3月22日，2019年春分后的第一天、國(guó)際幸福日后的第二天，天氣晴好，暖暖的春意撲面而來(lái)。由《中國(guó)廣告》主辦，優(yōu)視云集聯(lián)合主辦的“2019中國(guó)廣告金獅獎(jiǎng)終審會(huì)”，在蘊(yùn)藏上海悠久歷史的地標(biāo)建筑——上海市歷史博物館，與來(lái)自國(guó)際4A、本土廣告公司、獨(dú)立創(chuàng)意熱店、品牌界、媒體界、學(xué)術(shù)界等領(lǐng)域的21位專業(yè)大咖，進(jìn)行了一場(chǎng)浪漫的約會(huì)。

《中國(guó)廣告》雜志社社長(zhǎng)兼總編輯魯培康致辭

本屆金獅獎(jiǎng)終審會(huì)，總評(píng)審主席由陽(yáng)獅集團(tuán)大中華區(qū)聯(lián)合首席執(zhí)行官李家舜先生擔(dān)任。終審以廣告影片為評(píng)審文本，以創(chuàng)意和制作為準(zhǔn)繩，以達(dá)到的商業(yè)和藝術(shù)水準(zhǔn)為終點(diǎn)，考核、衡量和獎(jiǎng)勵(lì)2018年度內(nèi)已在媒體上公開(kāi)發(fā)布過(guò)的影視廣告作品（包含各種媒介終端、各類(lèi)視頻形態(tài)），強(qiáng)調(diào)影視表達(dá)的藝術(shù)性、創(chuàng)新性、專業(yè)性和商業(yè)價(jià)值。

終審會(huì)總評(píng)審主席李家舜（Michael Lee，陽(yáng)獅集團(tuán)大中華區(qū)聯(lián)合首席執(zhí)行官）表示：“最近大家說(shuō)的比較多的是新媒體、大數(shù)據(jù)、數(shù)字化等，但是我從事廣告行業(yè)30多年，在我看來(lái)最重要、最有效果、最能打動(dòng)消費(fèi)者的工具，還是視頻廣告，今天很高興有機(jī)會(huì)和大家一起評(píng)出2018年度中國(guó)廣告最佳影片。”

監(jiān)審主席王思遠(yuǎn)（漢獅影視廣告公司董事長(zhǎng)、優(yōu)視云集TVCBOOK創(chuàng)始人）表示：“中國(guó)廣告影片金獅獎(jiǎng)今年每個(gè)類(lèi)別設(shè)置了金銀銅獎(jiǎng)。銅獎(jiǎng)盡量給予擁有商業(yè)智慧的作品，銀獎(jiǎng)就會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)給‘工匠精神’，它在商業(yè)基礎(chǔ)之上還能花更多的時(shí)間和精力把一個(gè)作品雕刻好，金獎(jiǎng)主要是鼓勵(lì)創(chuàng)新的膽識(shí)，它能夠帶來(lái)一種探索，代表著行業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向，希望勇于創(chuàng)新和行業(yè)新人能夠茁壯成長(zhǎng)起來(lái)。”

2019中國(guó)廣告影片金獅獎(jiǎng)終審會(huì)評(píng)委合影（部分）

對(duì)于進(jìn)入終審的作品，評(píng)審老師們時(shí)而細(xì)細(xì)觀看沉思，時(shí)而進(jìn)行激烈的討論，評(píng)審流程就在這樣的氛圍中穩(wěn)步向前推進(jìn)。本次的評(píng)審團(tuán)從進(jìn)入終審的近千件作品中，評(píng)選出了2018年度，包括最佳廣告影片、最佳新銳導(dǎo)演、最佳剪輯、最佳造型設(shè)計(jì)、最佳男女主、最佳手機(jī)豎屏、最具商業(yè)價(jià)值短視頻kol、最佳形象宣傳片、最佳品牌主等在內(nèi)的33個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

