好戲開幕？今年蘋果春季發(fā)布會廣告一覽
首發(fā)：燒腦廣告
最近，蘋果在美國加州總部的史蒂夫·喬布斯劇院舉行2019春季發(fā)布會。這次發(fā)布會主要圍繞軟件服務展開，一個硬件都沒有，這讓不少中國果粉懵圈了。畢竟類似News+、Apple Card、Apple TV等服務，和中國用戶基本沒什么關系。
雖然沒有令人滿意的產(chǎn)品更新，但作為行業(yè)大佬的蘋果，在宣發(fā)上無論如何都是不會遜色的。
在會前，蘋果通過官網(wǎng)正式宣布，于北京時間 3 月 26 日凌晨 1 點舉行主題演講活動，并輔以“好戲開幕”的 slogan。這種人狠話不多的高冷范就足夠吊人胃口，讓人浮想聯(lián)翩。
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是什么精彩的好戲呢？發(fā)布會上的開場視頻就給了眾人一個驚喜！
這支開場視頻就是一個電影片頭，每個演員都由蘋果的產(chǎn)品或應用擔任，如：由Mac擔任主演，iPhone 特別出演，Apple Pencil是編劇，Apple Pay負責監(jiān)制，iPod 配樂，制片助理則是 Siri......
如果你是忠實果粉，或啃過蘋果許多案例的人，你一定還會看到許多熟悉的畫面。因為短片中的場景是由往年一些經(jīng)典的廣告或活動進行連接。
首先，經(jīng)典得不能再經(jīng)典的1976年發(fā)布的彩虹蘋果標識，以及1997年誕生的slogan——“Think different”。
接著是1984年，蘋果為宣傳Macintosh而拍攝的廣告片《1984》中，一名女性將錘子拋向屏幕的場景。
色彩拉伸的畫面出自2018年，蘋果為HomePod拍攝的《Welcome Home》。這支廣告中夢幻與舞蹈的結合，給人留下了深刻地印象。
舞動的人物剪影則出自2003年蘋果為iPod制作的《Silhouette》。
其中原著出自A Garage in Los Altos的彩蛋，也是源于喬布斯在車庫里創(chuàng)立了蘋果的梗。
這些不斷變化的圖形、緊湊連貫的動畫，配以鮮明對比的色彩與濃烈復古感的音樂，使得短片頗有上世紀七八十年代電影片頭的感覺。
這支開場視頻，以一系列精巧的安排將自家產(chǎn)品全部亮了相，用這種有創(chuàng)意的方式把往年那些經(jīng)典廣告和重要活動做了一次精彩回顧，可謂是別出心裁。
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目前在App Store中已經(jīng)有10億的游戲玩家，對于蘋果來說，手游市場無疑是一塊巨大的蛋糕。于是會前業(yè)界紛紛猜測這次蘋果發(fā)布會會推出相關內(nèi)容。果不其然，蘋果推出了游戲訂閱服務，并將其命名為“Apple Arcade——蘋果游樂場”。
為推廣Apple Arcade而發(fā)布的視頻也和“游樂場”這個名字一樣，充滿了奇幻歡樂的色彩。視頻中將Apple Arcade上即將上線的100多款風格迥異的游戲自然銜接在一起，畫面炫彩，節(jié)奏輕快，光是看預覽動畫就讓人躍躍欲試了。
作為大佬的蘋果，借助自己強大的硬件基礎優(yōu)勢，宣布Apple Arcade是世界上首個覆蓋了移動端、PC端以及家庭電視端的游戲訂閱服務。還拉攏一幫大佬——世嘉、迪士尼等，以提供更多的游戲內(nèi)容。
并承諾所有游戲都能夠離線游玩，沒有廣告，可家人共享，不會收集個人數(shù)據(jù)。Apple Arcade的預計上線時間是在今年秋天，讓我們期待一下吧。
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雖然近幾年蘋果的熱度與股價有下滑趨勢，但對于大佬來說，這些都沒在怕的。從這次發(fā)布會來看，在硬件產(chǎn)品更新面臨技術瓶頸時，蘋果正在軟件和服務端全面發(fā)力，不斷拓展自身品牌服務的邊界和深度。
為體現(xiàn)蘋果服務的質(zhì)量和戰(zhàn)略的正確性，會上蘋果強調(diào)了隱私保護的問題。在每個環(huán)節(jié)都承諾蘋果不會獲取用戶的信息和使用習慣，更不會基于這些使用習慣來推送廣告。
為宣傳這一點，蘋果也發(fā)布了第一支關于“隱私保護”功能為主的廣告片——《Private Side》。
隨著音樂鼓點，畫面在不停變化。各種私人領域掛著“禁止進入”的牌子，并且還有“惡犬”以示警告。
上課傳的小紙條一言不合就吞掉，重要的文件上鎖，碎紙機咔咔兩下把內(nèi)容銷毀。
只想一個人靜靜地上廁所，在自己的車里隨意呲牙咧嘴地化妝，所以保持距離、關上車窗，享受私人空間。
禁止進入、文件銷毀、安全距離、私人空間......短片通過這些細節(jié)和場景的切換，展示出人們?nèi)粘Ｖ嘘P于對自己隱私保護的需求。并將這些生活中的隱私保護，與手機的隱私保護自然地聯(lián)系到一起，最后呈現(xiàn)文案：“如果你在生活中很注重隱私，那么，你日常使用的手機也應該注重保護你的隱私。”
加上logo變化的小細節(jié)，也就自然地體現(xiàn)了蘋果對于“隱私保護”的關注。
雖然這次發(fā)布會的內(nèi)容短期內(nèi)不能進入到中國市場，但蘋果必定會為這么多項內(nèi)容做許多宣傳推廣，那就又有案例可以學習咯，廣告狗一本滿足~
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作者公眾號：燒腦廣告（ID: shukewenzhai）
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