“MMA無線營銷論壇2014”在滬召開
由MMA中國區無線營銷聯盟與億動廣告傳媒(Madhouse)聯合主辦的 MMA無線營銷論壇2014 (The MMA Forum 2014 Shanghai)昨日在滬盛大舉行，吸引了來中國移動營銷相關行業的眾多專業人士。
MMA無線營銷論壇上海是“MMA 論壇系列”的一部分，是聚集全球無線廣告精英和高層決策者的頂級盛會。本次論壇內容關注移動營銷的未來，手機如何被有效應用于市場營銷，分享經驗，聚焦中國，關注海外。頂尖的營銷開拓者們在現場講述他們是如何把移動營銷引入其龐大的營銷策略；如何從廣告主預算中分得更多移動營銷經費；向移動廣告監測和效果衡量標準化邁進；跨媒體營銷中的移動績效；商業與傳媒在移動浪潮中的同步轉型；分享國內外成功案例等。
MMA中國無線營銷聯盟聯合主席李桂芬(電通安吉斯集團中國區董事長)與陳建豪先生(群邑中國大陸及臺灣地區首席數字官)在論壇開始時為大會致歡迎辭，回顧了中國區無線營銷聯盟在過去一年所作出的成績。
聯合利華北亞區媒介總監裴德(David Porter)為選擇從一個新鮮又有創意角度——從開發者，媒體平臺甚至專業移動公司的角度，來看中國的移動營銷。探討了如何從像聯合利華這類廣告主的口袋中分得移動營銷預算，讓他們將預算從傳統媒體或其他數字媒體轉投到移動媒體。對話嘉賓用自己的故事，分享他們在中國的移動營銷經驗——從創意、效果衡量及創新等不同方面解析廣告主的移動營銷觀。
此外，MMA無線營銷聯盟亞太區董事總經理Rohit Dadwal還分享了MMA研究報告——Smart Mobile Cross Marketing Effectiveness(簡稱SMoX.me)。這份報告不僅采集了在跨媒體營銷中移動媒體的真實效果，還分析了如何在不增加預算的情況下優化跨媒體的廣告投放策略來提高投資回報率。SMoX.me以直觀的方式，讓廣告主可以直接衡量其在移動媒體上的每一分錢所產生的效果，并且看到各媒體渠道在何處達到其ROI的峰值。
【另附】2014MMA無線營銷大獎終審結果
同時，2014年度MMA無線營銷大獎 (The SmartiesTM) 的終審結果也在昨天揭曉，共頒出金獎9枚，銀獎13枚，銅獎20枚和公司大獎4枚。
本次活動共設三大案例類別13個獎項，包括：營銷策略類——品牌影響力、互動營銷、客戶關系管理、社會影響力；媒體策略類——跨媒體整合、跨移動整合、移動APP、移動網站、移動社交；技術應用類——移動技術創新、移動商務、視頻/富媒體創新、廣告投放技術創新。共收到投放中國市場的273件案例作品，分別來自廣告代理公司、媒體、移動營銷服務商和技術支持供應商。
作為世界上唯一一個表彰無線營銷創新和發展的全球性獎項，MMA無線營銷大獎 (The SmartiesTM)涵蓋全球獎項和區域獎項，旨在表彰致力于移動營銷事業并取得優秀成績的廣告主，廣告代理公司，媒體主以及移動營銷服務和技術供應商，進一步推動移動營銷事業的持續向前和健康發展。
營銷策略大類（A-D）
類別A ：營銷策略-品牌影響力
金 可口可樂歌詞瓶 isobar 可口可樂
銀 微笑的理由 PHD 聯合利華
銅 可口可樂MINI-ME 百度 可口可樂
銅 杜蕾斯時尚定制游戲 北京智創無限 RB
類別B：營銷策略－互動營銷
金 可口可樂歌詞瓶 isobar 可口可樂
銀 奔馳smart微信賣車 Tencent & MEC 奔馳
銅 可口可樂MINI-ME 百度 可口可樂
銅 OREO親子一刻玩起來 isobar 卡夫
類別C ：營銷策略-客戶關系管理（CRM）
全部從缺
