巴西世界杯，論精英營銷的終結
歷時31天的巴西世界杯落下帷幕，在這場全民關注的賽事結尾，明星球員梅西的黯然帶動了微信朋友圈UGC持續走高，感慨的是依靠一個明星球員奪冠的世界杯歷史終結。
與此同時，在這場眼球爭奪戰中聲嘶力竭的品牌們同樣帶給我們這樣的感受：鑄就了數十年的精英文化在這個社交時代已經轟然倒塌，這也恰恰意味著營銷變革才真正開始。
投稿作者：專業寫稿三十年
（部分世界杯營銷品牌圖）眾多的品牌世界杯營銷戰，你記住了誰的世界杯？
品牌思維 Vs. 用戶思維 的變革
黃健翔、孫紅雷和陸琪微博圖
在長達31天的世界杯賽程中，大部分品牌從一而終的營銷方式已經不能引起用戶持續關注。哈爾濱啤酒就敏銳的發現這點，所以在時間節奏把控上，他們很好的以用戶的觀賽習慣為出發點，結合比賽安排，把新上市的口號罐產品與傳播內容有機結合，讓口號罐成為一個表達哈爾濱啤酒品牌態度和觀點的載體，推出不同時間緯度的系列，不僅巧妙地推廣了口號罐，也贏得相當用戶的好感。
在賽事開始前七天，哈爾濱啤酒推出倒計時系列「四年一次青春不死」、「看球不帶娃」、「較量不只在球場」、「姐姐妹妹HIGH起來」、「挺自己到底」、「不喝不相識」、「放假33天」，提前引爆世界杯營銷戰。
7天倒計時
在賽事過程中，結合休賽日推出感謝日系列「致被你忽略的家人們」、「致提神醒腦的神解說」、「致深藏功與名的足彩大神」、「致提前回家的大咖球星」、「致無處不在的大牌贊助商」，持續激活世界杯營銷戰。
感謝日 - 圖
品牌教育 Vs. 用戶溝通 的變革
只是這些？當然還不夠！否則這和品牌請明星代言又有什么區別，只是決策上的不同而已！
父親節
世界杯盡情曲
七宗罪
簡言之，#盡情世界杯#的哈爾濱啤酒抓住的用戶思維就是：不偉大不裝逼，只要盡情盡興。
中國英利 Vs. 桑巴風情 的變革
中國英利總是如期的又出現在世界杯賽場上，帶給中國人的除了那幾個中文的激動之外，多少人會去了解這個太陽能企業？
微博「巴西世界杯」皮膚
明白了嗎？這才是所謂「廣告」的未來：不是投放的點位，而是捕捉了用戶行為、需求和使用習慣之后得來的創新。這不僅僅是點位變化那么簡單，而是現代營銷需要挖掘更多的地方。
結語：
整個世界杯期間，哈爾濱啤酒在網絡上的品牌聲量一直高居啤酒行業第一。這種營銷變革的背后，不僅僅靠小技巧小聰明，而是這個品牌真正抓住了品牌營銷的內涵。
2018世界杯，再見。
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