網(wǎng)絡(luò)人氣影片的投票和“創(chuàng)意打call視頻特別獎(jiǎng)”的挑戰(zhàn)賽（點(diǎn)擊文末“閱讀原文”參與）都將持續(xù)到4月12日頒獎(jiǎng)典禮當(dāng)晚。金獅獎(jiǎng)的評(píng)審工作愈發(fā)專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)，設(shè)置也更科學(xué)，致力于發(fā)掘極具創(chuàng)新能力的廣告新人和團(tuán)隊(duì)。

往屆中國(guó)廣告影片金獅獎(jiǎng)花絮

陽(yáng)春布德澤，萬(wàn)物生光輝。中國(guó)廣告影片金獅獎(jiǎng)終審會(huì)，每年在充滿希望的春天舉辦，每次終審場(chǎng)地都是組委會(huì)精心挑選，寓意深遠(yuǎn)。2017年第一屆終審會(huì)在中國(guó)第一高樓上海中心大廈寶庫(kù)藝術(shù)中心37樓琺瑯廳成功舉辦，第二屆設(shè)在充滿文藝氣息與復(fù)古懷舊裝修風(fēng)格的MBS色谷（上海電影技術(shù)廠）。今年選在上海市歷史博物館，作為上海的文化地標(biāo)，它承載了上海幾代人的記憶。

上海市歷史博物館鐘樓，建筑原為上海跑馬總會(huì)大樓，解放后相繼被用作上海博物館、上海圖書(shū)館和上海美術(shù)館，是上海重要的文化場(chǎng)所和城市地標(biāo)，也是上海市文物保護(hù)單位及優(yōu)秀歷史建筑。晴空下的上海市歷史博物館被綠意環(huán)繞，溫柔迷人，漫步其中，極具英式風(fēng)情的建筑映襯著斑駁樹(shù)影，透著絲絲寧謐祥和之感。在這里，古老的歷史文化和現(xiàn)代思想相互碰撞交融，沉淀著穿越時(shí)光經(jīng)久不變的記憶。

眾多的“獅”元素

除了金獅獎(jiǎng)杯以外，本次終審會(huì)還有眾多的“獅”元素，陽(yáng)獅、漢獅、戛納獅，以及歷史博物館隨處可見(jiàn)的獅子，可謂是名副其實(shí)的“群獅大會(huì)”。參賽作品也是爭(zhēng)奇斗艷，幾乎涵蓋了2018年度所有優(yōu)秀的視頻廣告，究竟誰(shuí)會(huì)脫穎而出，成為最終的“獅王”？4月12日，在2019第十八屆中國(guó)廣告與品牌大會(huì)期間舉辦的“2019中國(guó)廣告影片金獅獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”上將隆重揭曉，敬請(qǐng)期待！

各位評(píng)審在活動(dòng)結(jié)束后對(duì)于活動(dòng)的執(zhí)行流暢度和專業(yè)度給予了很高的評(píng)價(jià)。

終審會(huì)現(xiàn)場(chǎng)部分評(píng)委專訪

李家舜 總評(píng)審主席兼A組主席，陽(yáng)獅集團(tuán)大中華區(qū)聯(lián)合首席執(zhí)行官

我感覺(jué)影片金獅獎(jiǎng)的參賽作品水準(zhǔn)每年都在拔高，今年很多作品在導(dǎo)演的運(yùn)用、演員的表現(xiàn)、創(chuàng)意的想法以及文案上，都是很打動(dòng)人心的。但是很多作品在配樂(lè)的部分還有待提高，中國(guó)的很多影視廣告作品在音樂(lè)的運(yùn)用上還沒(méi)有真正達(dá)到國(guó)際水平。國(guó)外很多作品會(huì)運(yùn)用新的技術(shù)來(lái)提高影視的水平，但是在今天的作品里我看到的比較少，這也是一個(gè)改進(jìn)的方向。

