改變思維方式的16則廣告
來源: 譯言網(wǎng)
有的廣告制作的很好，還有的廣告可以改變世界。許多廣告改變了一個(gè)品牌，但極少能改變社會(huì)或文化。有些廣告非常成功，如90年代初貝納通（譯注：意大利服飾品牌）的艾滋病廣告，將艾滋病患者人性化。而另有些廣告在當(dāng)時(shí)并沒有受到廣泛的關(guān)注，不過幾十年后卻成為日常用語（“保持冷靜，堅(jiān)持下去”）。
這些廣告都有一個(gè)共同點(diǎn)——它們改變了我們的思維方式。
吉?dú)J尼爾勛爵需要你（1914年）。這張一戰(zhàn)時(shí)期的英國招募海報(bào)催生了一大批著名的招募廣告。
Lord Kitchener Wants You (1914).
這張“吉?dú)J尼爾勛爵需要你”海報(bào)于1914年一戰(zhàn)初期在英國亮相。其首次亮相于《倫敦輿論》的封面，并使招募大獲成功。這則廣告的影響力超越了一戰(zhàn)，因?yàn)樗奈枇诵┰S其它的廣告宣傳運(yùn)動(dòng)。
美國需要你（1917年）。受“吉?dú)J尼爾勛爵需要你”的啟發(fā)，詹姆斯·蒙哥馬利·弗拉格（譯注：美國插圖畫家和作家）的作品現(xiàn)在是美國人的標(biāo)志性形象。
Uncle Sam Wants You (1917).
總是伴娘，可從不是新娘（1924年）。這句流行語因李施德林漱口水的廣告而流行開來。
Often a Bridesmaid, But Never A Bride (1924).
保持冷靜，堅(jiān)持下去（1939年）。英國政府創(chuàng)建的用于納粹入侵時(shí)的宣傳語。而實(shí)際上在當(dāng)時(shí)這則宣傳語從未用過。2008年經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)它又重新成為流行語。
Keep Calm and Carry On (1939).
鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳（1947年）。戴比爾斯的企業(yè)文化口號(hào)重新詮釋了婚約。007電影、莎麗·貝希（譯注：英美流行歌壇和舞臺(tái)劇領(lǐng)域的傳奇巨星，為007電影演唱過許多主題曲，比如70年代的“鉆石恒久遠(yuǎn)”等）和坎耶·韋斯特（譯注：美國的饒舌歌手、唱片制作人、作家和歌手，曾榮獲第49 屆格萊美 最佳說唱歌曲：《Diamonds From Sierra Leone》）都從中汲取了靈感。
A Diamond Is Forever (1947).
給自己喝杯咖啡的時(shí)間（1952年）。在此之前，人們已經(jīng)享有喝咖啡時(shí)間了，不過泛美咖啡局將其命名為咖啡時(shí)間。
Give Yourself a Coffee-Break (1952).
想想小的好處（1959年）。德國大眾汽車公司推出了我們今日所知的現(xiàn)代廣告樣觀——摒棄筆墨濃重的煽情，崇尚酷酷的視覺效果。這則廣告始終被視為頂級(jí)廣告。
Think Small (1959).
雛菊女孩（1964年）。負(fù)面的政治廣告早就存在，不過林登·貝恩斯·約翰遜（譯注：第三十六任美國總統(tǒng)）的總統(tǒng)競選廣告將這種負(fù)面效應(yīng)合法化了。
Daisy (1964).