類別D：營銷策略-社會影響力
金 從缺
銀 小行動大不同 AdPeople & PHD 聯合利華
銅 長安福特翼搏FUN手一搏 中國最FUN工作評選活動 Sohu 長安福特
媒體策略大類（E-I）
類別E ：媒體策略-跨媒體整合
金 從缺
銀 BMW i3車展全民充電互動體驗 智創無限 寶馬
銀 清揚亞洲巔峰音樂節-不停歇音樂嘉年華 PHD 聯合利華
銅 小行動大不同 AdPeople 聯合利華
銅 Burberry-Art of the trench風衣藝術展 iWeekly Burberry
類別F：媒體策略－跨移動整合
金 清揚亞洲巔峰音樂節-不停歇音樂嘉年華 PHD 聯合利華
銀 百事把樂帶回家2014-“快樂送，送快樂” Tencent 百事
銅 小行動大不同 AdPeople 聯合利華
銅 ThinkPad“想點新的”移動互聯網全網營銷 3G門戶 聯想
類別G：媒體策略－移動APP
金 可口可樂MINI-ME 百度 可口可樂
銀 奧利奧“親子一刻玩起來” Tencent 卡夫
銅 小行動大不同 AdPeople 聯合利華
類別H：媒體策略－移動網站
金 可樂歌詞瓶 isobar 可口可樂
銀 adidas發現屬于你的型格 億動廣告傳媒(Madhouse) adidas
銅 杜蕾斯枕邊情話手機媒體推廣 智創無限 RB
銅 一吻開啟炫酷交互 ? 歐珀萊唇彩新品上市 易傳媒 歐珀萊
類別I：媒體策略－移動社交
金 微笑的理由 PHD 聯合利華
銀 OREO親子一刻玩起來 isobar 卡夫
銅 圍觀世界杯 精彩無止境 長安福特數字世界杯 walkon 長安福特
銅 泰康人壽”微關愛“微信社交保險 Tencent 泰康人壽
銅 可口可樂：暢享畢業季，為青春留言 人人 可口可樂
技術應用大類（J-M）
類別J：技術應用－移動技術創新
金 云上的蒙牛精選牧場 百度 蒙牛
銀 Origins復活草尋水之旅 易傳媒 雅詩蘭黛
銅 2013軒尼詩炫音之樂年度盛典 IM2.0 LVMH
銅 傲運通 - 小身材大空間 易傳媒 上汽集團
銅 新東方放飛夢想的力量 百度 新東方
類別K：技術應用－移動商務創新
金 奔馳smart微信賣車 Tencent 奔馳
銀 從缺
銅 從缺
類別L ：技術應用－視頻/富媒體創新
全部從缺
類別M：技術應用－廣告投放技術創新
金 新福克斯 癮發無限駕享 力美科技&三人行 福克斯
銀 潘婷夏日修護 多種定向無線投放 億動廣告傳媒(Madhouse) 寶潔
銅 蒙牛新年品牌推廣 安沃傳媒 蒙牛
銅 雅詩蘭黛圣誕促銷季 移動富媒體完美互動 力美科技 雅詩蘭黛
公司類
最佳廣告主 可口可樂，聯合利華
最佳營銷公司 isobar，PHD
關于MMA中國區無線營銷聯盟
MMA中國區無線營銷聯盟是全球性非營利組織“移動營銷協會”(Mobile Marketing Association, MMA)的中國分支機構。MMA中國無線營銷聯盟致力于推廣中國移動營銷行業的發展：制定適應中國市場的移動廣告標準；培養并促進品牌商，代理商，移動媒體及電信運營商對移動營銷的認知和相互合作；攜手第三方的調研機構建立第三方廣告效果監測，為移動營銷產業創造公證、有效的評估工具；不定期發布關于中國市場的移動營銷白皮書和調研報告；組織和舉辦針對移動營銷的高峰論壇，介紹國外移動市場的最新資訊、技術及營銷發展動態；對在中國移動營銷領域表現突出的廣告活動和其代理商和廣告主進行表彰。
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