好戲開幕？今年蘋果春季發布會廣告一覽
首發：燒腦廣告
最近，蘋果在美國加州總部的史蒂夫·喬布斯劇院舉行2019春季發布會。這次發布會主要圍繞軟件服務展開，一個硬件都沒有，這讓不少中國果粉懵圈了。畢竟類似News+、Apple Card、Apple TV等服務，和中國用戶基本沒什么關系。
雖然沒有令人滿意的產品更新，但作為行業大佬的蘋果，在宣發上無論如何都是不會遜色的。
在會前，蘋果通過官網正式宣布，于北京時間 3 月 26 日凌晨 1 點舉行主題演講活動，并輔以“好戲開幕”的 slogan。這種人狠話不多的高冷范就足夠吊人胃口，讓人浮想聯翩。
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是什么精彩的好戲呢？發布會上的開場視頻就給了眾人一個驚喜！
這支開場視頻就是一個電影片頭，每個演員都由蘋果的產品或應用擔任，如：由Mac擔任主演，iPhone 特別出演，Apple Pencil是編劇，Apple Pay負責監制，iPod 配樂，制片助理則是 Siri......
如果你是忠實果粉，或啃過蘋果許多案例的人，你一定還會看到許多熟悉的畫面。因為短片中的場景是由往年一些經典的廣告或活動進行連接。
首先，經典得不能再經典的1976年發布的彩虹蘋果標識，以及1997年誕生的slogan——“Think different”。
接著是1984年，蘋果為宣傳Macintosh而拍攝的廣告片《1984》中，一名女性將錘子拋向屏幕的場景。
色彩拉伸的畫面出自2018年，蘋果為HomePod拍攝的《Welcome Home》。這支廣告中夢幻與舞蹈的結合，給人留下了深刻地印象。
舞動的人物剪影則出自2003年蘋果為iPod制作的《Silhouette》。
其中原著出自A Garage in Los Altos的彩蛋，也是源于喬布斯在車庫里創立了蘋果的梗。
這些不斷變化的圖形、緊湊連貫的動畫，配以鮮明對比的色彩與濃烈復古感的音樂，使得短片頗有上世紀七八十年代電影片頭的感覺。
這支開場視頻，以一系列精巧的安排將自家產品全部亮了相，用這種有創意的方式把往年那些經典廣告和重要活動做了一次精彩回顧，可謂是別出心裁。
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目前在App Store中已經有10億的游戲玩家，對于蘋果來說，手游市場無疑是一塊巨大的蛋糕。于是會前業界紛紛猜測這次蘋果發布會會推出相關內容。果不其然，蘋果推出了游戲訂閱服務，并將其命名為“Apple Arcade——蘋果游樂場”。
為推廣Apple Arcade而發布的視頻也和“游樂場”這個名字一樣，充滿了奇幻歡樂的色彩。視頻中將Apple Arcade上即將上線的100多款風格迥異的游戲自然銜接在一起，畫面炫彩，節奏輕快，光是看預覽動畫就讓人躍躍欲試了。
作為大佬的蘋果，借助自己強大的硬件基礎優勢，宣布Apple Arcade是世界上首個覆蓋了移動端、PC端以及家庭電視端的游戲訂閱服務。還拉攏一幫大佬——世嘉、迪士尼等，以提供更多的游戲內容。
并承諾所有游戲都能夠離線游玩，沒有廣告，可家人共享，不會收集個人數據。Apple Arcade的預計上線時間是在今年秋天，讓我們期待一下吧。
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雖然近幾年蘋果的熱度與股價有下滑趨勢，但對于大佬來說，這些都沒在怕的。從這次發布會來看，在硬件產品更新面臨技術瓶頸時，蘋果正在軟件和服務端全面發力，不斷拓展自身品牌服務的邊界和深度。
為體現蘋果服務的質量和戰略的正確性，會上蘋果強調了隱私保護的問題。在每個環節都承諾蘋果不會獲取用戶的信息和使用習慣，更不會基于這些使用習慣來推送廣告。
為宣傳這一點，蘋果也發布了第一支關于“隱私保護”功能為主的廣告片——《Private Side》。
隨著音樂鼓點，畫面在不停變化。各種私人領域掛著“禁止進入”的牌子，并且還有“惡犬”以示警告。
上課傳的小紙條一言不合就吞掉，重要的文件上鎖，碎紙機咔咔兩下把內容銷毀。
只想一個人靜靜地上廁所，在自己的車里隨意呲牙咧嘴地化妝，所以保持距離、關上車窗，享受私人空間。
禁止進入、文件銷毀、安全距離、私人空間......短片通過這些細節和場景的切換，展示出人們日常中關于對自己隱私保護的需求。并將這些生活中的隱私保護，與手機的隱私保護自然地聯系到一起，最后呈現文案：“如果你在生活中很注重隱私，那么，你日常使用的手機也應該注重保護你的隱私。”
加上logo變化的小細節，也就自然地體現了蘋果對于“隱私保護”的關注。
雖然這次發布會的內容短期內不能進入到中國市場，但蘋果必定會為這么多項內容做許多宣傳推廣，那就又有案例可以學習咯，廣告狗一本滿足~
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作者公眾號：燒腦廣告（ID: shukewenzhai）
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