DDB發布全新視覺形象：在不變中尋找改變和突破，才是永恒！
原標題：變、變、變，變化才是永恒
一個廣告若要成功必須先確立自己獨特的個性，否則永遠不會惹人注目。
To succeed an ad must establish its own unique personality or it will never be noticed.
——比爾·伯恩巴克 Bill Bernbach
一家公司亦是如此。
如果論起DDB的個性，許多人的第一反應，大概是——自由。
大概是2017年，我在地鐵上，十號線交大站。兩個三十歲男女在聊天，突然熟悉的名字就飄入耳中：那時在DDB，我們有四個自由，免于恐懼的自由，勇于嘗試的自由，避于混亂的自由，嘗試自己的自由。
那一刻我深受震動。
一個已經離職多年的人居然記得可能是前前公司的文化理念，并且驕傲的拿出來談。
自從1949年DDB成立至今，這一關于人才的培養哲學從未變過，所以它才孕育了一代代有鮮明個性的DDB人。
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從1949年到今天，只有70年，但是這70年的變化比過去七百年都要大。
單單看過去數年，DDB的變化就很值得一觀。
全球第一個女性CEO Wendy Clark走馬上任。每一周，她都會拉上一位業界大咖，給全球DDB人做實時的視頻分享。
3月20日，DDB在邁阿密召開了過去五年第一次全球大會，探討時代沖擊下DDB的未來和使命。
上周五晚，DDB全球發布了全新的視覺形象。
這些變化，有目共睹。
行業內別家4A，變化當然也大，各種合縱連橫。相比起來，DDB的變化，看似雖大，但卻有著鮮明的不同——始終圍繞著一根定心針。
這顆定心針在新品牌視頻里有巧妙體現——也是DDB當年迅速崛起的秘訣之一：
比爾伯恩巴克一直強調，找到有趣的事物，用有趣的方式去說。
這是一個不受時間影響的公式，在過去七十年里，幫助客戶的業務不斷成長。
DDB身為一個有趣的品牌本身，我們也始終在尋找不同的有趣方式去詮釋它。
在傳播領域里，熟悉感會導致冷感。無論我們多希望廣告成為一門科學——那樣我們的生活會變簡單多了——但事實上，它不是。它是一門微妙的不斷變幻的藝術，抗拒固定的模式，因新意而綻放，因模仿而凋零。
In communicaitons, familiarity breed apathy. However much we would like advertising to be a science - because life would be simpler that way - the fact is that it is not. It is a subtle, ever-changing art, defying formularization, flowering on freshness and withering on imitation.
——比爾·伯恩巴克 Bill Bernbach
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一個創意公司的年度全球大會，即使不是在滿是陽光海浪沙灘的邁阿密舉辦，本身也是一件是值得期待的事。
在這里，不僅有運動員、歌手、作曲家、政治家、經濟學家等各行各業專家的精彩紛呈的分享，還可一聚平日只在郵件和電話中存在的總部團隊。
下圖左上、左下和右圖，分別是DDB中國團隊和DDB全球CEO Wendy Clark，和DDB 瑪氏箭牌全球團隊以及DDB傳奇人物 Keith Reinhard（ 是他將DDB發展為全球性的公司并一手推動了宏盟集團的成立 ）的合影。
瑪氏箭牌是這里值得一提的客戶。它旗下的品牌如彩虹糖等，都有著鮮明的品牌個性，但是落地在各國市場時，卻能在保持自己調性的同時也打動當地消費者。
大中華區的彩虹糖、airwaves等品牌傳播策略和整合創意，也已經由DDB中國負責多年。
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當2019年的今天，行業和市場對創意、對4A的各種討論紛繁囂雜，將滿70歲的DDB決定，以實際行動致敬創始人的初心。
當年在紐約曼哈頓，Ned Doyle，Mac Dane和Bill Bernbach以三人之姓首字母創立了DDB。兩個D，合成一個B。
這三個字母，開啟了一場創意革命。
而今天的最新VI，依然是兩個D合成一個B。
然而請仔細看看，是否有發現，他們其實有很大不同？
這種對自由精神和創意文化的尊重，是DDB融在骨子里、不論什么市場、不論什么環境，可以生存乃至勝出的根本。這是我們的品牌核心，從未改變。
但是在不變中尋找改變和突破，才是永恒。你會覺得，為何我們始終在潮流之上，為何大家在談論社交媒體我們在談如何更好的整合，為何數字對于我們來講不是把傳統的創意找個渠道發布，而是真正的把每個渠道的獨特之處挖掘并應用起來。
——莫熙慈Danny Mok
DDB中國集團總裁兼首席執行官
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DDB全球統一更新視覺形象，對身為一個普通員工的我們來說，最直接的影響大概就是周邊。
環顧手邊，不論是經典黃黑配，還是各色多姿多彩的新應用，最鮮明的就是DDB三個字母，還有右上角的那個小圓圈。
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都說廣告人的嘴巴最毒，因為他們日常研究的就是人性。
又說廣告人的眼睛也毒，因為是他們在塑造大眾的審美潮流。
過去的各種周邊，手邊零零散散，不論是喜歡還是故作嫌棄，只要拿在手里，對品牌和公司的歸屬感，就這樣悄無聲息在心中形成。
而今天，我們一邊歡欣鼓舞的迎接新的視覺形象，一面在留戀已經陪伴多年的老視覺。
所以， 如果你手上還有DDB的老周邊，請珍藏起來吧。
因為，那可能就是絕版了。
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