王思遠(yuǎn) 監(jiān)審主席兼B組主席，漢獅影視廣告公司董事長(zhǎng)、優(yōu)視云集TVCBOOK創(chuàng)始人

現(xiàn)在很多企業(yè)和客戶都需要一個(gè)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，讓他們找到更優(yōu)秀的廣告人才和公司。金獅獎(jiǎng)是一個(gè)非常特殊的獎(jiǎng)項(xiàng)，跟中國(guó)的其他廣告獎(jiǎng)相比它是唯一一個(gè)專注于廣告影片的獎(jiǎng)項(xiàng)，著重于鼓勵(lì)視頻幕后的工作者，以及他們有匠心精神的創(chuàng)新突破，而其他的廣告獎(jiǎng)主要針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng)意等等。

金獅獎(jiǎng)這樣的廣告影片獎(jiǎng)在全世界應(yīng)該也是唯一的。所以我們已經(jīng)在和一些國(guó)際合作伙伴洽談，他們?cè)谶@方面很有經(jīng)驗(yàn)，而且擁有全球的影片資源，我們希望通過(guò)聯(lián)辦的方式使金獅獎(jiǎng)成為一個(gè)國(guó)際性的獎(jiǎng)項(xiàng)，這個(gè)計(jì)劃應(yīng)該在明年就可以實(shí)現(xiàn)。

李丹 C組主席 麥利博文（電通）執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)

廣告公司非常希望能夠看到更多的新銳導(dǎo)演，雖然平時(shí)我們會(huì)有自己的一些制片人和導(dǎo)演，但是實(shí)際上新人基本靠公司內(nèi)部推薦，我覺(jué)得金獅獎(jiǎng)能夠給更多的優(yōu)秀新銳導(dǎo)演曝光的機(jī)會(huì)，能夠讓客戶和廣告公司了解到他們并達(dá)成合作關(guān)系，這對(duì)于廣告行業(yè)的發(fā)展意義重大。

郝崎 上海Leo Burnett李?yuàn)W貝納 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)

我覺(jué)得終審場(chǎng)地非常好，很有歷史和文化的氣息。跟去年相比，很明顯地感覺(jué)到今年片子的數(shù)量和質(zhì)量都有了很大的提升。我希望能夠看到比較有消費(fèi)者洞察的作品，希望看到具有很特別的idea的作品，今天也看到了一些這樣的作品，很受啟發(fā)。中國(guó)視頻廣告在制作上越來(lái)越精良，想法上也有很多令人驚喜的突破，可以說(shuō)是八仙過(guò)海，各展神通。

吳瑾旻 舞刀弄影創(chuàng)始人

近年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，影視廣告的傳播，無(wú)論是傳播的方式還是傳播的創(chuàng)新方法，都越來(lái)越朝著電影類(lèi)的風(fēng)格去走，在認(rèn)知、審美包括整個(gè)團(tuán)隊(duì)的塑造上也有了更深的探索。影視廣告無(wú)論是在市場(chǎng)空間還是未來(lái)的開(kāi)拓方向上，都有著非常大的成長(zhǎng)空間。作為一種廣告載體，影視在未來(lái)的使用范圍和影響力都是越來(lái)越大的，并且它可觸及的渠道也足夠廣泛，所以我非常推崇影視廣告，用這種方式來(lái)做作品的傳播。

李宇陽(yáng) 時(shí)趣上海總經(jīng)理

新媒體和社交平臺(tái)被我們“解鎖”出越來(lái)越多的“新姿勢(shì)（玩法）”后，廣告影片（各種視頻）的數(shù)量變得越來(lái)越多。同時(shí)，也有很多片子讓人有“似曾相識(shí)”的感覺(jué)。剝?nèi)ジ冗M(jìn)、更新的技術(shù)手段的應(yīng)用為廣告片的視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)效果的“加分”后，對(duì)于年輕人群的研究和洞察挖掘經(jīng)常容易陷入同質(zhì)化的模式。

