作者：鬼鬼，首發：廣告常識
原標題：一個專門生產文藝作品的甲方
愛情的味道，是娓娓回蕩的酸甜
又好像曖昧時的敏感反應
每一絲甜，每一絲酸都明確到過分珍惜每想你一次
天空就會飄來一片雪
不是開玩笑，杜蕾斯寫不出這樣的詩。即便寫得了曖昧的朦朧，卻逃不脫產品制造的過分遐想；即便是愛情的酸甜，也會被一日三餐帶跑偏；即便是臉紅心跳，也未必能止于玫瑰色的暗示。
最難得的是其中的點到即止，和干凈。一款叫積慕的蛋糕，寫出的文案，比《舌尖上的中國》對食材的贊美，更多一點戀情，比給你的情詩，更多一點食欲、治愈和酸甜。
01
如花之花
花開之前，清風徐來；花開之后，聞香沉迷。芒果口味，盛開如一朵花，贊美春天適合粉色面目。
粉色的花是一種性感的寓言
吃掉它
再變成它
堅持蜷川實花的春天主義
于是在四月向花朵低頭
搶在花開之前
盛開自己，清風遲早會來
永遠不知道花開之后
是誰聞到了香氣并為之沉迷
徹底放棄低調美學
畢竟一年只有一次春天
粉色終于逃離了情人節
以香脆找到了存在感
這一次屬于了你自己
02
春天與愛
用心動、打動、心的喚醒，講一出春天的戀情。
春風有信
一切的心動都是在作出答案
春光乍現
這時候，真心最容易被打動
春意盎然
像接吻，趁機把心喚醒
陽春白日風在香
愛情的味道，是娓娓回漾的酸甜
我是你的，你是我的，這事心知肚明
尋覓是朝夕妄想，是風花草長
03
望春風
茉莉蜜瓜慕斯：茉莉花香，春風拂面。借馮唐、鄭愁予、聶魯達的詩文，表達盼望春歸的思念和熱切。
愜意大于疲憊的夜晚八點
城市動物回歸自我的途中
一陣晚風，偶遇茉莉香
春水初生，春林初盛，春風十里，不如你
東風不來，三月的柳絮不飛
你的心如小小的寂寞的城
恰如青石的街道向晚
跫音不響，三月的春帷不揭
你的心是小小的窗扉緊掩
愛的每一個音節都可喚來春天
04
相思蓮蓮
紅豆是相思，榴蓮不放手。嘗一口，就像掉進愛情的山川與河流。
得償所愛，相思蓮蓮
上百個小時的相思和不放手
才把這句喜歡說出口
愿君多采擷，此物最相思
想成為你的柔軟
你像山川與河流
我是游進你懷里的船
05
香草鳳梨
與一個人約會，或者跟自己一次次歡慶。鳳梨因《重慶森林》而有額外的意義，你也可以因鳳梨蛋糕品嘗出額外的意義。
有點像……
有點像是，初戀的味道
鳳梨與香草，不是重提你與他的意義
而是歡慶你與你的一次次改變
不計成本的加入了大量香草籽
這是關于鳳梨蛋糕的一次奢侈定義
又好像曖昧時的敏感反應
每一絲甜，每一絲酸都明確到過分珍惜
06
雪媚涼
肉松、紫薯、芋頭、奶黃、草莓，組合在一起，像是接吻的豐富層次感，或是進入一段新戀情的熱烈。
加入肉松的咸香
奶油在新的空間里變成，你的味道
紫色是夢里的顏色
紫薯與芋頭的軟糯，無以名狀的偏愛
金沙奶黃的光澤被照亮了
細膩綿柔的糾纏片刻，偷偷琢磨
草莓是心動的記號
藏起來，每一次心動應該認真對待
雪媚涼像接吻
讓想念失重，隨風飄走
請務必溫柔的打開它
就像重新進入一段新感情
07
百利甜草莓
把圣誕節當作成年人的幻想快樂的季節，把百利甜凍住草莓的形態當作快樂的一種新的結構。
成年人才應該相信圣誕老人的存在
加了百利甜，加了百利甜
聽起來圣誕老人好像不遠了
快樂不需要固有的結構，但害怕它溜走
趁著草莓變紅，用百利甜把它凍住
天氣寒冷，容易放大每一寸情感
一不小心陷入百利甜的陷阱里，帶著草莓香氣
我們談論快樂是因為我們大多不快樂
