巴西世界杯，論精英營(yíng)銷(xiāo)的終結(jié)
歷時(shí)31天的巴西世界杯落下帷幕，在這場(chǎng)全民關(guān)注的賽事結(jié)尾，明星球員梅西的黯然帶動(dòng)了微信朋友圈UGC持續(xù)走高，感慨的是依靠一個(gè)明星球員奪冠的世界杯歷史終結(jié)。
與此同時(shí)，在這場(chǎng)眼球爭(zhēng)奪戰(zhàn)中聲嘶力竭的品牌們同樣帶給我們這樣的感受：鑄就了數(shù)十年的精英文化在這個(gè)社交時(shí)代已經(jīng)轟然倒塌，這也恰恰意味著營(yíng)銷(xiāo)變革才真正開(kāi)始。
投稿作者：專(zhuān)業(yè)寫(xiě)稿三十年
（部分世界杯營(yíng)銷(xiāo)品牌圖）眾多的品牌世界杯營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)，你記住了誰(shuí)的世界杯？
品牌思維 Vs. 用戶(hù)思維 的變革
黃健翔、孫紅雷和陸琪微博圖
在長(zhǎng)達(dá)31天的世界杯賽程中，大部分品牌從一而終的營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)不能引起用戶(hù)持續(xù)關(guān)注。哈爾濱啤酒就敏銳的發(fā)現(xiàn)這點(diǎn)，所以在時(shí)間節(jié)奏把控上，他們很好的以用戶(hù)的觀賽習(xí)慣為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合比賽安排，把新上市的口號(hào)罐產(chǎn)品與傳播內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，讓口號(hào)罐成為一個(gè)表達(dá)哈爾濱啤酒品牌態(tài)度和觀點(diǎn)的載體，推出不同時(shí)間緯度的系列，不僅巧妙地推廣了口號(hào)罐，也贏得相當(dāng)用戶(hù)的好感。
在賽事開(kāi)始前七天，哈爾濱啤酒推出倒計(jì)時(shí)系列「四年一次青春不死」、「看球不帶娃」、「較量不只在球場(chǎng)」、「姐姐妹妹HIGH起來(lái)」、「挺自己到底」、「不喝不相識(shí)」、「放假33天」，提前引爆世界杯營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)。
7天倒計(jì)時(shí)
在賽事過(guò)程中，結(jié)合休賽日推出感謝日系列「致被你忽略的家人們」、「致提神醒腦的神解說(shuō)」、「致深藏功與名的足彩大神」、「致提前回家的大咖球星」、「致無(wú)處不在的大牌贊助商」，持續(xù)激活世界杯營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)。
感謝日 - 圖
品牌教育 Vs. 用戶(hù)溝通 的變革
只是這些？當(dāng)然還不夠！否則這和品牌請(qǐng)明星代言又有什么區(qū)別，只是決策上的不同而已！
父親節(jié)
世界杯盡情曲
七宗罪
簡(jiǎn)言之，#盡情世界杯#的哈爾濱啤酒抓住的用戶(hù)思維就是：不偉大不裝逼，只要盡情盡興。
中國(guó)英利 Vs. 桑巴風(fēng)情 的變革
中國(guó)英利總是如期的又出現(xiàn)在世界杯賽場(chǎng)上，帶給中國(guó)人的除了那幾個(gè)中文的激動(dòng)之外，多少人會(huì)去了解這個(gè)太陽(yáng)能企業(yè)？
微博「巴西世界杯」皮膚
明白了嗎？這才是所謂「廣告」的未來(lái)：不是投放的點(diǎn)位，而是捕捉了用戶(hù)行為、需求和使用習(xí)慣之后得來(lái)的創(chuàng)新。這不僅僅是點(diǎn)位變化那么簡(jiǎn)單，而是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)需要挖掘更多的地方。
結(jié)語(yǔ)：
整個(gè)世界杯期間，哈爾濱啤酒在網(wǎng)絡(luò)上的品牌聲量一直高居啤酒行業(yè)第一。這種營(yíng)銷(xiāo)變革的背后，不僅僅靠小技巧小聰明，而是這個(gè)品牌真正抓住了品牌營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵。
2018世界杯，再見(jiàn)。
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