另一方面，那些能夠認(rèn)真思考和研究數(shù)字化時(shí)代為我們帶來(lái)的更多來(lái)自社交、電商和娛樂(lè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)和事實(shí) (figure & fact)，并據(jù)此去獲得真正有意義的消費(fèi)者洞察和創(chuàng)意的廣告作品，呈現(xiàn)出非常強(qiáng)的藝術(shù)和傳播張力，往往可以形成較過(guò)往傳統(tǒng)的電視廣告片（TVC）更加可觀的口碑效應(yīng)和圈層覆蓋力度。

嵇海榮 分眾傳媒執(zhí)行董事/高級(jí)副總裁/首席營(yíng)銷(xiāo)官

第一屆終審會(huì)是在上海中心舉辦，去年是在MBS色谷（上海電影技術(shù)廠），今年選在上海市歷史博物館，每年金獅獎(jiǎng)終審會(huì)在場(chǎng)地的選擇上都讓人印象深刻。

現(xiàn)在的廣告影片在內(nèi)容的制作方面能夠更多地考慮到自媒體的傳播，我覺(jué)得這個(gè)可能是今后的一個(gè)趨勢(shì)。我希望在今后評(píng)獎(jiǎng)的案例里面能夠出現(xiàn)當(dāng)年的一些比較有話題性的作品。

高山峰 SMG東方廣播中心主任助理/廣告中心主任

廣告對(duì)于品牌形象和產(chǎn)品的推廣至關(guān)重要，其中影視廣告的方式最為直觀。現(xiàn)在廣告人的思路很開(kāi)闊，年輕的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)甚至可以說(shuō)是腦洞大開(kāi)。一些短視頻平臺(tái)上比較時(shí)髦的拍攝剪輯手法，也被專業(yè)廣告人拿來(lái)運(yùn)用，讓我感覺(jué)現(xiàn)在的廣告越來(lái)越接地氣。廣告最終是要給消費(fèi)者看的，因此必須要用當(dāng)下消費(fèi)者喜歡的形式來(lái)呈現(xiàn)。我認(rèn)為這一點(diǎn)是廣告人必須做到的，用四個(gè)字總結(jié)就是“與時(shí)俱進(jìn)”。

另外，歷史博物館這個(gè)終審會(huì)場(chǎng)地我覺(jué)得特別好，舊的建筑、新的面貌，既有歷史的厚重感，同時(shí)又能夠讓我們感受到新的內(nèi)在靈魂。

戴穎 廈門(mén)優(yōu)尼康網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（上海）化妝品事業(yè)部董事

非常開(kāi)心可以看到這么多優(yōu)秀的影片，金獅獎(jiǎng)作品傳遞了一個(gè)非常正能量的社會(huì)價(jià)值觀，不僅體現(xiàn)了當(dāng)代中國(guó)文化的內(nèi)涵，也融入了影片所要傳達(dá)的品牌價(jià)值，希望中國(guó)廣告金獅獎(jiǎng)越辦越成功，帶給大家更好的廣告原創(chuàng)作品。

徐雁朋 波司登品牌管理中心副總監(jiān)

社會(huì)在發(fā)展，媒介環(huán)境和消費(fèi)者的觸媒習(xí)慣也在日新月異發(fā)生著變化。但無(wú)論外界如何變化，廣告的創(chuàng)意、美感和情懷卻是亙古不變的核心，也是能夠改變世界的力量所在。而中國(guó)廣告影片金獅獎(jiǎng)就是創(chuàng)造了這樣一個(gè)平臺(tái)，讓我們能夠在浮躁和繁雜中，靜下心來(lái)好好思考廣告影片最初的意義。

張曉嵐 張曉嵐?fàn)I銷(xiāo)策劃中心董事長(zhǎng)兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)