圣誕快樂？很簡單，先加一點百利甜
快樂不會消失的，而是被忽略了
加了百利甜，在下雪前讓快樂明確一點
根本不必問一個小孩是否快樂
快樂是屬于成年了人的詞，所以加了百利甜
08
婉容的花
又一款以花為喻，應和春光的蛋糕。婉容的花，這個名字，若是出自最后一位皇后，那可就非常大膽了。
一花，一世界
有愉色者，恰如婉容
春光輕輕，花開鶯飛，娉婷不停歇
星在無意中閃，細雨點撒在了花前
輕靈，在春的光艷中交舞著變
你是一樹一樹的花開，是燕，在粱間呢喃
是婉容的花，開在了人間四月天
09
謝謝
去年感恩節，積慕專門做了一款謝謝蛋糕。從名字的特定意義，到紫薯、芋頭的軟糯，象征著實心實意，而又溫暖的謝意。
希望所有的愛不會詞不達意
但愿所有的感謝不再言不由衷
唯美的祝福闔上愛的善變
有始有終，只能有始有終
愿你幸福安康，愿你永遠懂得飛翔
愿你真的愛一個人，某個人，那個人
是否懂得溫暖其實來自何方
是否所有的感謝是不慌不忙，是心之所向
10
無出路咖啡館
給迷茫中的人們，做一個無出路咖啡館。孤獨的、無奈的、無處安放的、沒有答案的，在這個快閃空間里，暫時找到片刻出路，可能是咖啡、朗姆酒，也可能是蛋糕帶給你的出路。
在無出路咖啡館等你
出路，無出路，無出路即是路
在無出路咖啡館等你
以酒入饌，用咖啡和朗姆酒打開自己
在無出路咖啡館等你
甜蜜之后的微醺是出口
細膩，咖啡香
在無出路咖啡館等你
美酒加咖啡，一口再一杯
在無出路咖啡館等你
給時間一絲迷茫，給迷茫一點時間
在無出路咖啡館等你
躲不開的情侶，等不來的肩膀
回不去的故鄉，融不進的城市
11
雪與巧克力
冬日里的一場雪，奶油滴落巧克力的過程，形象的描繪成下雪、積雪，到最后入口即化的整個制作過程，生動而唯美。
每想你一次
天空就會飄來一片雪
后來，雪變的越來越大
一片一片堆積成山
柔軟的雪覆蓋在
更柔軟的巧克力之上
用入口即化的柔軟
將想念變成僅限7天的紀念
12
空白格
積慕的蛋糕名字，很多都有文化出處，比如這塊空白格，靈感來自蔡健雅的同名歌曲《空白格》。愛不能太多留白，哪怕分開也終究要填滿漏掉的一拍。
新的空白格
分開或許是選擇
但曾經相遇即命中注定
新的空白格
但心里還在為你
空出一格
新的空白格
可是就算是法芙娜巧克力
也填不滿，心里漏掉的一拍
新的空白格
加入香脆巧克力爆谷米
兩個人的脆弱需要兩個人分擔
13
吉拉朵
草莓藏著曖昧的味道，Gelato冰淇淋被安排為激發戀情的靈感。某一刻，文案里的安靜文藝的力量，讓我想起誠品書店文案天馬行空的想象力。
就像心，開始有了變化
Gelato冰淇淋是一種語言
沉陷是因為——他是草莓味
曖昧是最美好的狀態
25 °C的室溫下情緒爆發
5 °C起戀情有了進展
Gelato，曖昧開始
一起來讀出這個意文單詞
秋日的Gelato給了擁抱可趁之機
來融化，來取暖，來吞咽，來意猶未盡
積慕善用草莓、榴蓮等一切蛋糕的食材，用詩般語言，文藝的氣質，喚醒人們的沉在心底的情感。
每一首詩，都不是個人情緒的肆意揮灑放縱，而是基于產品的情感歸置和調度。
誰說文藝做不好廣告，誰說文藝青年寫不出好文案，與品牌目標同向而行，文藝只是一種被多數人艷羨的通路，只是很多人走成了思路，別怪文藝的路，人是活的。
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