席執行官 |
魯培康 《中國廣告》雜志社社長兼總編輯 |
王思遠 漢獅影視廣告公司董事長、優視云集TVCBOOK創始人 |
李 丹 麥利博文（電通）執行創意總監 |
吳瑾旻 舞刀弄影創始人 |
嵇海榮 分眾傳媒執行董事/高級副總裁/首席營銷官 |
戴 穎 廈門優尼康網絡化妝品事業部董事（上海） |
郝 崎 上海Leo Burnett李奧貝納 執行創意總監 |
李宇陽 時趣上?？偨浝?/p> |
高山峰 SMG東方廣播中心主任助理 廣告中心主任 |
林哲樂 獨立導演 |
徐 超 火橙傳媒集團董事長 |
駱 新 東方衛視首席記者、新聞評論員 |
汪 蕊 平安好醫生（01833.HK）市場副總裁 |
高亮亮 笨鳥新傳媒科技有限公司董事長 |
倪 兵 太合音樂集團國際部總經理 |
黃海波 天與空首席創意官 |
徐雁朋 波司登品牌管理中心副總監 |
胡惠華 生米組成執行創意總監/ 合伙人 |
陳維宇 新榜總裁 |
張曉嵐 張曉嵐營銷策劃中心董事長兼執行創意總監 |
本文編輯：秦先普、段小雅、湯子璇
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