請(qǐng)傾聽他們的吶喊（1960年）?！都~約時(shí)報(bào)》與沙利文因這則廣告而引發(fā)的訴訟案持續(xù)了四年，最終美國最高法院確立了一種誹謗標(biāo)準(zhǔn)旨在保護(hù)新聞自由。
（譯者注：1960年3月29日，《紐約時(shí)報(bào)》刊載了題為“請(qǐng)傾聽他們的吶喊” 的整版廣告，為民權(quán)領(lǐng)袖馬丁·路德·金受到阿拉巴馬州偽證罪指控的辯護(hù)籌集資金，在廣告中提及了一些阻撓民權(quán)領(lǐng)袖的行動(dòng)，但部分內(nèi)容失實(shí)，而且涉及到蒙哥馬利市警察。盡管蒙哥馬利市民選市政專員L·B·沙利文并沒有在廣告中被指名道姓地點(diǎn)出來，但是鑒于他的職位，加上他的職責(zé)是監(jiān)督警察部門，對(duì)于警方行動(dòng)的失實(shí)批評(píng)被認(rèn)為是對(duì)他個(gè)人的誹謗。沙利文在數(shù)日后提起告訴。1964年3月9日，聯(lián)邦最高法院以9比0作出判決裁定《紐約時(shí)報(bào)》公司勝訴。）
Heed Their Rising Voices (1960).
勞工沒有工作（1978年）。這則廣告促使撒切爾夫人在首相競選中獲勝，成為英國首位女首相，并為80年代她與里根總統(tǒng)的合作創(chuàng)造了條件。
Labour Isn't Working (1978).
朋友不會(huì)讓朋友酒后駕車（1983年）。在這則廣告出現(xiàn)以前，幾杯酒下肚后再開車實(shí)際上是允許的。
Friends Don't Let Friends Drive Drunk (1983).
駱駝老喬（1987年）。駱駝老喬的卡通形象吸引了年輕人，這迫使煙草公司接受1998年協(xié)議，即禁止大多數(shù)形式的香煙廣告。因?yàn)檫@個(gè)卡通人物，很少有人再抽煙了。
Joe Camel (1987).
威利·霍頓（1988年）。這則廣告是1964年的廣告“雛菊女孩”的延續(xù)，它使喬治·布什在總統(tǒng)選舉中獲勝，并強(qiáng)化了“政治打擊均不輕”的觀點(diǎn)。
（譯注：阿特沃特一首炮制了“威利霍頓”種族主義的廣告：1988年選舉時(shí)，對(duì)民主黨最致命一招。威廉.霍頓是一個(gè)在麻省監(jiān)獄服無期徒刑的黑人殺人犯，當(dāng)時(shí)麻省有個(gè)監(jiān)獄假日政策，罪犯可以周末回家探親。1986年，霍頓在一次假日中逃跑并強(qiáng)奸了一個(gè)白女人，打傷了她的白人男朋友，后來被抓住了。該件事被阿特沃特拿出來攻擊當(dāng)時(shí)的民主總統(tǒng)競選人威利.杜卡基斯。他利用一個(gè)“獨(dú)立團(tuán)體”弄了一個(gè)電視廣告四處播放，還讓被強(qiáng)奸的白人女子四處開記者招待會(huì)，講述她的不幸遭遇，控訴麻省州長。，“威廉.霍頓”的名字在電視廣告里改成了“威利.霍頓”，聽上去就讓人聯(lián)想到南方無知野蠻面目兇惡的黑人暴徒。表面上，是抨擊“民主黨的軟弱縱容了犯罪"”， 這個(gè)電視廣告暗示杜卡基斯出賣自己種族的女人給可怕的黑人，一播放出來立刻激起選民的激憤和恐懼的感情，杜卡基斯的民意調(diào)查結(jié)果也一路下滑。）
Willie Horton (1988).
貝納通的皮耶塔（1992年）。艾滋病患者大衛(wèi)·柯比臨終前躺在病床上，他的家屬圍在周圍哭泣，貝納通刊登了這張照片，而在此之前，人們回避艾滋病患者。
Benetton's Pieta (1992).
你好 男孩（1994年）。對(duì)這則廣告的品味你可以有所爭議，但是Wonderbra（譯注：全球最著名的內(nèi)衣品牌之一）永久改變了21世紀(jì)初期著裝女人的輪廓。
Hello Boys (1994).
思維獨(dú)特（1997年）。在網(wǎng)絡(luò)普及之前，計(jì)算機(jī)只是進(jìn)行大量復(fù)雜的數(shù)字運(yùn)算。蘋果公司使我們把計(jì)算機(jī)視為更有創(chuàng)意的工具。
Think Different (1997).
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