這次活動(dòng)給最大的感覺(jué)就是互聯(lián)網(wǎng)的意識(shí)在視頻廣告里面的體現(xiàn)，這種觀念和創(chuàng)新是過(guò)去的廣告所沒(méi)有的。我也能看到我們的廣告和媒體正在朝著一個(gè)新的方向轉(zhuǎn)變，這令我感到欣慰。

林哲樂(lè) 獨(dú)立導(dǎo)演

很多人喜歡中國(guó)廣告影片金獅獎(jiǎng)，據(jù)我所知，可能因?yàn)榻皙{獎(jiǎng)是國(guó)內(nèi)唯一單獨(dú)針對(duì)廣告影片設(shè)置的獎(jiǎng)項(xiàng)，相對(duì)來(lái)說(shuō)專注、單純，評(píng)委的組成也比較多樣，結(jié)果也比較公平。而且并不是一定要一條全面出彩的廣告片才能獲獎(jiǎng)，有些比如最佳配音獎(jiǎng)等，讓有些廣告片的單獨(dú)特點(diǎn)，被大家看到、被鼓勵(lì)，可以從不同的角度去欣賞影片。我覺(jué)得這一點(diǎn)做的非常好，需要一直保持。

胡惠華 生米組成執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)/合伙人

前兩年我們會(huì)看到很多很催淚的作品，今年的作品給我感覺(jué)更為多元，我開(kāi)始看到中國(guó)廣告影片自己的樣子。過(guò)去我們看到一些片子會(huì)覺(jué)得，有的作品很有日本的影子，有的作品有泰國(guó)廣告的風(fēng)格，但是今年有好幾個(gè)片子我覺(jué)得還挺別具一格的。中國(guó)90后、95后消費(fèi)者的樣子，在廣告中被反映出來(lái)，這真的是挺讓人高興一件事情。

陳維宇 新榜總裁

這次看了這么多作品我最大的感受就是，隨著廣告播放載體的變化，比如從電視到手機(jī)，以及新的技術(shù)的出現(xiàn)，廣告內(nèi)容也發(fā)生了變化，出現(xiàn)了很多新鮮有趣的東西，它們很有活力，也很有發(fā)展空間。

黃海波 天與空首席創(chuàng)意官

我覺(jué)得今年作品的質(zhì)量非常高，我也看到一些業(yè)內(nèi)認(rèn)可的優(yōu)秀作品的出現(xiàn)，我相信這樣好的作品之后會(huì)越來(lái)越多。

終審會(huì)現(xiàn)場(chǎng)花絮

緊張的評(píng)審工作結(jié)束后，可愛(ài)的評(píng)委老師們紛紛在朋友圈為金獅獎(jiǎng)打call！

中國(guó)廣告影片金獅獎(jiǎng)自2017年成功舉辦第一屆以來(lái)，就被業(yè)界譽(yù)為“中國(guó)廣告影視奧斯卡”，已為行業(yè)貢獻(xiàn)一大批金獅獎(jiǎng)得主，他們?cè)趹{借自身智慧與努力擒得金獅后，也更自信的姿態(tài)和心動(dòng)，繼續(xù)為影視廣告行業(yè)的大廈添磚加瓦。只有堅(jiān)持腳踏實(shí)地，才能仰望更美的星空，中國(guó)廣告正在以沉穩(wěn)有力的步伐，一路飛馳，奔向美好的未來(lái)。

2019中國(guó)廣告影片金獅獎(jiǎng)終審會(huì)取得圓滿成功，究竟誰(shuí)能脫穎而出？所有獲獎(jiǎng)結(jié)果將在4月12日舉辦的第十八屆中國(guó)廣告與品牌大會(huì)暨金獅獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上揭曉，敬請(qǐng)期待！

附2019中國(guó)廣告影片金獅獎(jiǎng)

終審會(huì)評(píng)委名單

按順序從左至右，從上至下

本文編輯：秦先普、段小雅、湯子璇

原文：《2019中國(guó)廣告影片金獅獎(jiǎng)終審會(huì)成功舉辦，大獎(jiǎng)即將揭曉！》